Разработка проекта рекламной кампании продукта

В прошлом веке было положено начало формированию методов управления проектами. Прошло уже немало времени и можно сказать, что за данный период понятие управление проектами сформировалось в особую форму знаний и практическую методологию, которая в настоящее время повсеместно применяется в различных областях хозяйственной деятельности, как предприятий, так и человека. [3] На сегодняшний день имеются определенные разработанные стандарты по управлению проектами, на основе которых идет построение процессов как управления проектами, реализуемых в самых разных сферах, так и управлением изменениями в организациях. С каждым годом все больше организаций разных направлений деятельности внедряют проектную модель управления. Однако внедрение данной модели подразумевает возникновение серьезных изменений в привычной деятельности организации.

---

Специалисты сделают реферат на заказ срочно в Омске , заполните форму на нашем сайте.

---

. Одним из главных преимуществ модели является оперативное реагирование на изменения внешней среды, однако, успех функционирования проектной модели напрямую зависит от вовлеченности проектной команды в реализацию проекта, от понимания ими проектного подхода, от эффективности коммуникаций между членами команды, как между собой, так и между сотрудниками организации. Поэтому крайне важно активно внедрять методы проектного управления в процесс подготовки управленческих кадров. [11] Актуальность данной работы заключается в необходимости рассмотрения основ разработки проекта рекламной кампании продукта. Предмет исследования – особенности, присущие разработке проекта рекламной кампании продукта. Объект исследования – рекламная деятельность филиала торговой сети алкомаркетов «Норман» в г. Екатеринбурге Цель работы: - определить наиболее эффективные способы разработки проекта рекламной кампании продукта. - разработать проект рекламной кампании продукта исследуемой организации. Задачи: Для достижения поставленной в работе цели решались следующие задачи: ? анализ и классификация теоретического материала об основах управления проектом; ? описание и характеристика коммерческой организации; ? планирования рекламной кампании; ? экономическое обоснование проекта рекламной кампании продукта; ? прогнозируемая эффективность проекта рекламной кампании продукта Методы исследования Кабинетное исследование (анализ документов), полевое исследование (метод получения информации - опрос), Swot-анализ, наблюдение, сравнение Структура курсовой работы обусловлена поставленными в исследовании задачами, состоит из введения, трех глав, заключения.

Проектом называется лимитированное во времени целенаправленное изменение отдельной системы с разработанными требованиями к качеству результатов, определенными рамками расходования ресурсов и средств и специфической организацией. Процесс управления проектами содержит в себе деятельность, в ходе которой усилия координируются таким образом, чтобы можно было создать желаемый товар (работу или услугу) в поставленный срок, для определенного потребителя и в условиях существующего лимита ресурсов, которые установлены организацией. Сущность управления проектами заключается в грамотном управлении всеми составляющими частями проекта на протяжении его всего жизненного цикла для достижения поставленных целей путем использования новейших способов, техники и технологии стратегического управления в целях достижения планируемых результатов. Для того, чтобы деньги предприятия не уходили впустую, следует проводить анализ эффективности задействованных рекламных средств. Это поможет избежать возникновения ошибок, а так же сделать последующую рекламную деятельность фирмы более эффективной. Помимо этого, зачастую специалисты по рекламе сталкиваются со следующей проблемой. Их начальство не может убедиться в том, что реклама была целесообразна и принесла плоды. Таким образом, мы можем прийти к выводу, что часто эффект от рекламного воздействия проявляет себя лишь через длительный промежуток времени. Однако, если рекламист обладает техникой оценивания как торговой, так и коммуникативной эффективности рекламы, то ему эта проблема не страшна, поскольку ему не составит труда продемонстрировать своему руководству наглядно, насколько эффективно оказалось использование в деятельности их предприятия рекламных средств.

1. Антипов К.В. Основы рекламы: Учебник/М.:Дашков и Ко, 2014. – 328с. 2. Балашов, А. И. Управление проектами: учебник для бакалавров / А. И. Балашов, Е. М. Рогова, М. В. Тихонова, Е. А. Ткаченко; под ред. Е. М. Роговой. — М. : Издательство Юрай, 2014. — 383 с. — Серия : Бакалавр. Базовый курс 3. Бовин. А.А. Управление инновациями в организации: учеб. пособие по специальности «Менеджмент организации» / А.А. Бовин, Л. Е. Чередникова, В. А. Якимович. 2-е изд., стер. М.: Издательство «Омега-Л», 2013. 415 с.: табл. (Высшая школа менеджмента) 4. Васильев ГЛ., Поляков В.А. Рекламный маркетинг: Учеб. Пособие / Иркутск, М.: Вузовский учебник, 2014. - 276 с. 5. Войку, И. П. В65 Управление проектами: Конспект лекций. — Псков: Псковский государственный университет, 2013. — 204 с. Электронный ресурс] : http://voiku.ru/upload/files/2014-12-19_17-04-00_8390471143.pdf 6. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: Учебное пособие, 2014. 7. Дитхелм Г. Управление проектами: В 2 т. / Пер. с нем. СПб.: Издат. Дом «Бизнес-пресса», 2013 8. Дурович А.М. Маркетинг в предпринимательской деятельности, Минск, 2012. –292 с 9. Дурович А.П., Практика маркетинговых исследований в 2 кн., Минск, 2013. – 352 с 10. Заренков В.А. Управление проектами: Учеб. Пособие. – 2-е изд. – М.: Изд-во АСВ; СПб.: СПбГАСУ. – 2013. – 312 с. [Электронный ресурс]: http://www.lenspecsmu.ru/files/2646/Upravlenie_proektami_VA_Zarenkov.pdf 11. Караханова Н.Р. Содержание фаз жизненного цикла проекта // Экономика и менеджмент инновационных технологий. 2015. № 1 [Электронный ресурс]. URL: http://ekonomika.snauka.ru/2015/01/6933 12. Котлер Ф, Хермаван Картаджай, Айвен Сетиаван Маркетинг 2.0. От продуктов к потребителям и далее – к человеку / «Эскимо», 2013 13. Кузнецова Т. Целеполагание по правилам // Новый менеджмент 2012. № 1. 14. Малюк В. И., Немчин А. М. Производственный менеджмент: учеб. пособие. СПб.: Питер, 2014. С. 220. 15. Масловский, В. П. М31 Управление проектами. Версия 1.0 [Электронный ресурс] : конспект лекций / В. П. Масловский. – Электрон. дан. (2 Мб). – Красноярск : ИПК СФУ, 2013. 16. Мудров, А.Н. Основы рекламы: учебник / М. : Магистр, 2013. - 397с. 17. Панкратов, Ф.Г., Ю.К. Баженов, Основы рекламы: учебник для вузов /М.: Дашков и К, 2014. - 532 с. 18. Песоцкий, Е. Современная реклама : теория и практика / Е. Песоцкий . - Ростов-на-Дону : Феникс, 2011. - 320 с. 19. Платонов В. В. Ресурсное обеспечение инновационных проектов. СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2012 20. Пономарева, А.М. Основы рекламной деятельности: организация, планирование, оценка эффективности : учебно-метод. пособие / М.: ИНФРА-М, 2012. - 192 с. 21. Попов Ю. И., Яковенко О. В. Управление проектами: учеб. пособие. М.: ИНФРА-М, 2013. 208 с. (Учебники для программы МВА). 22. Толкачев А.Н. Реклама и рекламная деятельность в России: закон и практика / М.: Эскимо, 2014. -368с. 23. Троцкий М., Груча Б., Огонек К. Управление проектами. М.: Финансы и статистика, 2014. 24. Управление проектами. Основы профессиональных знаний. Национальные требования к компетентности (НТК) специалистов / сертификационная комиссия СОВНЕТ. М.: КУБС, 2011. 256 с. 25. Уэллс У., Беркет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. — СПб: Питер, 2011. – С. 88