Фармацевтический маркетинг – вид человеческой деятельности, направленной на изучение нужд конкретного человека в фармацевтической помощи и удовлетворение его потребностей посредством обмена. Рынок лекарственных средств – это комплекс различных организаций, взаимодействующих между собой с целью получения прибыли от продажи потребителю специфического товара – лекарственного средства. Он характеризуется такими параметрами как ёмкость, структура, ценовая доступность, наличием законодательной базы, регулирующей взаимодействие участников рынка. Определяющим спрос являются – заболеваемость, медико-демографические, социально-экономические и климатические факторы. Цель фармацевтического маркетинга – оптимизация рынка фармацевтической помощи, под которой понимается анализ связи между нуждой, потребностью, спросом и предложением, а также учёт влияний всех внутренних факторов системы лекарственного обеспечения. Продуктом в фармацевтическом маркетинге являются лекарственные средства в различных лекарственных формах, медицинские инструменты, перевязочные материалы, и др., использование которых зависит от заболевания больного и от квалификации врача, формирующего спрос. В условиях жёсткой конкуренции на рынке товаров и услуг все большее значение в развитии электронной коммерции приобретают маркетинговые коммуникации, позволяющие активизировать процесс продажи, стимулировать реализацию товаров и услуг. Устойчивое функционирование организаций, возможность выполнения ими поставленных задач по продвижению товаров и услуг и формированию благоприятного имиджа в значительной мере зависят от проводимой рекламной политики, которая должна быть ориентирована на целевую аудиторию и выступать ключевым фактором повышения конкурентоспособности хозяйствующих субъектов. Таким образом, тема продвижения фармацевтических продуктов посредством рекламы является актуальной. Анализ литературы по теме исследования свидетельствует о том, что проблема анализа конкурентоспособности организации при формировании рекламы находится в центре внимания не только ученых, но и практиков. Данный вопрос нашел свое отражение в трудах таких исследователей, как: Арутюнова Д.В., Беляевский И.К., Головачев А.С., Данилов И.П., Дойль П., Иванова Е.А., Ким С.А., Мазилкина Е.И., Мескон М.Х., Немогай Н.В., Портер М., Савельева Н.А., Томпсон А.А., Фатхутдинов Р.А. и других. Проблемы, освещенные в трудах ученых, помогли сформировать объект и предмет, а также цель и задачи исследования. Объектом исследования является реклама фармацевтических товаров. Предмет исследования - особенности психологического восприятия, возникающие в процессе действия рекламы фармацевтических товаров. Цель работы - характеристика особенностей формирование, продвижения и влияния фармацевтической рекламы. В соответствии с этой целью задачи работы следующие: 1. Анализ свойств канало коммуникации рекламирования лекарственных средств. 2. Методологическая характеристика видов рекламных продуктов фармацевтических препаратов на примере конкретной организации. 3. Дать рекомендации для улучшения рекламной политики предприятия. Методы исследования: контент-анализ, логический анализ. Теоретико-методологическую основу исследования составляют труды отечественных и зарубежных ученых по проблеме конкурентоспособности организации при формировании рекламной политики в современной экономике, статьи в научных изданиях, периодической печати, а также учебная литература, в которой представлены различные подходы к изучению конкурентоспособности организации. Эмпирическую базу исследования составили материалы периодической печати, ресурсов Internet, законодательные акты, а также внутренние документы ЗАО «ПрофитМед». Решение поставленных задач определяет структуру курсовой работы: введение, основную часть – три раздела, заключение, список использованных источников и приложения.
В данной работе был проанализирован научно-теоретический, и практический аспект такого вопроса как разработка товаров и роль рекламы в их продвижении. Вследствие чрезмерной обширности данной темы невозможно подробно рассмотреть в одной работе все стороны этой проблемы. Однако, исходя из всего вышесказанного, можно сделать некоторые выводы, обобщая анализ каждого из рассмотренных вопросов. ОТС-рынок, развиваясь более высокими темпами по сравнению со всем фармацевтическим рынком, к 2003 г. сблизился с ним по показателям стоимостной динамики. Снижение темпов роста ОТС-рынка в 2003 г. происходило на фоне существенного повышения объема рекламы по отношению к предшествующему периоду, в то время как высокие темпы развития в 2002 г. наблюдались на фоне ее небольшого сокращения в натуральных показателях. Можно предположить, что значительной активизации спроса на ОТС-рынке можно ожидать при достижении достаточно высокого уровня доходов у широких слоев населения, который позволит изменить структуру потребительских расходов в пользу лекарств. Однако в ближайшие годы ждать такого рода изменений не приходится. Корреляционный анализ, проведенный для всего массива данных ОТС-препаратов, показал низкий уровень тесноты связей между рекламой и продажами. Однако по мере детализации анализа (и углубления сегментации от широких фармакотерапевтических кластеров к узким группам и к отдельным препаратам) отмечается усиление этой зависимости. По данным о соотношении объемов продаж и рекламы можно сделать выводы о влиянии рекламы как средства продвижения на приоритеты потенциальных покупателей.
1. Берман Б.. Дэванс Дж. Р., Маркетинг. – М.: Сирин, 2004. – 278 с. 2. Дурович А.П. Маркетинг предпринимательской деятельности.– Минск.: НПЖ «Финансы, учет, аудит», 1997. - 464 с. 3. Голубков Е.П. Основы маркетинга.– М.: Издательство «Финпресс», 1999. – 456 с. 4. Котлер Ф., Армстронг Г. и др. Основы маркетинга: Пер. с англ. – 2-е ев роп. изд. – М.: Издательский дом "Вильямс", 2000. 5. Лебедев О.Т., Филиппова Т.Ю. Основы маркетинга. – СПб.: ИД «МиМ», 1997. - 224 с. 6. Маслова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинг: Учебник для ВУЗов. – СПб.: Питер, 2005. – 400 с. 7. Попов Е.В. Продвижение товаров и услуг. – М.: Финансы и статистика, 1999.- 268 с. 8. Ромат Е. Реклама в системе маркетинга. – Харьков, 1997. 9. Уткина Э.А. Маркетинг. - М.: Ассоциация авторов и издателей «ТАНДЕМ» Изд-во ЭКМОС, 1998.-320 с. 10. Вольская Е. Реклама и ответственность // Российские аптеки.- 2002.-№2 11. Основные тенденции в рекламе лекарственных препаратов // Фармацевтическое обозревание.- 2004.- №10 .- С.56-57 12. Пашутин С.Б. О некоторых проблемах маркетинга медикаментов // Маркетинг в России и за рубежом.- 2005.- № 4 (48). – С.133-142 13. Трофимова Е.О. Влияние рекламы на развитие рынка безрецептурных фармацевтических продуктов // Маркетинг в России и за рубежом.- 2005.- № 4(48). – С.57-64 14. AIPM. // Вестник мировой фармацевтической индустрии.-2000.- №1-5 15. http://www.marketing.spb.ru/ - Энциклопедия маркетинга 16. http://www.marketing-ua.com/referats.php - Международная маркетинговая Группа. Маркетинговые исследования в России, исследования рынков.
Заполните небольшую форму заказа и мы сможем помочь вам сдать работу в оговоренные сроки!
