Совершенствование коммуникационной политики компании ООО "РЕД БУЛЛ (РУС)"

Актуальность исследования. Среди основных коммуникационных составляющих наибольший интерес представляют социальные, политические, массовые и маркетинговые коммуникации. Последние наименее исследованы в теории и в практике государственного управления как одна из форм целевых коммуникаций. Под целевыми коммуникациями понимаются такие, которые функционируют в конкретно-определенных сферах деятельности человечества. Глобальная трансформация современного человечества вошла в стадию развитого информационно-коммуникационного общества в условиях доминирования общей рыночной парадигмы. Возникновение и развитие качественно нового типа коммуникативных структур и процессов, проникновение коммуникаций во все сферы жизнедеятельности общества требует постоянного и глубокого переосмысления коммуникативной природы социально-управленческой реальности, места и роли коммуникаций и их основных составляющих в государственном управлении развитием общества. Цель и задачи исследования. Целью данного исследования является изучение природы коммуникационных каналов и сетей в структуре управления. Для достижения цели исследования поставлены и решены следующие задачи: • Дать общую характеристику природы коммуникационных каналов и сетей в структуре управления; • Провести анализ кейс-ситуации; Предметом данного исследования является природы коммуникационных каналов и сетей в структуре управления. Объектом данного исследования является анализ кейс-ситуации.

---

Заказывайте написание контрольной работы по истории. Рассчет стоимости работы бесплатно!

---

. В качестве информационной базы исследования были использованы материалы исследований отечественных и зарубежных авторов, данные консалтинговых компаний, нормативно – правовые акты и прочее. Для обоснования основных положений исследования использовался системный подход с использованием комплекса общенаучных методов. Данное исследование состоит из введения, трех глав, заключения и списка литературы.


На основании проведенного исследования можно сделать вывод о том, что Коммуникация – это природно-социальный феномен, является общим отражением сложных, многоуровневых процессов передвижения чего-либо и кого-либо во времени и пространстве, в том числе, кодов и символов искусственного или природного происхождения, содержащих в себе информацию . Коммуникации – это природно-искусственная совокупность конкретных систем, своими специфическими средствами реализует все известные функции: перемещение, передвижение, транспортировку материальных объектов; передача информационных потоков; осуществления общения людей и живых организмов; связь в локальном, планетарном и космическом измерениях. В реальной практике рассматриваются прикладные или целевые виды коммуникаций. Определение вышеописанных понятий может быть только относительным и зависит от времени, предметной области, глубины научного осмысления, уровня цивилизационного развития и многих других факторов. Составляющими общей системы коммуникаций выступают отраслевые целевые, специальные, технологические и другие виды коммуникаций в различных сферах человеческой жизнедеятельности, в том числе: политической, социальной, управленческой, научной, маркетинговой и т.д. и их комбинации, а также разновидности. Формулировку определений различных целевых коммуникационных составляющих следует осуществлять по единой методологической основе. В качестве основного предложения, направленного на совершенствование коммуникационной политики ООО “РЕД БУЛЛ (РУС)” мы выделяем направление нативной или естественной реклама. Естественная (нативная) реклама (англ. native advertising) — способ, которым рекламодатель привлекает к себе внимание в контексте площадки и пользовательских интересов. Нативная реклама — материалы, внешне не отличимые от основного контента того или иного сайта, но опубликованные за оплату в поддержку стороннего бренда или компании. В оригинале естественная реклама воспринимается как часть просматриваемого сайта, учитывает особенности площадки, не идентифицируется как реклама и не вызывает у аудитории отторжения.

1. Архипов, А. Е. Интеграция маркетинговых коммуникаций: подходы, особенности, синергизм / А.Е. Архипов, И.Ю. Севрюков // Российское предпринимательство. – 2012. – No 23. – С. 46-50. 2. Алексунин, В.А. Маркетинг [Текст]: учеб. для сред. проф. образования / В.А. Алексунин. - 5-е изд., перераб. и доп. - Москва : Дашков и Ко, 2012. 3. Анализ и управление продажами на предприятии, методы анализа объема продаж продукции [Электронный ресурс] // Юнит-Консалтинг. URL: http://www.unitcon.ru/service/consalting.php?id=468 (дата обращения: 27.05.2016). 4. Афанасенко, И.Д. Экономическая логистика [Текст]: Учебник для вузов. Стандарт третьего поколения / И.Д. Афанасенко, В.В. Борисова. – СПб.: Питер, 2013. 5. Балльная оценка финансовой устойчивости [Электронный ресурс] // Финансовый анализ – Южная аналитическая компания. URL: http://1fin.ru/?id=217&ht=1450&w=%CA%EE%FD%F4%F4%E8%F6%E8%E5%ED%F2%7C%F4%E8%ED%E0%ED%F1%EE%E2%7C%ED%E5%E7%E0%E2%E8%F1%E8%EC%EE%F1%F2 (дата обращения: 24.06.2017). 6. Борисова, Н.В. Влияние рациональной сбытовой политики на устойчивое развитие экономического субъекта [Текст] / Н.В. Борисова // Материалы Международной научной конференции Российского университета кооперации «Развитие инновационного потенциала научных исследований кооперативного сектора экономики»: сб. статей. – Москва, 2012. 7. Бурцев, В.В. Методические основы мониторинга системы сбыта готовой продукции [Текст] / В.В. Бурцев // Маркетинг в России и за рубежом. - 2002. - № 4. 8. Валигурский, Д.И. Коммерческая деятельность на предприятиях торговли [Текст]: Учебное пособие / Д.И. Валигурский, Ю.С. Валеева, Н.С. Шарафутдинова. - М.: ООО «Издательский дом Центросоюза», 2013. 9. Васильев, Г.А. Маркетинг [Текст] / Г.А. Васильев. - М.: Юнити-Дана, 2002. 10. Гомелько, Т.В. Коммерческая деятельность [Текст]: Учебное пособие; для спец. 080301.65 «Коммерция (торговое дело)», для направления подготовки 100700.62 «Торговое дело» / Т.В. Гомелько. АНО ВПО ЦС РФ РУК. - Смоленский филиал : РУК, 2012. 11. Диянова, С.Н. Оптовая торговля. Организация и управление коммерческой деятельностью [Текст]: учеб. пособие / С.Н. Диянова, Н.И. Денисова. - Москва: Магистр: ИНФРА-М, 2012. 12. Дыбская, В.В. Сбытовая деятельность компании: роль маркетинга и логистики [Текст] / В.В. Дыбская // Логистика сегодня. - 2013. - №4. 13. Дюкова, О.М. Организация торгово-посреднической деятельности [Текст]: учебное пособие / О.М. Дюкова, М.Ю. Павлов. - СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2012. 14. Ермак, С.Н. Высокое чувство [Электронный ресурс] / С.Н. Ермак // Эксперт Урал. - 2014. №22 (602) 26 мая 2014. URL: http://www.expert-ural.com/archive/22-602/visokoe-chuvstvo.html (дата обращения: 27.05.2017). 15. Гринченко, К.В. Личные продажи инструмент продвижения в системе a. интегрированных маркетинговых коммуникаций / К.В. Гринченко // Инженерный вестник Дона. – 2013. – No 1. – С. 54-60. 16. Жирнова, Д. Б. Создание эффективной системы интегрированных маркетинговых коммуникаций / Д.Б. Жирнова // Маркетинговые коммуникации. – 2015. – No 1. – С. 34-41. 17. Калиева, О. М. Эволюция научных взглядов на сущность конкурентоспособности в экономике / О.М. Калиева // Вестник Волжского университета им. В.Н. Татищева. – 2015. – No 1. – С. 25-30. 18. Калиева, О.М. Инновационные технологии продвижения рекламной информации в электронных СМИ / О.М. Калиева, О.П. Михайлова, Е.Г. Кащенко // В сборнике: Наука и образование: фундаментальные основы, технологии, инновации Сборник материалов Международной научной конференции, посвященной 60-летию Оренбургского государственного университета. – 2015. – No 1. – С. 222-226. 19. Калиева, О.М. Эффект совместного действия рекламы и стимулирования сбыта в розничной торговле / О.М. Калиева, О.П. Михайлова // Вестник Оренбургского государственного университета. – 2014. – No 4 (165). – С. 168-172. 20. Лужнова, Н.В. Роль рекламы в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций / Н.В. Лужнова // Вестник Оренбургского государственного университета. – 2013. – No 13. – С. 57-60. 21. Медведева, Т. П. Рыночные подходы к управлению предприятием: маркетинговая ориентация / Т. П. Медведева // Практический маркетинг. – 2014. – No 7. – С. 3-8. 22. Михайлова, О.П. Понятие эффективности применения комплекса ИМК / О.П. Михайлова, М.И. Дергунова, М.С. Говорова // Молодой ученый. – 2015. – No 21 (101). – С. 414-417. 23. Михайлова, О.П. Состав и структура комплекса современных интегрированных маркетинговых коммуникаций (ИМК) / О.П. Михайлова, М.И. Дергунова, М.С. Говорова, Н.В. Столярова // Молодой ученый. – 2015. – No 21 (101). – С. 411-414. 24. Музыкант, В.Л. Особенности построения эффективных интегрированных маркетинговых коммуникаций как надежный репутационный инструмент / В.Л. Музыкант // Вестник МГУКИ. – 2012. – No 1. – С. 206-2010. 25. Худоногов, А.В. Современная система маркетинговых коммуникаций и структурная взаимосвязь ее элементов / А.В. Худоногов // Вестник Сибирского государственного аэрокосмического университета им. академика М.Ф. Решетнева. – 2010. – No 1. – С. 160-165. 26. Царенко, Е.С. Интеграция инструментов btl-маркетинга в систему маркетинговых коммуникаций / Е.С. Царенко // Российское предпринимательство. – 2012. – No 18. – С. 82-88. 27. Юдина, О.В. Развитие концепции интегрированных маркетинговых коммуникаций / О.В. Юдина // Известия Тульского государственного университета. Экономические и юридические науки. – 2014. – No 1. – С. 42-49. 28. Загородняя, Е.Е. Маркетинговое исследование локального рынка и разработка стратегии сбыта потребительского общества [Текст] / Е.Е. Загородняя, М.Г. Иващенко // Фундаментальные и прикладные исследования кооперативного сектора экономики. - 2012. - №4. 29. Иголкина, Л.М. Коммерческая деятельность в производственной сфере [Текст]: учеб. пособие / Л.М. Иголкина. – Хабаровск: Изд-во ДВГУПС, 2016. 30. База данных управленческой отчетности ООО “РЕД БУЛЛ (РУС)”