Речевой этикет и культура речи в PR-тексте

Ежедневно PR-специалисты рассылают множество текстов для выстраивания отношений своей компании со средствами массовой информации, партнерами, клиентами, акционерами, сотрудниками и другими группами общественности, однако далеко не всегда эти тексты служат эффективным инструментом формирования и развития имиджа организации или персоны, поскольку написаны непрофессионально. Обучение умению правильно писать PR-тексты — одна из задач профессиональной подготовки специалистов по рекламе и связям с общественностью. Все вышеуказанное формирует собой актуальность курсовой работы: знание основных языковых принципов и умение их применить в своей профессиональной деятельности является важнейшим аспектом создания PR-текстов различных типов.

---

На Work5 вы можете заказать недорого контрольную работу в Томске и не переживать за качество.

---

. Кроме того, в виду относительно слабой разработки данной темы и небольшого масштаба изученности материалами для исследования стали наработки прошлых лет таких ученых, как: А. Д. Кривоносова, К. А. Ивановой, Л. В. Минаевой и некоторых других. Эмпирической базой послужили различные современные PR-тексты. Предмет работы - речевой этикет и культура речи в PR-текстах. Объект – PR-тексты, созданные пресс-службой компании «Радиола». Целью данной работы является изучение базовых характеристик современного PR-дискурса. Для достижения поставленной цели необходимо выполнение следующих задач: 1. Изучить сущность, виды, основные подходы к созданию PR-текстов в современной медиапространстве. 2. Рассмотреть дискурсивые характеристики текстов данного типа, сформировать классификацию основных лингвистических особенностей. 3. Проанализировать конкретные примеры текстов для наблюдения реализации языковой методологии профессионалами. Последовательное выполнение поставленных задач формирует структуру курсовой работы: введение; теоретическую главу, посвященную сущности PR-текстов; теоретическую главу, посвященную их важнейшим языковым характеристиками; практическую главу, содержащую в себе анализ нескольких конкретных текстов; заключение. При написании работы использовались следующие научные методы: дифференциальный анализ текстов; типологический синтез различных учебных пособий и материалов; метод экспликации лингвистических категорий в PR-текстах.

В ходе данной курсовой работы были рассмотрены основные лингво-культурные особенности PR-текстов, находящихся в современном медийном пространстве. На основе учебных материалов были рассмотрены такие аспекты, как: семантическая сущность текстов данного типа, их основные признаки, принципы создания и классификация. Кроме того, был рассмотрен лингвистический аспект формирования PR-текстов и важнейшие методики для повышения эффективности воздействия на потенциальную аудиторию такими текстами. В качестве заключения можно сделать следующие выводы: 1. PR-текст – это текст различного формата, действующий в сфере публичных коммуникаций и связей с общественностью, инициированный базисным субъектом, адресованный конкретной группе, чаще всего распространяемый при помощи СМИ или персональной доставки. 2. В связи с быстрым распространением интернет-технологий и тенденцией к визуализации всего коммуникативного пространства изменяются каналы PR-коммуникации и характер PR-текстов. PR-коммуникация все активнее перемещается в Интернет с его мультимедийными и интерактивными возможностями. Поэтому в современном PR-тексте визуальная составляющая играет не меньшую, а порой даже бóльшую роль, чем вербальная. Это факт сказывается на речевых особенностях таких текстов. 3. Жанровая типология текстов обусловлена не только спецификой конкретной сферы коммуникации, но и содержанием, стилем и композиционной структурой текстов. Несмотря на весьма значительное число попыток представить жанровую типологию PR-текстов на основе разных критериев, далеко не все они являются удачными. 4. При анализе нескольких PR-текстов, можно прийти выводу, что основными тенденциями современного речевого этикета в данном дискурсе является интерактивность, использование экспрессивной, оценочной и заговорной лексики, краткой, яркость и неординарность.

1. Алешина И. В. Паблик рилейшнз для менеджеров. М.: ИКФ «Экмос», 2016. 480 с. 2. Балахонская Л. В., Быков И. А. Специфика PR-текстов в сети Интернет: коммуникативно-прагматический аспект // Научный вестник Воронеж. гос. арх.-строит. ун-та. Современные лингвистические и методико-дидактические исследования. 2014. Вып. 2(22). С. 41–59. 3. Гальперин И.Р. Текст как объект лингвистического исследования .— М.: Наука, 2011. 4. Данилина В. В., Луканина М. В., Минаева Л. В. и др. Связи с общественностью. Составление документов: Теория и практика: Учеб. пос. для студентов вузов / Под ред. Л. В. Минаевой. М.: Аспект Пресс, 2012. 320 с. 5. Иванова К. А. Копирайтинг: секреты составления рекламных и PR-текстов. СПб.: Питер, 2016. 160 с. 6. Игнатьев Д., Бекетов А. Настольная энциклопедия Public Relations. М.: Альпина Бизнес Букс, 2014. 496 с. 7. Интернет-технологии в связях с общественностью: Учеб. пос. / Под ред. И. А. Быкова, О. Г. Филатовой. СПб.: Роза мира, 2015. С. 107–120. 8. Карпушин Д. И., Чикирова С. А. Пресс-релиз: правила составления / Д. И. Карпушин. СПб., 2015. 224 с. 9. Кочеткова А.В., Филиппов В. Н., Скворцов Я. Л. и др. Теория и практика связей с общественностью. СПб.: Питер, 2014. 240 с. 10. Кривоносов А. Д. PR-текст в системе публичных коммуникаций. СПб.: Изд-во С.-Петерб. ун-та, 2013. 254 с. 11. Кривоносов А. Д. Визуальный PR-текст как инструмент медиарилейшнз // Петербургская школа PR: от теории к практике: Сб. ст. Вып. 3 / Отв. ред. А. Д. Кривоносов. СПб.: Роза мира, 2015. С. 54–61. 12. Кривоносов А. Д. Корпоративное издание в свете теории связей с общественностью // Петербургская школа PR: от теории к практике: Сб. ст. Вып. 2 / Отв. ред. А. Д. Кривоносов. СПб.: Роза мира, 2014. С. 23–29. 13. Кривоносов А. Д., Филатова О. Г., Шишкина М. А. Основы теории связей с общественностью. СПб.: Питер, 2012. 384 с. 14. Кузнецов П. А. Копирайтинг & спичрайтинг: эффективные рекламные и PR-технологии. М.: Дашков и К, 2013. 260 с. 15. Кузьменкова М. А. Связи с общественностью: гражданский диалог: Учеб. пос. М.: Изд-во МГУ, 2013. 288 с. 16. Мирошниченко А. Как написать пресс-релиз. М.: Книжный мир, 2015. 128 с. 17. Пономарев С. Типы текстов в public relations // Советник. 2015. № 4. С. 26–28. 18. Слободянюк Э. П. Настольная книга копирайтера. М.: Манн, Иванов и Фербер, 2015. 216 с. 19. Уилкокс Д. Л. Как создавать PR-тексты и эффективно взаимодействовать со СМИ. М.: Инфра-М, 2014. 761 с. 20. Чумиков А. Н. Кейсы и деловые игры по связям с общественностью. М.: Кнорус, 2016. 152 с. 21. Чумиков А. Н., Бочаров М. П. Связи с общественностью. Теория и практика. М.: Дело, 2006. 560 с. 22. Шилина М. Г. Интернет-гипертекст общественных связей: характеристики, особенности, тенденции развития // Медиаскоп. 2016. № 2. 23. Шилина М. Г. Связи с общественностью в Интернете: корпоративный аспект // Медиаскоп. 2016. №3. 24. Шляхова С. С. Русский PR-текст: 100%-ное достижение результатов. Ростов-н/Д: Феникс, 2016. 413 с. 25. Портал пресс-релизов коммерческих компаний: www.atrex.ru/press/p344370.html 26. Группа компании «Радиола» в социальной сети «ВКонтакте» http://vk.com/radiola_spb