Сегодня, в постоянно меняющемся и совершенствующемся мире люди все чаще начинают задумываться о значении и преобразовании привычных вещей, о создании новых концепций, призванных опередить и без того молниеносно сменяющуюся череду технологий.
Каким образом товар или услуга на сегодняшнем рынке могут обратить на себя внимание покупателя и обеспечить приверженность потребителя именно ему, а, следовательно, и стать стабильным источником прибыли для компании? Как создать такие условия, при которых продукция определенной компании будет пользоваться постоянным спросом и, при некоторых обстоятельствах, лояльностью покупателя? Данные вопросы волнуют немалое количество исследователей, как теоретиков, так и практиков.
В современном мире одним из определяющих условий выживания организации на рынке, характеризующемся острой конкурентной борьбой и постоянным развитием, выступает уровень ее конкурентоспособности, который выражается в ее готовности и возможности оперативным образом удовлетворять потребности клиентов (как реальных, так и потенциальных), а порой - предугадывать их, будучи на шаг впереди своих конкурентов.
Одним из эффективных способов повышения конкурентоспособности компании выступает формирование и развития фирменного бренда, способного обеспечить приток потребителей, повышая при этом их лояльность к организации и ее продукции. В современных условиях, когда конкурирующие товары не слишком отличаются друг от друга, именно бренд выступает в качестве средства, выражения своей индивидуальности. Этим и объясняется актуальность выбранной темы.
Цель дипломной работы – изучить особенности формирования и развития брендов организации.
Для достижения поставленной цели необходимо решить ряд задач:
? изучить сущность и значение бренда;
? рассмотреть теоретические аспекты разработки проектов по формированию и развитию брендов,
? определить сущность и этапы разработки проекта;
? выделить особенности брендинга в России;
? обозначить основные методы оценки эффективности проектов;
? произвести комплексный всесторонний анализ маркетинговой деятельности ООО «СтрайкАрт» и определить уровень конкурентоспособности на рынке;
? на основе проведенного анализа разработать проект по формированию и развитию фирменного бренда;
? определить эффективность предложенных мероприятий.
Предмет исследования – разработка проекта по формированию и развитию фирменного бреда.
Объектом исследования выступает один из ключевых игроков рынка пиротехнических изделий ООО «СтрайкАрт».
Если нужно заказать курсовую работу срочно в Красноярске , заполните форму на Work5.
.
В качестве источников информации в данной дипломной работе были использованы труды отечественных и зарубежных авторов (теоретиков и практиков), учебные пособия, статьи в научных журналах и средствах массовой информации, а также другие научные и учебно-методические издания, раскрывающие основные понятия брендинга, его сущности, особенностей и характерных черт построения проектов по формированию и развитию бренда организации.
Настоящая дипломная работа состоит из введения, основной части, заключения, списка использованной литературы и Приложений.
Основная часть дипломной работы разделена на три главы по проблемному признаку.
В первой главе предполагается дать краткий обзор теоретических основ разработки проектов по формированию и развитию брендов в коммерческих организациях.
Во второй главе произведен комплексный всесторонний анализ маркетинговой деятельности и конкурентоспособности объекта исследования – ООО «СтрайкАрт».
В третьей главе на основе теоретических знаний и результатов практического исследования разработан проект по формированию и развитию бренда компании «СтрайкАрт», а также определена его эффективность.
В целом дипломная работа носит практико-ориентированный характер, а ее результаты могут и должны быть использованы руководством ООО «СтрайкАрт» для развития фирменного бренда и повышение конкурентоспособности.
70 страниц
90% уникальность
2016 год
115 просмотров
