Виды коммуникационных кампаний

Актуальность темы исследования. В теории и практике связей с общественностью коммуникационная кампания как специфическая форма PR-активности и способ (технология) решения коммуникативных задач социальных субъектов занимает особое место. Такие кампании, во-первых, включают в себя широкий комплекс средств и видов PR-деятельности и представляют собой концентрированное выражение технологии связей с общественностью; во-вторых, они являются весьма эффективным средством решения разнообразных информационно-коммуникационных задач и, в-третьих, они существенно стимулируют развитие профессиональной деятельности в области связей с общественностью, повышают квалификацию PR-специалистов, дают богатый материал для теоретических обобщений.

---

Если вам необходимо составить ответы на вопросы для подготовки к экзамену , переходите на сайт Work5 и заполняйте форму заказа.

---

. Данные обстоятельства означают, что отечественным специалистам по связям с общественностью необходимы прочные знания и умения и области организации и проведения PR-кампаний в различных сферах общественной практики. Именно это и актуализирует выбранную тему исследования. Цель работы – изучение видов коммуникационных кампаний. Для достижения цели необходимо решить такие задачи: - проанализировать подходы к определению коммуникационной кампании; - изучить особенности формирования коммуникационных кампаний; - исследовать виды кампаний как форм исследования общественного мнения; - проанализировать особенности реализации разных видов коммуникационных кампаний. Объект исследования – коммуникационная кампания. Предмет исследования – виды коммуникационных кампаний. Методы исследования. Кроме общенаучных анализа и синтеза в работе были использованы такие методы, как мониторинг СМИ, мониторинг рекламы, мониторинг сайта Newton Bio и Newton Park. Структура курсовой работы. Исследование состоит из введения, двух глав с параграфами, заключения и списка литературы.

Классическая модель социальной коммуникации была предложена в 30-х годах ХХ века американским социологом Г. Лассуэллом. Эта модель была предназначена как для анализа любой коммуникативного действия, так и исследования массовой коммуникации. Паблик рилейшнз (PR) – является, бесспорно, феноменом современного общества, который на основании высокоразвитых информационно-коммуникационных технологий создает принципиально новые возможности информационного контроля и влияния на общественное сознание. Сам термин зародился еще в XIX в. В частности, автор Декларации независимости и впоследствии президент США Т. Джефферсон в своем «Седьмом послании к конгрессу» акцентировал на том, что без целенаправленных конструктивных отношений с общественностью демократия невозможна или по крайней мере является тяжелой для реализации. Один из успешных PR-менеджеров Э. Бернейс свидетельствует, что в 30-х годах XX в. термин «public relations» использовался для обозначения «действий ради общественного блага». В определенной степени можно утверждать, что как наука паблик рилейшнз еще находится в стадии становления и накопления технологического и практического опыта. В то же время, опираясь на разработки психологии (психологии массовых коммуникаций и политической психологии), политологии, социологии, информатики (прикладной и социальной), маркетинга, лингвистики, семиотики, журналистики, герменевтики, виртуалистики и других общественных наук, паблик рилейшнз уже имеет свой объект и предмет исследования и определенное методологическое и методическое основу. На самом деле паблик рилейшнз, связанные с социальной коммуникацией, являются массовыми по масштабам, задачами и способами распространения с помощью СМК. Одновременно межличностные механизмы влияния на людей дают определенные основания считать PR видом маркетинговой коммуникации. Однако в психологическом плане, в отличие от коммерческой рекламы и других видов маркетинговой коммуникации, PR практически не пользуется методами прямого воздействия на психику людей. К тому же на уровне нюансов PR создает такой контекст, который подталкивает людей к мыслям в необходимом направлении. Это позволяет проще проходить барьеры психологической защиты без использования прямого влияния и убеждения. В зависимости от интеллектуального уровня объектов паблик рилейшнз можно выделить такие уровни PR-воздействия: 1 уровень (относительно несамостоятельно мыслящие люди – большинство), когда нужно принимать метод особенно тонкого воздействия, и элементарный деловой PR приближается к рекламе, а политический – к пропаганде. 2 уровень (лидеры мнений), когда используется опосредованный PR, который действует хитро и замаскировано. 3 уровень (элита), когда используется тонкий, рафинированный PR, который действует очень мягко, полунамеками, и даже не утверждениями, а вопросами и мнениями. Объединяет все эти уровни один психологический подход: человек под влиянием PR все делает сам. И это внешне выглядит как мягкое средство убеждения, что влечет довольно жесткий способ воздействия, поскольку человеку кажется, что он сам принимает решения и сам же несет за него ответственность. Если сравнивать PR и журналистику, то можно отметить, что журналистика описывает события, а PR их создает. Понятно, что со временем PR-акции находят управляемое освещение в средствах массовой коммуникации. Основной продукт массовой коммуникации – виртуальная реальность, которая состоит из природных и искусственно сконструированных имиджей. Но нельзя отождествлять имиджмейкинг и PR. Имиджмейкинг, по мнению Д. Ольшанского, является процессом создания определенного «материала», а PR – управление каналами распространения таких материалов. Как следствие, можно говорить о PR как об опосредованном управлении средствами массовой коммуникации, а следовательно – и имиджами. При этом эффективный вариант такой деятельности заключается не столько в корректировке существующих имиджей (в лучшую или худшую сторону), сколько за счет фоновых манипуляций (визуальных или аудиальных). Управляя средствами массовой коммуникации путем манипуляции семантическим пространством («социализм», «коммунизм», «глобализм», «демократия», «патриотизм», «антисемитизм», «национализм» и т.д.) PR использует различные технологические и технические приемы. Среди них манипуляция «повесткой дня» (рабочий день президента), «раскрутка темы», «удушение темы», «выгодные контексты» и др. Последняя манипулятивная технология является самой опасной, поскольку на основе создания выгодных контекстов (понятий, образов, представлений) на уровне подсознания, сознание впоследствии сама будет «додумывать» то, что подскажет подсознание. РR является неотъемлемой составляющей современной информационно-коммуникационной сферы общества, глобализирующегося и приобретающего черты виртуальной реальности. Последняя же требует систематической работы со средствами массовой коммуникации. В торговых компаниях PR, как правило, работает в двух направлениях: создание бренда и формирование корпоративной культуры, которая также работает на создание бренда.

1. Аванесова, Г.А. Культурно-досуговая деятельность: Теория и практика организации: Учебное пособие для студентов вузов / Г.А. Аванесова. – М., 2006. – 236 с. – С. 22-23. 2. Асаинова, М.В. Финансирование социокультурных проектов: проблемы и перспективы / М.В. Асаинова // Культура: Управление, Экономика, Право. – 2005. – № 2. – С. 30-31. 3. Астафьева, О.Н. Культурная политика: теоретическое понятие и управленческая деятельность // Культурологический журнал Российского института культурологии. – 2011. – № 2. – С. 15-22. [Электронный .ресурс]. – Режим доступа: http://www.cr-journal.ru (дата обращения: 09.09.2017) 4. Байдаров, Е.У. и др. Духовно-нравственное воспитание на основе отечественных культурно-исторических и религиозных традиций и ценностей // Материалы Междунар. науч.-практ. конф., Жировичи, 27 мая 2010 г. / науч. ред. М.В. Мясникович, Высокопреосвящ. Филарет и др. – Минск: Беларус. навука, 2011. – 320 с. 5. Балахонская, Л. Прием дефразеологизации в языке рекламы // Средства массовой информации в современном мире. Петербургские чтения: Тезисы межвузовской науч.-практ. конф. / Под ред. В. И. Конькова. – СПб.: Роза мира, 2004. – С. 105-107. 6. Барри Лорд, Гейл Д. Лорд Менеджмент в музейном деле / Пер. с англ. Э.Н. Гусинского и Ю.И. Турчаниновой; Под ред. А.Б. Голубовского. – М.: Логос, 2002. 7. Белянин, А. Б. Социальная реклама как коммуникативный ресурс управления / А. Б. Белянин. – [Электроный ресурс]. – Режим доступа : .http://e-journal.spa.msu.ru/images/File/Avtor/Belianin.pdf (дата обращения: 07.09.2017) 8. Биржннюк, Г.М., Марков, А.П. Основы региональной культурной политики и формирования культурно-досуговых программ. – СПб., 1992. – 128 с. – С. 12-13. 9. Бове, К., Аренс, У. Современная реклама / Пер. с англ. – Тольятти: Издательский Дом Довгань, 1995. – 704 с. 10. Бодрийяр, Ж. Система вещей / Ж. Бодрийяр. – М. : МГУ, 1995. – 238 с. 11. Бориснев, C. B. Социология коммуникации / C. B. Бориснев. – М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2003. – 270 с. 12. Бореев, В.Ю., Коваленко, А.В. Культура и массовая коммуникация/ Монография / В.Ю. Бореев. – М.: Наука, 1986. – 294 с. 13. Борисова, О.О. Рекламные и выставочные технологии в библиотечно-информационной деятельности : учеб.-практ. пособие / О. О. Борисова. – 2-е изд., перераб. и доп. – М. : Литера, 2010. – 152 с. 14. Бухтерева, О.С. Социология рекламы в социально-культурном сервисе и туризме : учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности «Соц.-культур. сервис и туризм» / О. С. Бухтерева. – М. : ИНФРА-М, 2011. – 127 с. 15. Войтасик, Л. Психология политической пропаганды. Монография / Л. Войтасик. – М.: Политиздат, 1981. – 307с. 16. Грачев М.Н. Политическая коммуникация: теоретические концепции, модели, векторы развития/М.Н. Грачев. – М. : Прометей, 2004. – 328 с. 17. Ильин, А.С. Реклама в коммуникационном процессе : курс лекций [для студентов специальностей "Связи с общественностью", "Журналистика"] / А. С. Ильин. – М. : КноРус, 2011. – 141 с 18. Кравченко, Е. Реклама без пауз. Наш рекламный рынок все еще растет/ Е. Кравченко // Известия. – 2003. — №133. – С.12 19. Кравченко О. Н. Реклама в информационном обществе: социально-экономический потенциал/инвестиционный потенциал / О. Н. Кравченко. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://emag.iis.ru/arc/infosoc/emag.nsf/BPA/26ace69c2c347371c32577e4005021a5 (дата обращения: 09.09.2017) 20. Лассуэлл Г.Д. Психопатология и политика: Монография /Г.Д. Лассуэлл; Пер. с англ. Т.Н. Самсоновой, Н. В. Коротковой. – М. : Издательство РАГС, 2005. – 352 с. 21. Маркузе, Г. Одномерный человек: Исследование идеологии развитого индустриального общества / Пер. с англ., послесл., примеч. А. А. Юдина; сост., предисл. В. Ю. Кузнецова / Г. Маркузе. – М.: ООО «Издательство АСТ», 2002. – С. 352 22. Морозова Е.Г. Политический рынок и политический маркетинг: концепции, модели, технологии/Е.Г. Морозова. – М. : (РОССПЭН, 1999. – 246 с. 23. Московичи, С. Век толп / Пер. с англ. / Под ред. В.М.Осколкова / С. Московичи. – М.: Политическая литература, 1996. – 394с. 24. Ольшанский Д.В. Психология масс/Д.В. Ольшанский. – СПб. : Питер, 2001. –363 с. 25. Почепцов Г.Г. Теория коммуникации/Г.Г. Почепцов. – М.: «Рефл–бук», К. : «Ваклер», 2001. – 656 с. 26. Сахаров Г.В. Политология: курс интенсивной подготовки. Ч.2./ Г.В. Сахаров. – Витебск : УО ФПБ МИТСО, 2008. – 92 с. 27. Buzzi, G. Advertising, its cultural and political effects. – Minneapolis: University of Minnesota Press, 1968. – 237p. 28. Chaffee S. Involvement and the Consistent of Knowledge, Attitudes and Behaviour/S. Chaffee, C. Roser// Communication Research. – Vol. 3. – 1986. – P. 373–399. 29. Grunig J.E., Hunt T. Managing Public Relations/J.E. Grunig, T. Hunt. – New York : Holt, Rinehart and Winston, 1984. – 550 p. 30. Mauser G. Political Marketing: An Approach to Campaign Strategy/ G. Mauser. –New York : Praeger, 1983. – 304 p. 31. Nowak K. Kommunikation och asiktforandring/K. Nowak, K.E. Warneryd. – Stockholm : Prisma, 1985. – 127 р.