Актуальность выбранной темы исследования заключается в том, что на рынке связей с общественностью PR-услуги в спортивной индустрии занимают особенное место. Этот сегмент рынка развивается сравнительно недавно, но характеризуется постоянно растущей динамикой. Обусловлено это тем, что спортивная сфера является неотъемлемой частью общества, политики любого современного государства. Службы, отделы по связям с общественностью, пресс-секретари с каждым годом играют все большую роль в спортивном бизнесе. Благодаря их усилиям спорт стал одной из наиболее выгодных сфер спонсирования.
Теперь заказать написание диссертации в Перми просто, вместе с Work5.
. Мировой опыт показывает, что над позиционированием благоприятного образа спортивной федерации, клуба, школы, движения, а равно спортсмена, который является обязательным фактором не только популярности, но и почвой для инвестиций, работает огромное количество как отделов по связям с общественностью, пресс-служб, PR-консультантов, так и PR-консалтинговых компаний и даже групп компаний.
Еще одной неразрешенной проблемой является маркетинговая стратегия продвижения хоккейный клубов, поскольку в России она не разрабатывалась. Именно отсутствие единой стратегии маркетинга хоккейного клуба «Спартак» в определенный момент привело к тому, что он оказался на грани закрытия. Именно угрозы и риски в функционировании ХК «Спартак» формируют актуальность и своевременность выбранной темы исследования.
Цель работы – исследование особенностей маркетинговой стратегии хоккейного клуба «Спартак».
Для достижения цели необходимо решить такие задачи:
- изучить роль PR-технологий в современном спорте;
- проанализировать маркетинговые стратегии в современном спорте;
- исследовать особенности функционирования спортивного клуба «Спартак»;
- изучить особенности работы ХК со спонсорами;
- проанализировать особенности функционирования копоративного сайта ХК «Спартак»;
- изучить спонсорский маркетинг клуба;
- проанализировать стратегию использования разных типов СМИ для продвижения ХК «Спартак».
Объект исследования – хоккейный клуб «Спартак».
Предмет исследования – маркетинговая стратегия хоккейного клуба «Спартак».
Характеристика используемой информационной базы. Информационную базу исследования составили научные разработки современных российских и зарубежных ученых.
Вопросы изучения сущности корпоративной культуры, ее роли и значения в системе управления организацией нашли свое отражение в работах зарубежных теоретиков и практиков по управлению, в частности Э. Шейна, К. Камерона, Р. Кунина, Т. Коттера, Ф. Кробера, Ф. Харриса, Р.Акоффа, М. Альберта, Т. Патерсона, Т. Питерса, Ч. Бернарда, Г. Хофстеде , К. Шольтса , Т.Е. Дейла , А.А. Кеннеди , М. Бурке , С. Ханда, Н. Адлера, Е. М. Короткова, А. Н. Силина и других.
Что касается отечественных ученых, то, например, Д. Задыхайло предоставляет исчерпывающее определение сущности корпоративной культуры. А. Гришнова, И. Мажура, А. Воронкова изучали роль корпоративной культуры в достижении положительных результатов деятельности предприятий, организаций в контексте первоочередного решения проблем формирования и развития трудового потенциала. Е. Капитонова, Г. Зинченко, А. Капитонова предложили основной принцип формирования корпоративной культуры: «человек — основной объект внимания» .
Однако, несмотря на многообразие научных работ в этой области макетинга, остается относительно новым и недостаточно освещенным с научной точки зрения вопрос по наработке комплексной методологии продвижения спортивных клубов.
Нормативно-правовая база исследования. На сегодняшний день деятельность всех коммерческих предприятий независимо от их юридической формы регулируется целым набором законов, положений и постановлений правительства. Помимо общих законов, существуют законодательные акты, регулирующие деятельность отдельных типов компаний, таких как акционерные общества или общества с ограниченной ответственностью. К ним относятся:
- новая редакция Федерального закона (ФЗ) «Об акционерных обществах» 2000 г., изменения и дополнения ФЗ «Об акционерных обществах» 2003 г. (промежуточные дивиденды) и поправки 2004 г. (кумулятивное голосование); новая редакция ФЗ «О рынке ценных бумаг»; изменения в Кодексе об административных правонарушениях (КоАП) (нарушения на рынке ценных бумаг и прав акционеров, корпоративные конфликты).
За последнее время ФКЦБ (после реорганизации в 2004 г. – Федеральная служба по финансовым рынкам, ФСФР) подготовила и ввела в действие следующие документы, регулирующие: вопросы подготовки и проведения ОСА 17/пс, 2002 г.; стандарты эмиссии – 03-30/пс, 2003 г.; вопросы раскрытия информации – 03-32/пс, 2003 г.; Кодекс корпоративного поведения ФКЦБ, 2002 г.
Именно на эти нормативно-правовые актами мы и будем опираться при исследовании корпоративного имиджа организации ООО «ИнстройПРоект-М».
Методы исследования. Кроме общенаучных анализа и синтеза в работе были использованы такие методы, как мониторинг СМИ, мониторинг интернет-СМИ, исследование корпоративного сайта ХК «Спартак», наблюдение.
Основной стратегией маркетинговой разработки будет стратегия версификации.
Практическая значимость исследования. Результаты работы могут стать основой для разработки маркетинговой сстратегии хоккейных клубов России.
Структура исследования. Работа состоит из введения, трех глав с параграфами, заключения и списка литературы.
76 страниц
76% уникальность
2017 год
127 просмотров
