Маркировка и товарный знак

ВВЕДЕНИЕ Актуальность темы курсовой работы состоит в том, что в настоящее время лишь располагая достоверными и полноценными сведениями, потребитель может выбрать товар, обладающий необходимыми ему качествами. Возрастающая потребность в качестве потребительских товаров и услуг, развитие рыночной экономики, рост международного товарооборота требуют разработки и использования установленных международных требований к маркировке товаров и применяемых для этого знаковых систем. Гипотеза исследования: на всех ступенях продвижения товара, начиная с его производства и заканчивая реализацией конечному потребителю, почти каждая единица товара нуждается в однозначной идентификации. Для этого используется маркировка товаров и товарный знак, как элемент маркировки товаров. Одним из главных критериев выбора потребителя служит информация о товаре. Многообразие товаров на рынке и увеличение их ассортимента - результат перехода к рыночным отношениям. Но, проблема состоит в том, что потребителю очень часто трудно разобраться в сложившемся разнообразии товаров, осуществить правильный выбор. Для этого необходимы многообразные и верные данные о любом выпускаемом в продажу товаре. В том числе требуются сведения не только о новых, но и об уже зарекомендовавших себя товарах.

---

Всех интересует написание контрольных работ на заказ для заочников , обратиться за помощью вы можете на сайт Work5.

---

. Маркировка содержит не только информацию о товаре. Нанесение маркировки делает фирму-производителя известной. Выбирая товар, покупатель в первую очередь обращает внимание на его производителя. Маркировка упаковки товара сообщает покупателю о том, кто его изготовитель. Нанесение маркировки является обязательной составляющей производства, что разрешает идентифицировать продукцию и защититься от подделок. Товарный знак является важным, так как он включает информацию о товаре, о том, кто данный товар произвел, а также сообщает о качестве этого товара и о его цене. Он устанавливает для простых покупателей ясную и четкую картину о товаре, который они желают приобрести. Для производителя товарный знак служит предметом узнаваемости и окупаемости выпускаемого им товара. Известные торговые марки вызывают у покупателя доверие, желание приобрести данный товар, а не какой - то другой. Когда производятся покупки, в первую очередь ориентируются именно на известный товарный знак, которому уже доверяют. Потребители не покупают то, чему не доверяют, и то, о чем никогда ничего не слышали, и то, в чьем качестве не уверены. Как правило, это долгая и детальная работа компаний, которые производят данные товары. Они вкладывают силы и деньги в товарный знак, делают рекламу, чтобы их товар был популярен, чтобы их товарный знак был известен. Существует достаточно много научной литературы, посвященной вопросам маркировки товаров и товарным знакам. Теоретически эту тему достаточно хорошо раскрыли в своих трудах: В. П. Федько, И. В. Муравина, Е. Ю. Райкова, М. А. Николаева, В. В. Шевченко и многие другие авторы. В курсовой работе использовались следующие методы: системный; структурный; функциональный; информационный; методы синтеза и анализа. Тема курсовой работы имеет практическую значимость. Объектом исследования выступает информация о товаре. Предметом исследования является маркировка, как средство информации о товаре и товарный знак, как элемент маркировки товаров. Целью курсовой работы является изучение маркировки и товарного знака. Исходя из поставленной цели, можно определить следующие задачи: 1. определить понятие, значение и функции маркировки товаров; 2. изучить виды, способы и структуру маркировки товаров; 3. рассмотреть понятие, признаки и функции товарных знаков; 4. ознакомиться с классификацией товарных знаков. Курсовая работа состоит из введения, двух глав, которые в свою очередь подразделяются на подглавы, заключения и списка используемой литературы.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ Маркировка товаров - необходимая стадия процесса производства товаров. В основном маркировка товаров - это буквенно-цифровая или графическая информация. Требования к ее виду и содержанию могут устанавливаться не только производителем товаров, располагающим внутренними правилами маркировки, но и различными государственными органами, работающими в сфере стандартизации. Маркировка не только содержит некую информацию об определенном товаре, но и об его производителе. Проставленная на товар маркировка способствует узнаваемости фирмы - производителя этого товара, и как следствие при выборе товара покупатели делают акцент на эту информацию. Выделяют два основных вида маркировки: производственную и торговую. Носителями производственной маркировки служат этикетки, кольеретки, вкладыши, ярлыки, бирки, контрольные ленты, клейма и штампы. Носителями торговой маркировки выступают ценники, товарные и кассовые чеки. Отличие торговой маркировки от производственной состоит в том, что она ставится не на товар, а на определенные носители или эксплуатационные документы. Классификация средств маркировки имеет большое значение при применении на практике, так как способствует легкого выделения нужного товара из разнообразия других ему подобных. Во всех сферах производственной деятельности действуют свои особенности и предъявляемые требования маркировки товаров. Таким образом, можно сделать вывод о том, что маркировка является незаменимым и особым способом продвижения определенного товара на потребительском рынке. Современное общество уже привыкло к использованию цифр, букв, знаков, кодов и их комбинаций. Товарный знак представляет собой часть фирменного корпоративного стиля и является наиболее запоминающейся и выразительной внешне составляющей деятельности любого предприятия. Товарный знак - продукт рыночной экономики, однако, он связан с культурными и национальными традициями той страны, где он существует. Он необходим каждой единице предпринимательской деятельности, так как его главной задачей является идентификация самого товара (услуги) и предприятия - изготовителя. Значение товарного знака в коммерческой деятельности достаточно большое. Товарный знак выступает определенным звеном цепочки между изготовителем и потребителем, служит главным способом привлечения внимания покупателей и предоставляет право потребителям выбрать требуемые им товары определенного производителя. Потребители в основном стремятся из множества товаров и услуг выбрать что - либо надежное, имеющее большую прочность и то, что может удовлетворить их потребности. Людям практически всегда необходимо делать выбор, поэтому они хотят иметь определенную стабильность. Они нуждаются в чем - либо уже проверенном. Что в свою очередь способствует приобретению определенного товара от известного производителя. Со стороны производителя необходимо завлечь потребителя, удержать его, чтобы он среди существующего разнообразия товаров выбрал уже известный и распространенный товарный знак. Товарный знак - это первое, что видит покупатель, это визитная карточка произведенного товара, которая делает любое предприятие солидным и узнаваемым на рынке сбыта. Как следствие этого, любой товарный знак должен соблюдать установленные назначения: 1. первое назначение - это отличие определенного товара или услуги от тех товаров и услуг, что производят другие; 2. второе назначение - это гарантия качества; 3. третье назначение знака - реклама. Потребитель, зная определенный товарный знак, будет постоянно покупать товар с этой маркировкой. Кроме того, товарные знаки должны: требовать минимума усилий при восприятии органами чувств; не допускать возможность смешивания с другими знаками; иметь возможность официальной регистрации в патентных ведомствах тех стран, на рынке которых работает собственник знака; быть заявлены на регистрацию желательно до выхода на рынок. В заключение необходимо дать рекомендации производителям более полно предоставлять информацию о товаре на упаковке, так как маркировка является тем, что мы видим каждый день, особенно часто при маркировке продуктов питания, и в основном возникает проблема нечеткого и неясного распознания даты изготовления, нанесённой на каком-либо товаре. Такая некачественная или неполная маркировка в дальнейшем может оттолкнуть покупателя от покупки данного товара, что будет являться в результате потерей для производителя установленной доли рынка. Как следствие, маркировка в настоящее время имеет большое значение. Ведь действительно является фактом то, что потребитель приобретет тот товар, на котором хорошо видна маркировка.

СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 1. Акулич, И. Л. Маркетинг: Практикум: учебное пособие / И. Л. Акулич. – М.: Вышая школа, 2011. – 253 с. 2. Земедлина, Е. А. Товароведение и экспертиза товаров: Учебное пособие для средних специальных учебных заведений / Е. А. Земедлина. – М.: ИЦ РИОР, 2013. – 156 c. 3. Защита прав потребителей: учебное пособие для вузов/ А. В. Селянин. – М.: Юридический дом «Юстицинформ», 2014. – 247 с. 4. Калачев, С. Л. Теоретические основы товароведения и экспертизы: Учебник для бакалавров / С. Л. Калачев. – М.: Юрайт, ИД Юрайт, 2013. – 463 c. 5. Куликова, Н.Р. Основы товароведения: Учебное пособие / Н. Р. Куликова, В. П. Новопавловская, Н. С. Носова. – М.: Альфа-М, ИНФРА–М, 2012. – 336 c. 6. Ляшко, А. А. Товароведение, экспертиза и стандартизация: Учебник / А. А. Ляшко, А. П. Ходыкин, Н. И. Волошко. – М.: Дашков и К, 2013. – 660 c. 7. Маркировка и сертификация товаров и услуг: учебное пособие для вузов/ В. П. Федько, А. И. Альбеков. – Ростов на Дону: Феникс, 2011. – 639 с. 8. Муравина, И. В. Основы товароведения: Учебное пособие для начального профессионального образования / И. В. Муравина. – М.: ИЦ Академия, 2013. – 224 c. 9. Николаева, М. А. Инновационное товароведение : современная парадигма / М. А. Николаева // Товаровед. – 2014. – № 6. – С. 52–56. 10. Николаева, М. А., Карташова, Л. В., Положишникова, М. А. Средства информации о товарах. – М.: Экономика, 2013. – 256 с. 11. Николаева, М. А. Теоретические основы товароведения: Учебник для вузов / М.А. Николаева. – М.: НОРМА, 2013. – 448 c. 12. Райкова, Е. Ю. Теоретические основы товароведения и экспертизы: Учебник для бакалавров / Е. Ю. Райкова. – М.: Дашков и К, 2013. – 412 c. 13. Сероштан, М. В. Коммерческое товароведение: Учебник / В. И. Теплов, М. В. Сероштан, В. А. Панасенко, В. Е. Боряев. – М.: Дашков и К, 2013. – 696 c. 14. Теоретические основы товароведения: Учебник для вузов. – М.: Норма, 2014. – 448 с. 15. Товарный знак/ В. П. Федько. – М.: ПРИОР, 2012. – 158 с. 16. Товарный знак и торговая марка как способ защиты прав потребителей и средства продвижения товаров/ А. С. Филиппова; А. В. Михайлова// Молодежь и кооперация. 2014. – № 3. – С. – 330-331. 17. Товароведение и экспертиза промышленных товаров: учебник/ ред. А. Н. Неверов. – М.: Международный центр финансово-экономического развития, 2014. – 847 с. 18. Упаковка и маркировка: учебно-практическое пособие/ В. П. Федько. – М.: ПРИОР, 2013. – 239 с. 19. Шевченко, В. В. Товароведение и экспертиза потребительских товаров. М.: Инфра–М, 2013. – 211 с.