Реклама, как "зеркало" гендерных отношений

Актуальность. В современном информационном пространстве человек постоянно находится под воздействием потока информации, которая транслируется масс-медиа, немалую часть которых занимает реклама. Жизнь современного человека немыслима вне рекламного фона. Поле деятельности СМИ и рекламы в них чрезвычайно велико. Реклама передает информацию не только об услугах и товарах, но и обо всех типах общечеловеческих отношений в социуме, в том числе взаимоотношениях между мужчиной и женщиной. Интерес к проявлению гендерных моделей в современном информационном пространстве закономерен.

---

Контрольная работа по физкультуре на заказ поможет вам не тратить свое время. Контрольные на заказ - это недорогая услуга, с которой мы справляемся на ура.

---

. Гендер является одной из тех характеристик, которые полнее остальных отражают сущность индивида в обществе, а гендерная идентификация – важнейший аспект процесса формирования личности. Самоидентификация человека происходит одновременно в нескольких системах координат: профессиональной, духовной, образовательной и гендерной. Но все основные элементы, необходимые для образования полноценной личности индивида, формируются в процессе социализации, а каждый процесс общения сопровождается коммуникацией с гендером . Объект исследования – реклама. Предмет исследования – гендерные отношения в рекламе. Целью написания данной работы явилось выявление содержания рекламы, в разрезе гендерных отношений. Достижение поставленной цели может быть реализовано посредством следующих задач: 1. Характеристика теоретических аспектов рекламы, в разрезе гендерных отношений; 2. Характеристика рекламы, в разрезе гендерных отношений. 3. Характеристика гендерных отношений в СМИ и наружной рекламе. Информационной базой послужила современная научная и периодическая литература. Методологическую основу курсовой работы составляют сравнительно - сопоставительный, логический методы, а также методы обобщения и описания. Объем и структура данной работы определены логикой системного исследования и характером изучаемых в нем проблем. Работа состоит из введения, двух глав и заключения.

По результатам проведенного исследования, мы можем прийти к следующим выводам. Веками у людей складывались стереотипные представления о моделях поведения мужчины и женщины, на которые до сих пор ориентируются представители того или иного пола независимо от их индивидуальных особенностей и возраста. Эти модели поведения человека в том числе формируются в процессе социализации одними из самых мощных инструментов - СМИ и рекламой. Ценности и представления, касающиеся роли женщины и мужчины в обществе, отражаются в потоках информации, транслируемых средствами массовой коммуникации. То, каким образом СМК преподносят социальные роли мужчин и женщин, оказывает большое влияние на их общественный статус и, кроме этого, закладывает установки, убеждения и стереотипы поведения у подрастающего поколения. Именно поэтому сегодня так актуальна проблема социальной ответственности СМИ перед обществом, особенно в том, что касается соблюдения прав человека, не зависимо от его пола. В СМИ широко используются гендерные стереотипы, основанные на принятых в обществе представлениях о маскулинных и феминных концептах личности. Эти представления осознаются индивидом как конкретные модели поведения, принятые в культуре. Мужественность и женственность – исторически изменчивые черты. Культурная репрезентация пола создается при помощи акцентуации тех или иных сторон этих многомерных концептов. Современные массовые коммуникации, отражая их в прессе, интернете, на радио и телевидении, способствуют формированию определенных поведенческих установок личности. Гендерные стереотипы способны изменяться в процессе исторического развития вследствие изменения ролей в обществе, но следует учитывать, что они характеризуются устойчивостью и долговременностью существования в трансляции на массовую аудиторию, очень медленным темпом изменения их в массовом сознании. Для проверки теоретических выводов в рамках достижения цели работы нами организовано и проведено эмпирическое исследование половых и гендерных различий в способностях к эмпатии. В исследовании приняли участие 80 человек – 40 парней и 40 девушек – студентов ВУЗов г.Владикавказа в возрасте от 19 до 24 лет. Измеряемыми параметрами стали маскулинность-фемининность (опросник С.Бем) и уровень способностей к эмпатии (методика Бойко В.В.). В результате проведенного исследования выявлены статистически достоверные половые и гендерные различия в проявлении эмпатии, были выявлены значимые зависимости между гендерной идентификацией и способностями к эмпатии с помощью метода корреляционного анализа. Эмпирическое исследование позволило выявить зависимость уровня эмпатии и половой принадлежности, а также зависимость от гендерной идентичности по отдельным шкалам – эмоциональный канал, установки, способствующие эмпатии, проникающая способность и идентификация в эмпатии. Женщины более склонны проявлять эмпатию. Фемининный тип личности также обладает более выраженными способностями к эмпатии. Хотелось

1. Аакер, Д. Создание сильных брендов: учебник. - М.: ИД Гребенникова, 2013. - 440 с. 2. Акулич, И.Л. Основы маркетинга. - М.: Высшая школа, 204. - 236 с. 3. Алешина, И.В. Маркетинг для менеджеров. - М.: ФАИР-ПРЕСС, 2012. - 456 с. 4. Багиев, Г.Л. Маркетинг. - СПб.: Питер, 2012. - 736 с. 5. Баринова, И.В. Возможности регулирования отношения к бренду на рынке потребительских товаров. Тезисы докладов. - М.: МИЭТ, 2015. - 389 с. 6. Белоусова, С.Н. Маркетинг / Под ред. С.Н. Белоусовой, А.Г. Белоусова. - Ростов-на-Дону: Феникс, 2010. - 224 с. 7. Беляев, В.И. Маркетинг: основы теории и практики. - М.: КноРус, 2015. - 212 с. 8. Божук С.Г., Новый брендинг: учебник [текст] / С.Г. Божук - М.: «Нева», 2012, - 192 с. 9. Грошев И.В. Гендерные образы рекламы // Вопросы психологии. 2012. № 6. С. 38–49. 10. Даулинг, Г. Наука и искусство маркетинга. - СПб.: Вектор, 2012. - 317 с. 11. Дурович, А.П. Основы маркетинга. - М.: Новое знание, 2011. - 512 с. 12. Карданова, Л.И. Маркетинг: стратегия рыночного поведения производителя. - Ростов н/Д.: СКНЦ ВШ, 2013. - 374 с. 13. Карпова, С.В. Брендинг. - М.: КноРус, 2012. - 369 с. 14. Клименкова Т.А. Перестройка как гендерная проблема // Клименкова Т.А. Женщина как феномен культуры. Взгляд из России. М.: Преображение, 2014. С. 117–138. 15. Клифтoн, Р. Бренды и брендинг: учебник. - М.: Олимп - Бизнес, 2011. - 348 с. 16. Коган И.Л. Гендерная культурология: культура пола и пол культуры. Минск: Ковчег, 2013. 336 с. 17. Котлер, Ф. Основы маркетинга / Под ред.Ф. Котлер, Г. Армстронг, Д. Сондерс, В. Вон. - М.: Вильямс, 2015. - 944 с. 18. Котлер, Ф. Основы маркетинга. - СПб.: АО Коруна, 2011. - 699 с. 19. Мазилкина, Е.И. Брендинг. - М.: Дашкoв и К, 2011. - 224 с 20. Ноздрева, Р.Б. Международный маркетинг. - М.: Экономист. - 2013. - 372 с. 21. Пендикова, И.Г., Ракитина, Л.С. Архетип и символ в рекламе. – М.,2014. 22. Сорина, О.Л. Основы маркетинга. - Спб.: Питер, 2013. - 390с. 23. Тикнер Дж.Э. Мировая политика с гендерных позиций. М.: Культурная революция, 2013. 365 с. 24. Фандо, Р.А., Беганцова, И.С., Валеева, Е.В. Человек: биология, психология, культурология. - М.: Academia, 2012. 288 с. 25. Шарков, Ф.И. Магия бренда: Брендинг как маркетинговая коммуникация. - М: Альфа-Пресс, 2013 - 268 с. 26. Шилина, С.А. Бренд-менеджмент / Под ред. С.А. Шилина, Е.А. Семенова, Т.А. Лейни. - М.: Дашков и К, 2013. - 228 с. 27. Goffman, E. Gender Advertisements. – NY.: Harper & Row, 2013