Направление совершенствования рекламной стратегии химического предприятия

Введение Актуальность исследование. В условиях современных процессов, любому руководителю известно, что любой компании нужна открытая система, позволяющая снабдить компанию полной, четкой информацией, проанализировать ситуацию в целом. И такая система, конечно, не обходится без одного из главных компонентов любой организации – маркетинговой политики. Любому руководителю, даже в маленькой компании, понятно, что компания, не имеющая определенной траектории развития, имеет меньше шансов улучшить свое положение на рынке. Именно поэтому, наличие маркетинговой стратегии и качественного плана развития – залог успеха организации на рынке. С другой стороны, качественная маркетинговая политика должна обладать инструментами для реализации, разработанных планов. Цель выпускной квалификационной работы состоит в предложении мероприятий по совершенствованию рекламной стратегии химического предприятия. Для выполнения поставленной цели, необходимо решение следующих задач: • Изучить теоретические основы аспекты маркетинговой деятельности предприятия; • Провести анализ рекламной стратегии химического предприятия ОАО Химпром; • Разработать предложения по совершенствованию рекламной стратегии химического предприятия ОАО Химпром. Объектом исследования является рекламная стратегия современного предприятия.

---

Мы знаем, где курсовую купить в москве , заходи на сайт.

---

. Предмет исследования – предложения по совершенствованию рекламной стратегии химического предприятия ОАО Химпром. Теоретической основой исследования является отечественная и зарубежная литература по заданной тематике, материалы из статей журналов и газет, а также интернет-ресурсы. Теоретическую основу материала дипломной работы составляют положения и выводы, содержащиеся в научных трудах, пособиях таких авторов, как: Афанасенко И.Д., Валигурский Д.И., Дюкова О.М., Иголкина Л.М., Козлов В.К. и другая информация, полученная из книг, статей журналов и электронных ресурсов. В данном исследовании применялись общенаучные аналитические методы, основанные на системном и прикладном анализе. Выпускная квалификационная работа состоит из введения, трех глав, заключения, библиографического списка, а также приложений.

Заключение В процессе своей деятельности перед коммерческими юридическими лицами ставится задача извлечения прибыли для ее последующего распределения между участниками. Следовательно, основной целью функционирования коммерческого предприятия является максимизация прибыли путем продажи товаров, выполнения работ или оказания услуг. Для решения поставленной задачи потребуется постоянное совершенствование всех процессов, функционирующих в организации, в том числе совершенствование процесса распределения готовой продукции. Современная рекламная деятельность представляет собой довольно сложный процесс, объединяющий в себе нескольких участников маркетингового процесса: во-первых, предприятия (рекламодатель), во-вторых, рекламного агентства, в-третьих, рекламного средства и, наконец, потребителя. С их помощью и происходит взаимный обмен информацией, представляющей собой суть указанной деятельности. В условиях динамично развивающийся предпринимательской среды, позиционирующей себя как в онлайн, так и офлайн сфере, – проблема повышения эффективности рекламной деятельности становится отправной точкой для поиска более совершенных методов управления обозначенным объектом. Особое значение следует отдавать выбору концепции и стратегии развития рекламной деятельности предприятия. В зависимости от степени интегрированности рекламы в маркетинг, выделяют следующие разновидности концепций рекламной деятельности: в тех случаях, когда на предприятии доминирующей является концепция маркетинга – рекламная деятельность адаптируется под нее и принимается в полном соответствии с данной концепцией; если концепция рекламной деятельности преобладает над маркетинговой, то она выступает независимо от маркетинговой; оптимальной является промежуточная ситуация, когда концепция рекламной деятельности выражает собой наиболее эффективную комбинацию маркетинговых и рекламных составляющих. Выбор концепции управления рекламной деятельностью требует анализа и оценки накопленных знаний в мировой рекламной деятельности, как в области ее организации, так и в практике управления. В зависимости миссии, маркетинговых целей, конкурентоспособности организации выбираются определенные варианты стратегии маркетинга. Ограничением для такого выбора выступает отсутствие компетенций у маркетологов в области стратегического управления и стратегического маркетинга, и особенно замена таких компетенций фокусированием на рекламной деятельности. Рекламный процесс, осуществляется за счет образования взаимоувязанных звеньев маркетинговый коммуникаций, и использует систему информации и коммуникации современного общества. Все параметры и инструменты данного процесса относительно обособлены и имеют специфику своего проявления в маркетинговой деятельности. Рекламный процесс позволяет наладить систему обратных связей, которые увеличивают эффективность стратегических воздействий на целевые сегменты потребителей. Ускоряя процесс реализации продукции отдельных предприятий, тем самым реклама ускоряет процесс оборота общественного капитала. Это происходит в том случае, если она показывает потребителю преимущества товара и правильно позиционирует в его сознании и на рынке. Целью рекламы является информирование потребителей о вариантах решений при выборе товара, которые включают различные совокупности их атрибутов либо отличительных характеристик. Реклама может быть определена как социально-экономический и информационный процесс, обеспечивающий связь между потребителем и производителем. Реклама выступает как средство маркетинговой коммуникации, позволяющее передать сообщение потенциальным клиентам, передача информации (обычно оплачиваемую и имеющую характер убеждения) об товаре или идеях, осуществляемую известными рекламодателями с помощью различных носителей.

Список литературы 1. Абрютина М.С., Грачев А.В. Анализ финансово-экономической деятельности предприятия: Учебно-практическое пособие, изд. 2-е, исправленное. - М: Дело и сервис, 2010 2. Антонакис Дж., Худжберг Р. Следуя новой концепции: три шага к новым обязательствам.//Маркетинг.-2012.-№6.-С.66-70. 3. Антонов В., Серебрякова г. Организационные изменения.//Маркетинг.-2013-№3.-С.111-125. 4. Антонов В., Серебрякова Г. Процесс управления// Маркетинг.-2013.-№2(129).-С.113-126. 5. Антонов В., Серебрякова Г. Теоретические основы управления организацией .//Маркетинг-2012-№5 (126).-С.106-123. 6. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Хомер А. Маркетинг.2-е изд., перераб. и доп.; - М.: Экономика, 2011 7. Бондаренко В.В., Юдина В.А., Алехина О.Ф. Менеджмент организации. Введение в специальность: учебное пособие.-М.: КНОРУС, 2014.-232с. 8. Боумен К. Основы стратегического менеджмента. - М.: ЮНИТИ, 2007. 9. Веснин В.Р. Основы менеджмента: учебник. - М.: Институт международного права и экономики, с. 2011 10. Виханский О.С. Стратегическое управление: Учебник. - М., 2009 11. Виханский О.С., Наумов А.И. Менеджмент: Учебник, 3-е изд. - М.: Гардарика, 2010 12. Герчикова И.Н. Менеджмент: Учебник. - М.: Банки и биржи, 2012 13. Голубков Е.П .Основы маркетинга: Учебник - М.:2011 14. Деловое планирование (Методы, Организация, Современная практика): уч. пособие, под редакцией В.М. Попова - М: Финансы и статистика, 2008 15. Дзюба С.А. Эффективность системы управления//Менеджмент в России и за рубежом.-2010.-№4.-С.3-10. 16. Друкер П.Ф., Макьярелло Д.А. Менеджмент.-М.: Вильямс, 2010.-704с. 17. Ефимова О.В. Методы и результаты маркетингового исследования рынка ремонтной продукции России // Экономика 2011 18. Жемчугов А.М., Жемчугов М.К. Цель предприятия и стратегия ее достижения// Менеджмент в России и за рубежом.-2011.-№3.-С.25-32. 19. Забелин П.В., Моисеева Н.К. Основы стратегического управления: Учебное пособие. - М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 2005. – с. 11-13. 20. Зайцев М. Методы оптимизации управления для менеджеров. Компьютероно-ориентированный подход. – М.: Дело. – 2013. – 321 с. 21. Казначевская Г.Б. Менеджмент: учебник. –изд. 13-е, доп. и перераб. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2012. – 347с. 22. Камаев В.Д. Экономическая теория: Учебник. - М.: “Владос”, 2009 23. Керцнер Г. Стратегическое управление в компании. Модель зрелого управления проектами. - ДМК Пресс. – 2014. – 320 с. 24. Клюев Н.Н. Экологические итоги реформирования России // Экология и жизнь, № 4, 2005 25. Котлер В., Бергер Р. Стратегический менеджмент по Котлеру. Лучшие приемы и методы. – М.: Альпина Паблишер. – 2016. – 144 с. 26. Лапыгин Ю.Н. Теория менеджмента. -М.: Рид Групп, 2011.-336с. 27. Мескон М.Х., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента.-3-е изд.: Пер.с англ.-М.: ООО «И.Д. Вильямс:2012.-672с. 28. Мескон М.Х., Альберт М.. Хедоури Ф. Основы менеджмента: Пер. с англ. - М.: Дело, 2004. – с. 332. 29. Печиборщ Н.И. Способ управления организационным развитием// Менеджмент в России и за рубежом.-2011.-№6.-С.42-55. 30. Рубин Б. Тактические хитрости в конкурентном взаимодействии фирм. // Современная конкуренция. - № 5 (53) – 2015. 31. Свэйм Р. Стратегии управления бизнесом Питера Друкера. – П.: Практика менеджмента. – 2012. – 416 с. 32. Семиков В.Л. Организационное поведение: учебное пособие. – М.: Рид Групп, 2012. – 496с. 33. Стратегия и тактика антикризисного управления фирмой / под редакцией Градова А.П., Кузина Б.И. - СПб.: Специальная литература, 2009 34. Карпова С.В.: Современные направления маркетинга: теория, методология, практика. – М. 2011. 544 с. 35. Dr. Roger J. Best, Market-Based Management. 2014. Р.42
 36. Муртузалиева Т.В., Цахаев Р.К.: Маркетинг: учебник. М. 2013. 550 с 37. Cateora P., Ghauri P. International marketing. Edinburgh Business School. 38. В.Б. Лукин, Н.М. Белоусова, В.А. Богомолова и др. Маркетинг: учебное пособие; под общ. ред. В.Б. Лукина ; Моск. гос. ун-т печати. — М. : МГУП, 2013. — 251 с. 39. Котлер Ф.: Маркетинг от А до Я : 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер. М. 2013. 213 с. 40. Mazur Laura: Conversations with Marketing Masters – Gardners Books. 2007 41. Американская Маркетинговая Ассоциация. URL: https://www.ama.org/Pages/default.aspx 42. Друкер П.: Задачи менеджмента в XXI веке. менеджмента в XXI веке – М. 2004. – 272 с. 43. Манн И.: Маркетинг на 100%: ремикс. Как стать хорошим менеджером по маркетингу. М.; 2007. 246 с. 44. Муртузалиева Т.В., Цахаев Р.К.: Маркетинг: учебник. М. 2013. 550 с 45. Кретов И.И. Организация маркетинга на предприятии. М. 2001. 96 с. 46. Гречков В.Ю. Ноздрева Р.Б., Крылова Г.Д., Соколова М.И.: Маркетинг: Учебник, практикум и учебно-методический комплекс по маркетингу – М., 2000. 568 с 47. Григорьев М.Н. Маркетинг : учебник / 3-е изд. перераб. и доп. — М., 2011. — 448 с. 48. Cateora P., Ghauri P. International marketing. Edinburgh Business School. (16) Levitt Theodor «Marketing Myopia», Harvard University Press, 1964. 49. Hunt S.D. General theories and the fundamental explanation of marketing // J. of Marketing. 1983. 50. Ассель Генри. Маркетинг : принципы и стратегия: учебник для вызов. – М.: ИНФРА-М, 1999. – 804 с. 51. Пол Диксон. Фабрика мысли. – М.: АСТ, 2004. 52. Кревенс Д. Стратегический маркетинг: пер. с англ./ Д. Кривенс. – М. дом «Вильямс», 2009. 53. Лавров С.Н., Злобин С.Ю. Основы маркетинга промышленных объектов. – М.: Внешторгиздат, 1990. 54. Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг. – СПб.: Питер, 2008. 55. МакДональд М., Смит Б., Ворд К. Должная проверка маркетинга. Переориентация стратегии на стоимость компании. – Группа ИДТ, 2007. 56. A.C. Samli, International Consumer Behavior in the 21st Century, Springer Science+Business Media New York 2013 57. Липатов В.А. Международная экономическая интеграция: учебно – практическое пособие – М. 2011. 150 с. 58. Бабкин А.В., Бабкина Н.И.: Синергетический эффект при оценке инновационного потенциала интегрированных промышленных структур и кластеров. –М. 2015. 59. Аджич С., Рой О.: Государственная региональная политика в условиях международной интеграции. Монография – Омск. 2013, 360 с. 60. Mirus R., Rylska N.: Economic Integration: free trade areas vs. customs uniоns. 2012. 61. Krugman P., Venables A.: The Spatial Economy: cities, regions, and international trade. Cambridge, MA: MIT Press, 1999. 62. Мачавариани. Мировая экономика: выход из кризиса. Тенденции развития мирового рынка черных металлов, - М. 2010 376 с.