Эксперт в учебе
+7 (495) 215-28-14
Кривоколенный переулок, д. 5 строение 4, офис 239, этаж 2
Вход только в медицинской маске.

Реклама лекарственных препаратов

Тип работы
курсовая работа
Группа предметов
Химия
Предмет
Фармацевтика
Страниц
50
Год сдачи
2016
Оглавление
Введение 1. Особенности рекламы лекарственных средств 1.1. Признаки фармацевтической рекламы 1.2. Формирование рекламного продукта фармацевтических товаров 1.3. Функции рекламы лекарственных средств 2. Анализ конкурентоспособности ЗАО «ПрофитМед» 2.1 Организационно-экономическая характеристика ЗАО «ПрофитМед» 3. Пути повышения конкурентоспособности ЗАО «ПрофитМед» посредством рекламы 3.1. Маркетинговые и рекламные мероприятия по повышению конкурентоспособности организации 3.2. Расчет экономической эффективности маркетинговых и рекламных мероприятий по повышению конкурентоспособности организации Заключение Список используемой литературы
Введение

Фармацевтический маркетинг – вид человеческой деятельности, направленной на изучение нужд конкретного человека в фармацевтической помощи и удовлетворение его потребностей посредством обмена. Рынок лекарственных средств – это комплекс различных организаций, взаимодействующих между собой с целью получения прибыли от продажи потребителю специфического товара – лекарственного средства. Он характеризуется такими параметрами как ёмкость, структура, ценовая доступность, наличием законодательной базы, регулирующей взаимодействие участников рынка. Определяющим спрос являются – заболеваемость, медико-демографические, социально-экономические и климатические факторы. Цель фармацевтического маркетинга – оптимизация рынка фармацевтической помощи, под которой понимается анализ связи между нуждой, потребностью, спросом и предложением, а также учёт влияний всех внутренних факторов системы лекарственного обеспечения. Продуктом в фармацевтическом маркетинге являются лекарственные средства в различных лекарственных формах, медицинские инструменты, перевязочные материалы, и др., использование которых зависит от заболевания больного и от квалификации врача, формирующего спрос. В условиях жёсткой конкуренции на рынке товаров и услуг все большее значение в развитии электронной коммерции приобретают маркетинговые коммуникации, позволяющие активизировать процесс продажи, стимулировать реализацию товаров и услуг. Устойчивое функционирование организаций, возможность выполнения ими поставленных задач по продвижению товаров и услуг и формированию благоприятного имиджа в значительной мере зависят от проводимой рекламной политики, которая должна быть ориентирована на целевую аудиторию и выступать ключевым фактором повышения конкурентоспособности хозяйствующих субъектов. Таким образом, тема продвижения фармацевтических продуктов посредством рекламы является актуальной. Анализ литературы по теме исследования свидетельствует о том, что проблема анализа конкурентоспособности организации при формировании рекламы находится в центре внимания не только ученых, но и практиков. Данный вопрос нашел свое отражение в трудах таких исследователей, как: Арутюнова Д.В., Беляевский И.К., Головачев А.С., Данилов И.П., Дойль П., Иванова Е.А., Ким С.А., Мазилкина Е.И., Мескон М.Х., Немогай Н.В., Портер М., Савельева Н.А., Томпсон А.А., Фатхутдинов Р.А. и других. Проблемы, освещенные в трудах ученых, помогли сформировать объект и предмет, а также цель и задачи исследования. Объектом исследования является реклама фармацевтических товаров. Предмет исследования - особенности психологического восприятия, возникающие в процессе действия рекламы фармацевтических товаров. Цель работы - характеристика особенностей формирование, продвижения и влияния фармацевтической рекламы. В соответствии с этой целью задачи работы следующие: 1. Анализ свойств канало коммуникации рекламирования лекарственных средств. 2. Методологическая характеристика видов рекламных продуктов фармацевтических препаратов на примере конкретной организации. 3. Дать рекомендации для улучшения рекламной политики предприятия. Методы исследования: контент-анализ, логический анализ. Теоретико-методологическую основу исследования составляют труды отечественных и зарубежных ученых по проблеме конкурентоспособности организации при формировании рекламной политики в современной экономике, статьи в научных изданиях, периодической печати, а также учебная литература, в которой представлены различные подходы к изучению конкурентоспособности организации. Эмпирическую базу исследования составили материалы периодической печати, ресурсов Internet, законодательные акты, а также внутренние документы ЗАО «ПрофитМед». Решение поставленных задач определяет структуру курсовой работы: введение, основную часть – три раздела, заключение, список использованных источников и приложения.

Заключение

В данной работе был проанализирован научно-теоретический, и практический аспект такого вопроса как разработка товаров и роль рекламы в их продвижении. Вследствие чрезмерной обширности данной темы невозможно подробно рассмотреть в одной работе все стороны этой проблемы. Однако, исходя из всего вышесказанного, можно сделать некоторые выводы, обобщая анализ каждого из рассмотренных вопросов. ОТС-рынок, развиваясь более высокими темпами по сравнению со всем фарма­цевтическим рынком, к 2003 г. сблизился с ним по показателям стоимостной динами­ки. Снижение темпов роста ОТС-рынка в 2003 г. происходило на фоне существенно­го повышения объема рекламы по отношению к предшествующему периоду, в то время как высокие темпы развития в 2002 г. наблюдались на фоне ее небольшого сокра­щения в натуральных показателях. Можно предположить, что значительной активизации спроса на ОТС-рынке можно ожидать при достижении достаточно высокого уровня доходов у широких слоев населения, который позволит изменить структуру потребительских расходов в пользу лекарств. Однако в ближайшие годы ждать такого рода изменений не прихо­дится. Корреляционный анализ, проведенный для всего массива данных ОТС-препаратов, показал низкий уровень тесноты связей между рекламой и продажами. Однако по мере детализации анализа (и углубления сегментации от широких фармакотерапевтических кластеров к узким группам и к отдельным препаратам) отмечается усиление этой зависимости. По данным о соотношении объемов продаж и рекламы можно сделать выводы о влиянии рекламы как средства продвижения на приоритеты потенциальных покупателей.

Список литературы

1. Берман Б.. Дэванс Дж. Р., Маркетинг. – М.: Сирин, 2004. – 278 с. 2. Дурович А.П. Маркетинг предпринимательской деятельности.– Минск.: НПЖ «Финансы, учет, аудит», 1997. - 464 с. 3. Голубков Е.П. Основы маркетинга.– М.: Издательство «Финпресс», 1999. – 456 с. 4. Котлер Ф., Армстронг Г. и др. Основы маркетинга: Пер. с англ. – 2-е ев роп. изд. – М.: Издательский дом "Вильямс", 2000. 5. Лебедев О.Т., Филиппова Т.Ю. Основы маркетинга. – СПб.: ИД «МиМ», 1997. - 224 с. 6. Маслова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинг: Учебник для ВУЗов. – СПб.: Питер, 2005. – 400 с. 7. Попов Е.В. Продвижение товаров и услуг. – М.: Финансы и статистика, 1999.- 268 с. 8. Ромат Е. Реклама в системе маркетинга. – Харьков, 1997. 9. Уткина Э.А. Маркетинг. - М.: Ассоциация авторов и издателей «ТАНДЕМ» Изд-во ЭКМОС, 1998.-320 с. 10. Вольская Е. Реклама и ответственность // Российские аптеки.- 2002.-№2 11. Основные тенденции в рекламе лекарственных препаратов // Фармацевтическое обозревание.- 2004.- №10 .- С.56-57 12. Пашутин С.Б. О некоторых проблемах маркетинга медикаментов // Маркетинг в России и за рубежом.- 2005.- № 4 (48). – С.133-142 13. Трофимова Е.О. Влияние рекламы на развитие рынка безрецептурных фармацевтических продуктов // Маркетинг в России и за рубежом.- 2005.- № 4(48). – С.57-64 14. AIPM. // Вестник мировой фармацевтической индустрии.-2000.- №1-5 15. http://www.marketing.spb.ru/ - Энциклопедия маркетинга 16. http://www.marketing-ua.com/referats.php - Международная маркетинговая Группа. Маркетинговые исследования в России, исследования рынков.

Горят сроки, а работа ещё не готова?

Заполните небольшую форму заказа и мы сможем помочь вам сдать работу в оговоренные сроки!