Управление рекламной деятельностью на предприятии и оценка ее эффективности (на примере ООО «Мосремгрупп»).

Реклама в современном мире играет ведущую роль. Без средств продвижения товара мало кто знал бы даже о самых популярных в наше время брендах. Как и другие сектора индустрии, рекламная деятельность вносит свой вклад в развитие экономики, обеспечивает эффективное продвижение новых товаров и сопутствующих в их эксплуатации услуг.

---

Work5 возьмёт на себя выполнение рефератов на заказ в Казани , а вы сможете отдохнуть от учёбы.

---

. Без сомнений, «Реклама» – центральное событие в сегменте продвижения продукции и услуг. Рекламная деятельность является самостоятельной отраслью, видом деятельности человека, поэтому залогом ее успеха, как и любого другого вида деятельности, является качественное, профессиональное управление. Применительно к рекламной деятельности это понятие можно определить как «рекламный менеджмент» (управление рекламой), который выступает в качестве всеобъемлющего фактора эффективности рекламной деятельности на современном этапе ее развития [6]. Проблема исследования эффективности рекламы и рекламной деятельности представляется особенно актуальной сейчас, в период становления рыночных отношений, в ситуации формирования новых смысловых и ценностных структур. Поскольку реклама в профессиональном плане в России представляет собой достаточно новую область, весьма актуальным представляется разработка путей повышения эффективности рекламной деятельности на предприятии. Цель данной работы: исследование рекламной деятельности на предприятии и оценка ее эффективности (на примере ООО «Мосремгрупп»). Для достижения поставленной цели необходимо выполнить следующие задачи:  рассмотреть сущность и виды рекламы;  определить место рекламной деятельности в системе маркетинга;  дать краткую экономическую характеристику ООО «Мосремгрупп»;  проанализировать рекламную деятельность ООО «Мосремгрупп»;  предложить пути повышения эффективности рекламной деятельности на ООО «Мосремгрупп». Объект исследования - ООО «Мосремгрупп». Предмет – рекламная деятельность предприятия. Курсовая работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованных источников.

В ходе данной работы была проанализирована организация рекламной деятельности в ООО «Мосремгрупп» и предложены пути ее совершенствования. Выводом из данной работы можно считать необходимость активизации использования современных средств рекламы, участия в выставке и обновления наружной рекламы ООО «Мосремгрупп». ООО «Мосремгрупп» используются различные средства рекламы, которые обеспечивают предприятию стимулирование продажи, создание оригинального стиля, выгодно отличающего предприятие от других аналогичных предприятий города. Организация рекламно-информационной работы на предприятии входит в функции отдела маркетинга. Отдел маркетинга достаточно интенсивно проводит рекламные акции, рекламные мероприятия, рекламные кампании, позволяющие успешно реализовывать функции рекламы на предприятии, используя творческий подход. На данный момент ООО «Мосремгрупп» использует следующие каналы продвижения:  печатная рекламная продукция;  наружная реклама;  реклама в сети Интернет (SEO, SMM). С целью стимулирования сбыта ООО «Мосремгрупп» оказывает дополнительные услуги покупателям:  бесплатная консультация дизайнера;  предусмотрена система скидок, если клиент приводит друга в компанию. Хотелось бы порекомендовать ООО «Мосремгрупп» в трудных экономических условиях продолжить активизацию работы по рекламированию бренда, совершенствованию промоакций, специальных мероприятий, закрепляющих положительный имидж предприятия. Реклама, как информация о товарах, способствует формированию спроса, стимулирует продажу товаров и, в конечном счете, способствует получению прибыли, о чем свидетельствует анализ проводимых акций. Для повышения результативности рекламной работы на предприятии нами были предложены следующие мероприятия:  участие в выставке;  обновление наружной рекламы;  использование контекстной рекламы. По нашим расчетам, затраты на совершенствование рекламной деятельности на ООО «Мосремгрупп» окупятся за 3 месяца и ожидаемый эффект от предложенных мероприятий не заставит себя долго ждать.

1. Акулич, М.В. Интернет-маркетинг: Учебник для бакалавров / М.В. Акулич. - М.: ИТК Дашков и К, 2016. - 352 c. 2. Васильев, Г.А. Рекламный маркетинг: Учебное пособие / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. - М.: Вузовский учебник, НИЦ ИНФРА-М, 2013. – 276. 3. Ильичева, И. В. Маркетинговые технологии: учебно-методическое пособие / И. В. Ильичева. - Ульяновск : УлГТУ, 2012. – 158 с. 4. Котлер, Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер, Г. Армстронг, В. Вонг; Пер. с англ. А.В. Назаренко, А.Н. Свирид . - М.: Вильямс, 2013. - 752 c. 5. Музыкант, В.Л. Интегрированные маркетинговые коммуникации: Учебное пособие / В.Л. Музыкант. - М.: ИЦ РИОР, НИЦ ИНФРА-М, 2013. - 216 c. 6. Реброва, Н.П. Основы маркетинга. учебник и практикум для спо / Н.П. Реброва. - Люберцы: Юрайт, 2016. - 277 c. 7. Савчук Г.А., Управление маркетингом на предприятии, учебное пособие, Савчук Г.А., Мокерова Ю.В., М, 2014 – 220 с. 8. Соловьев Б. А., Маркетинг: учебник для студентов / Б. А. Соловьев, А. А. Мешков, Б. В. Мусатов. – Москва: Инфра-М, 2013. – 335 с. 9. Сухарев, О.С. Функциональный и интернет-маркетинг: Монография / О.С. Сухарев. - М.: КУРС, НИЦ ИНФРА-М, 2013. - 352 c. 10. Реклама в России приносит полтриллиона в год. Интернет-портал Sostav.ru [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.sostav.ru/ publication/akar-itogi-2015-21279 (дата обращения: 26.05.2017) 11. Школа рекламиста. Интернет-портал advertiser-school.ru [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.advertiser-school.ru/advertising-theory/ad-print.html (дата обращения: 26.05.2017) 12. Электронный каталог. Интернет-портал antula.ru [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.antula.ru/catalogues-deep.htm (дата обращения: 26.05.2017)