медиапланирование в маркетинговой среде

На сегодняшний день развитие бизнеса невозможно без проведения комплекса маркетинговых мероприятий по продвижению товара. Главными инструментами интегрированных маркетинговых коммуникаций являются реклама и связи с общественностью. Реклама, осуществляемая через средства массовой информации, обращена к конкретным потребителям и поддается планированию и оптимизации. Перед тем, как размещать рекламу в СМИ, необходимо разработать медиаплан, представляющий собой своеобразную схему, составляющую в результате эффективную концепцию рекламной кампании. Объект исследования – медаипланирование, как средство эффективного планирования с целью достижения маркетинговых задач.

---

Почему написание курсовой работы по медицине лучше заказать на Work5. Потому что у нас работают доктора и кандидаты наук, а также практикующие специалисты. У нас есть авторы по всем направлениям.

---

. Предмет исследования – система маркетинговых мероприятий в общей структуре медиапланирования рекламной кампании. Основная цель курсовой работы - анализ важности составления медиаплана в рамках маркетинговой деятельности. Для достижения поставленной цели, в этой работе необходимо решить следующие задачи: 1. определить понятие медиапланирования; 2. определить базовые понятия медиапланирования; 3. подробно разобрать алгоритм составления медиаплана; 4. описать принципы медиапланирования; 5. определить понятие маркетингового мероприятия; 6. Рассмотреть эффективность применения маркетинговых инструментов в разработке и анализе целесообразности рекламной кампании. Работа состоит из двух глав: «Основы медиапланирования», «Анализ применения медиапланирования в деятельности магазина «Nike». При написании данной работы использовались специальные литературно – справочные источники: • учебники, • законодательные акты, регулирующие рекламную деятельность, • статьи журналов, освещающих современное положение рекламного рынка, • ресурсы сети Интернет

Медиапланирование – это совокупность принимаемых решений и действий, которые направлены на эффективное донесение до потребителей рекламных сообщений, которая подразумевает выбор оптимальных каналов размещения рекламы, формирование графика размещения рекламных сообщений и продолжительность проведения рекламной кампании. Важнейшей частью медиапланирования является аргументированной создание медиаплана. Качественно разработанный медиаплан позволяет: ? создать последовательный план взаимодействия со средствами массовой информации, откорректировать на этапе разработки для наиболее эффективного использования СМИ для реализации поставленных целей и задач; ? спланировать действия подразделений, несущих ответственность за взаимодействие со СМИ и проведение маркетинговых мероприятий; ? оценить ресурсные и финансовые возможности; ? оценить эффективность работы СМИ, определить наиболее результативные из них; ? обеспечить быстрое реагирование на изменения информационного рынка, вследствие воздействия внешних факторов. В данной работе проанализирована важность медиапланирования в обосновании необходимости и целесообразности рекламного воздействия на целевую аудиторию

1. Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 №38-ФЗ. – М.: Омега-Л, 2009. – 56с. 2. Армстронг Г., Котлер Ф. Введение в маркетинг. – М.: Вильямс, 2000. — 640с. 3. Балабанов А.В. Занимательное медиапланирование. — М.: РИП-холдинг,2007. – 104c. 4. Бузин В.Н. Основы медиапланирования. – М.: Мир, 2002. – 208с. 5. Евстафьев В.А., Яссонов В.Н. Введение в медиапланирование. – М.: Рой, 1998. – 70с. 6. Катернюк А.В. Рекламные технологии. Коммерческая реклама. – Ростов: Феникс, 2001. – 320с. 7. Келлер К.Л.. Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент. – СПб.: Питер, 2007. – 480с. 8. Музыкант В.Л. Реклама и PR-технологии в бизнесе, коммерции, политике. – М.: Армада-Пресс, 2001. – 688с. 9. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность. – М.: Маркетинг, 2001. – 364с. 10. Росситер Дж.Р. Реклама и продвижение товаров. СПб.: Питер, 2001. – 651с. 11. Тимофеев М.И. Связи с общественностью (паблик рилейшнз): Учеб.пособие. – М.: Издательство РИОР, 2005. – 158 с. 12. Связи с общественностью как социальная инженерия / Под ред. Ачкасовой В.А., Володиной Л.В. – Спб.: Речь, 2005. – 336с. 13. Крылов И. Реклама, СМИ и медиапланы // Рекламное измерение. 2002. №6. с.21-24. 14. Офицеров П. Организация трейд-маркетинговых и рекламных мероприятий // Маркетинговые коммуникации. 2006. №1. с.14-16 15. www.advesti.ru 16. www.marketingmedia.ru 17. www.event-master.ru 18. www.telegrid.ru