Маркетинговый анализ конкурентоспособности товара или услуги конкретной фирмы.

В современных экономических условиях на рынке любого товара существует огромное количество производителей и продавцов. При такой конкуренции конкурентоспособность товара приобретает решающее значение. Ведь от того, сможет ли производитель изготовить привлекательный для потребителя товар, зависит его успех и процветание на рынке. Поэтому каждый производитель стремится сделать свой товар максимально конкурентоспособным. Всем вышеперечисленным и определяется актуальность выбранной темы. Для изучения конкурентоспособности был выбран российский рынок пива, который достаточно активно развивается. В то же время рынок пива в большой степени насыщен продукцией российских предприятий. Объектом оценки конкурентоспособности был выбран российский производитель пива и других напитков – «Очаковский завод».

---

Доверьте написание дипломной работы по языкознанию профессионалам из Work5. Мы занимаемся подготовкой дипломных работ уже более 15 лет. Средняя оценка наших дипломов 4.87.

---

. Целью данной работы является оценка конкурентоспособности пива «Очаково». В целях реализации поставленной цели в процессе выполнения данной работы решались следующие задачи: Рассмотрено понятие и роль конкурентоспособности в современных экономических условиях; Проанализированы пути повышения конкурентоспособности, а также показатели и способы ее оценки; Изучено предприятие-изготовитель; Проанализирован российский рынок пива; Изучены потребители пива; Проведена сравнительная оценка качества и конкурентоспособности двух видов пива: EFES Pilsnerи Очаково светлое премиум; Даны рекомендации по повешению конкурентоспособности конкретной продукции.

В процессе выполнения данной работы были сделаны следующие выводы: Конкурентоспособность предприятия и продукции — понятие относительное, особенно в динамике. Она зависит от конкретных условий, складывающихся на определенном рынке (состояние рынка, его доступность, вид товара, условия продаж и платежа, цены и др.). Вместе с тем конкурентоспособность - понятие комплексное, предполагающее несколько уровнем конкурентного превосходства. Существуют три основных способа обеспечения и повышения конкурентоспособности продукции: Инновационный - повышение уровня потребительских свойств товара и его усовершенствование для снижения эксплуатационных расходов, а также совершенствовании производственного процесса для улучшения качества производимых товаров, а также уменьшения их себестоимости; Ценовой – уменьшение цены на товар, благодаря чему появляется резерв цене по сравнению с аналогичными товарами-конкурентами Совершенствование послепродажного сервиса. Сюда входят обеспечение покупателей запчастями и расходными материалами, проведение послепродажного обслуживания и ремонта для поддержания и восстановления работоспособности товара в процессе его использования. 3. На сегодняшний день «Очаково» – крупнейший изготовитель пива и безалкогольных напитков с участием только отечественных финансовых ресурсов. Исследуемое предприятие входит в тройку крупнейших комбинатов в отрасли. В составе организации - 18 подразделений: пивные и безалкогольные, винный заводы, солодовни, сельскохозяйственные компании, база отдыха для работников организации. В рейтинге двухсот наиболее крупных предприятий России по объему реализации «Очаково» занимает 60 место. 4. При проведении сравнительной оценки качества двух видов пива пиво EFES Pilsener получило отличную оценку, в то время как продукция компании «Очаково» получило только удовлетворительную оценку исследователей. При оценке конкурентоспособности продукции оказалось, что общий показатель конкурентоспособности для EFES Pilsener приближается к максимальному, в то время как Очаково светлое премиум имеет среднюю конкурентоспособность. 5. В целях повышения конкурентоспособности своей продукции «Очаково светлое премиум» было рекомендовано: Улучшить органолептические качества продукта. Начать агрессивную рекламную стратегию. Привлекать новые сегменты рынка к потреблению пива производства «Очаково» - потенциальный сегмент рынка – это молодые потребители, которые предпочитают пиво иностранного производства. Здесь присутствует стереотип «все импортное лучше». Улучшить упаковку, маркировку, а также вид тары продукции. Проводить различные меры по популяризации торговой марки среди потребителей. К данному виду мероприятий можно отнести различные розыгрыши и лотереи, проведение пиар-кампаний, промо-акций и т.д. Более тщательно отслеживать выкладку и мерчендайзинг своей продукции в магазинах, принимающих на реализацию товары, производимые компанией «Очаково». Таким образом, цели, поставленные в начале данной работы, в процессе выполнения были реализованы.

1. Афанасьев М.П. Маркетинг: стратегия и практика фирмы.-М.: АО "Финстатинформ", 2008. 2. Гольдштейн Г.Я. Инновационный менеджмент: учебное пособие. / Таганрог, ТРТУ, 2008. 3. Минько Э.В., Кричевский М.Л. Качество и конкурентоспособность. / СПб.: Питер, 2009. 4. Перцовский Н.И., Спиридонов И.А., Барсукова С.В. Международный маркетинг. /М.: Высшая школа, 2011. 5. Савицкая Г.В. «Анализ хозяйственной деятельности предприятия». / Минск, 2010. 6. Салимова Т.А. Теория и практика управления качеством. / Саранск: изд-во Мордовского университета, 2011. 7. Туровец О.Г. и др. Организация производства. / М.: Экономика и финансы, 2010. 8. Швандар В.А. Экономика предприятия. / М.; 2008. 9. http://basetop.ru/samyie-populyarnyie-marki-piva/ 10. http://www.marketing-art.ru/pub1/swotanaliz/1/swotanaliz_svot_analiz/ 11. http://www.md-marketing.ru/articles/html/article32273.html 12. http://www.newsalon.ru/c-e/38.php?show_art=489 13. http://www.ochakovo.ru/beer/98