Актуальность. Известно, что в процессе развития гражданского общества происходит формирование норм закона и морали, закладка определенной культуры. В свою очередь, важнейшее составляющее любой культуры — это общественное сознание. Внешним выражением общественного сознания является общественное мнение — совокупность суждений и оценок, характеризующих отношение масс к наиболее значимым проблемам, событиям и фактам.
Какая цена диплома ? Рассчитает калькулятор на сайте.
. Общественные взгляды в большой степени подвержены влиянию извне. К главнейшим факторам, способным повлиять на настроения граждан, относятся государство и средства массовой информации.
Если первый институт оказывал влияние на человечество с давних пор, то, что касается СМИ, в особенности электронных, то они вошли в нашу жизнь сравнительно недавно. Но даже за этот короткий срок они приобрели необычайное господство над человеческим сознанием. Не зря СМИ называют «четвертой властью».
Научное определение понятия «средства массовой информации то есть СМИ – это средство донесения информации (словесной, звуковой, визуальной) по принципу широковещательного канала, охватывающее большую аудиторию и действующее на постоянной основе. К СМИ относятся: Печатные издания (пресса): газеты, журналы, Электронные СМИ.
В понятие электронные СМИ входят радио, телевидение, глобальная сеть Интернет и периодические интернет-издания, рекламные щиты и панели. При этом их роль в осуществлении PR-коммуникации растет с каждым днем, и многие компании осуществляют свою деятельность через социальные сети, а также влияют на мнение общества через электронные коммуникации.
Целью данной работы является определение роли электронных СМИ при осуществлении связей с общественностью.
Место электронных СМИ в функционировании связей с общественностью
Электронные СМИ буквально окружили человека, заменив ему общение с живыми людьми. Естественно, что в данном случае огромное количество информации из телевизора или Интернета оказывает значительное воздействие на умы граждан.
В современном мире роль интернета быстро растет, но традиционные СМИ сохраняют свою жизнеспособность. Несомненно, цифровые технологии оказывают влияние на медиа среду.
На графике 1 показано, что 60 % населения планеты используют телевидение, как основной источник получения информации, при этом на втором месте по популярности находятся газеты — 30 %, социальные сети используют 29 % населения, последним в списке оказалось радио — 19 %. Причем социальные сети и интернет в целом не вызывает доверия у большинства пользователей [5] (рисунок 1).
[-- Image: Рисунок 1 --]
Рисунок 1 – Использование населением земли различных СМИ
Пользователи считают достоверность распространяемых в интернете сведений невысокой. Традиционные СМИ также могут искажать информацию, но, как показывает практика, делают это гораздо реже. Газеты и журналы выделяются тем, что проверяют информацию, тем самым выигрывают в объективности у интернет-СМИ. Чтобы получить оптимальный результат потребитель стремится получать информацию с помощью, как традиционных СМИ, так и новых медиа. В последнее время мнение о том, что онлайн-СМИ затмят печатную прессу, стало очень популярным.
На западном рынке периодической печати прослеживается тенденция отказа от бумажного формата в пользу электронных версий. Многие западные журналы и газеты дополняют свои печатные версии цифровыми это происходит главным образом из-за снижения тиража и доходов от рекламы. Ситуация затронула такие страны как Германия, Великобритания и Франция. При этом на азиатском рынке печатных СМИ ситуация противоположная. Можно наблюдать рост газетных тиражей, это сопровождается увеличением доходов печатных газет и журналов от рекламы.
По итогам опроса, проведенного в 2012 году английскими учеными было выявлено, что только 9 % опрашиваемых согласны отказаться от печатных СМИ в пользу цифровых изданий. При этом 66 % предпочтут интернет-изданиям привычные бумажные. Остальные 25 % готовы получать информацию, как из бумажной, так и из цифровой прессы вместе (рисунок 2).
[-- Image: Рисунок 2 --]
Рисунок 2 – Результаты опросов, проведенные в Англии в 2012 году
Аудитория цифровых носителей тоже увеличивается, так как имеет большую популярность. Однако читатели утверждают, что электронные версии — не самый удобный способ для чтения. При этом в сравнении с компьютерами мобильные устройства побеждают, а распространение мобильных телефонов и планшетов растет.
По данным Федерального Агентства по печати и массовым коммуникациям, 53 % пользователей предпочитают использовать планшеты каждый день, 30 % пользуются планшетами чаще, чем изданиями, напечатанными на бумаге (рисунок 3).
[-- Image: Рисунок 3 --]
Рисунок 3 – Результаты опроса, поведенные Федеральным Агентством по печати и массовым коммуникациям
Люди используют интернет, как источник информации, но не замещают им традиционные медиа. Сейчас нет данных о количестве и качестве подписки на электронные версии российских газет. Именно в связи с этим у экспертов и у участников рынка есть сомнения в правильности политики замещения печатных изданий в нашей стране их платными цифровыми копиями.
10 страниц
83% уникальность
2016 год
158 просмотров
