В современном мире реклама играет первостепенную роль в конкурентной борьбе. Она выступает средством коммуникации, способом информирования, элементом мотивации. Она распространяет сведения о компании и ее продукции, формируя в умах потребителей определенный образ.
Московский рынок консалтинговых услуг характеризуется высоким уровнем конкуренции и с каждым днем она становится все острее, а выделяться напротив конкурентов, наоборот – сложнее.
В таких условиях определение конкурентных преимуществ компании и ее продвижение становятся важными как никогда. Они позволяют не только укрепить рыночные позиции, но и выступают эффективным способом привлечения клиентов.
Продвижение компании – удовольствии не из дешевых. Поэтому так важно, чтобы финансовые ресурсы были направлены в верное русло. Этим объясняется актуальность выбранной темы.
Если вас интересует написание презентаций на заказ , обратитесь за помощью к специалистам Work5.
.
Цель дипломной работы – изучить особенности формирования проекта рекламной компании продукта.
Для достижения поставленной цели необходимо решить ряд задач:
? изучить сущность рекламной кампании,
? определить цели, которые преследует рекламная кампания;
? обозначить виды рекламных кампаний;
? проанализировать особенности формирования проектов рекламных компаний;
? провести комплексный анализ внешней и внутренней среды консалтинговой компании (объекта исследования);
? исследовать особенности ее рекламной деятельности, выявить проблемные места;
? разработать проект рекламной кампании одного из продуктов ООО «Стелс-1».
Предметом исследования настоящей дипломной работы выступает проект рекламной кампании продукта.
Объект исследования – столичная консалтинговая компания ООО «Стелс-1», функционирующая на рынке г. Москва более 15 лет.
В качестве источников информации в данной дипломной работе были использованы труды отечественных и зарубежных авторов (теоретиков и практиков), среди которых можно выделить таких призванных гуру менеджмента и маркетинга, как Ф. Котлер, Д.Огилви, Ю.Н.Старцев, В. Гончарук, И.И. Мащур и др., учебные пособия, статьи в научных журналах и средствах массовой информации, а также другие научные и учебно-методические издания, раскрывающие основные понятия рекламной деятельности, ее сущность и особенности построения проектов.
В качестве методов исследования в процессе подготовки дипломной работы были использованы такие общенаучные методы, как анализ и синтез, наблюдение, сравнение, обобщение. Свое применение нашли и специальные методы исследования (опрос и анкетирование, экономико-математические методы оценки эффективности инвестиционных затрат).
Дипломная работа состоит из введения, 3 глав основной части, разделенных по проблемному признаку на 9 параграфов, заключения, списка использованной литературы.
В первой главе производится обзор теоретических основ разработки рекламной кампании, изучается сама ее сущность, виды и особенности проектирования.
Во второй главе проводится анализ маркетинговой деятельности консалтинговой фирмы «Стелс-1». В частности дается краткая характеристика объекта исследования, изучается внешняя и внутренняя среда организации и особенности ее рекламной деятельности.
Третья глава носит проектный характер и направлена на разработку проекта рекламной кампании одного из наиболее перспективных и доходных продуктов ООО «Стелс-1» - оказания услуг бухгалтерского обслуживания.
Разработка проекта опирается на проведенный анализ компании и теоретические основы.
В рамках третьей главы дипломной работы обозначены основные маркетинговые мероприятия, составлен каркас проекта и произведен расчет социально-экономической эффективности предлагаемой рекламной компании.
В целом дипломная работа носит практико-ориентированный характер и направлена на разработку конкретной программы продвижения услуг ООО «Стелс-1» на московский рынок.
Настоящая работа может быть передана на рассмотрение руководству ООО «Стелс-1» в качестве составной части маркетинговой стратегии развития бизнеса.
65 страниц
91% уникальность
2016 год
168 просмотров
