Рекламное сопровождение безалкогольных напитков на основе растительного сырья Краснодарского края.

Актуальность выбранной темы исследования. Реклама – один из важных показателей современного состояния СМИ, поскольку она предназначена для широкого круга потребителей, благодаря чему язык рекламы - наиболее распространенный язык. Реклама относится к агрессивным видам речевого творчества, поскольку навязывается аудитории, одновременно формируя ее. Массовая реклама, или реклама, рассчитанная на массового потребителя, — это, как правило, реклама продукции широкого потребления, что делится на товары длительного потребления (consumer durables) и товары непосредственного потребления (consumer goods). Реклама как одно из основных средств продажи товаров и услуг появилась еще тогда, когда появилась необходимость товарообмена. В последние годы потребители страдают от чрезмерного воздействия традиционной рекламы, что провоцирует их выборочное восприятие, это значительно снижает эффективность маркетинговых усилий компаний-рекламодателей. В условиях стремительного изменения медиа-среды, аудитория становится невосприимчивой к традиционным методам рекламы. Уже стало необходимостью осваивать новые, альтернативные средства коммуникаций, способные предложить свежие, новаторские и, самое главное, эффективные методы достижения целевой аудитории, такие как Product Placement и обратная РР. Удачно разработанная реклама действует подсознательно, а не методом логических убеждений.

---

Хотите узнать, где заказать реферат по управлению персоналом? Конечно же в Work5! Уже более 15 лет мы помогаем студентам с написанием работ!

---

. Мифы, символы, образы - это ее язык. Поэтому только логически нужно оценивать рекламный продукт, но и интуитивно, опираясь на свои чувства. Для того, чтобы убедить потребителей купить определенный товар, реклама не должна иметь значительную частоту повторения на телевидении и радио; быть оригинальной. Поскольку некоторые зрители / слушатели принципиально не покупать товары, реклама которых часто повторяющиеся, поэтому нужно разработать качественный и оригинальный ролик, даже лучше юмористический, которому зрители / слушатели предпочтут охотнее, чем обычному. Населения России в целом терпимо и конструктивно относится к рекламе, возложенных на нее функциях и считает нужным ограничить ее экспансию, перестроить содержание, способы и время представления. В рекламных дискурсах на телевидении используются единицы всех уровней языковой системы. Применение фонетических и акцентологии средств позволяет создать особый ритмомелодический рисунок рекламного дискурса. Это прослеживается в использовании такого явления как аллитерация. Особая роль принадлежит интонации. Интонация используется как средство оформления и усиления эмоциональной окраски предложения в рекламе, риторического вопроса. С этой целью применяют различные способы привлечения внимания: усиление голоса для предоставления сообщению большей эмоциональности, понижение голоса, ведет к эффекту отстраненности. Анализируя приемы использования лексических средств, установлено, что в рекламе прослеживается тенденция приближения к разговорно-бытового стиля. Этому способствует и использование разговорно-бытовой речи, фразеологии, эмоционально окрашенных слов. Выбор лексических средств подчиняется адресату рекламного дискурса, поскольку только поняла реклама может произвести хорошее впечатление, понравиться зрителю, заставить откликнуться на определенное предложение. Сегодня, когда мир охватили, с одной стороны, глобализационные, а с другой — глокализационные (как проявление национального в глобальном) процессы, продажа товаров и услуг стала одним из мощных методов сотрудничества различных государственностей. Причем, поскольку при таких условиях непременно растет конкуренция, то основная задача товаропроизводителей или поставщиков услуг — продать как можно больше своей продукции. Вот здесь на помощь и приходят рекламисты — люди с незаурядными психоаналитическими и творческими способностями. Исследованием вопросов рекламы, ее структуры и функций, а также отдельных последствий ее влияния на сознание аудитории занимались: А. Арешенкова , М. Демченко , Дж. Барнетт и др. Однако их исследования касаются либо конкретных рекламных разновидностей, либо только отдельных аспектов воздействия на сознание потребителя, или лингвистической стороны самого явления. Вместе с тем, функции рекламы в современном социуме гораздо шире, чем те, которые были исследованы в работах указанных авторов. Именно возрастающая потребность в рекламе и ее возможностях актуализируют тему нашего исследования. Методологическая основа исследования. Методологическая основа дипломной работы нашла свое отражение в работах как классиков в области связей с общественностью, так и современных зарубежных и отечественных авторов. При выполнении дипломной работы были использованы такие теоретические методы исследования, как: анализ (материалов печатных и электронных периодических и непериодических изданий), статистический анализ, анализ и синтез полученной информации. В основу проведения исследования положен дедуктивный метод познания и системный подход. Также использовались и эмпирические методы: наблюдение, описание. Сочетание различных методов позволило повысить эффективность изучения выбранной проблемы. Теоретическая основа исследования. Реклама является специфической композицией в современной культуре, которая представлена через социальные дискурсы, из которых некоторые воспринимаются и приживаются в культуре, создавая самостоятельные культурные формы, а некоторые исчезают, едва появившись. Анализ рекламы как социального дискурса – это продолжение традиций, заложенных такими исследователями, как А. Деян, Ж. Лакан, П. Рикьор, М. Фуко. Основные аспекты проблемы были отражены в трудах С. Иконниковой, И. Ильинского, В. Лисовского (раскрыты социально-философские проблемы молодежи и школьников как важных социальных групп общества), Г. Пруденского, Б. Трушина, В. Пименова, А. Гордона, Е. Соколова и др. (исследовались особенности организации досуга молодежи и школьников разных возрастных категорий), А. Беляева, А. Каргина, Т. Бакланова и др. (исследованы проблемы саморазвития и самореализации молодежи и школьников разных возрастных категорий в отрасли досуга), Г. Андреевой, А. Петровского (изучена психология личности). Что касается рекламных технологий, то тут базовыми стали труды таких исследователей, как И. Резепов, А. Мудров, Б. Мандель, Е. Мамонова и др. Научная новизна исследования состоит в том, что в работе проанализированы основные аспекты формирования имиджа продукта при проведении рекламной кампании. Кроме того, в исследовании были проанализированы основные методы рекламного сопровождения безалкогольных напитков на основе растительного сырья Краснодарского края, а также разработаны основные рекомендации по улучшению рекламных технологии по продвижению безалкогольных напитков на основе растительного сырья Краснодарского края. Цель исследования – исследование рекламного сопровождения безалкогольных напитков на основе растительного сырья Краснодарского края. Для достижения цели необходимо решить такие задачи: - проанализировать подходы к исследованию рекламы как формы маркетинговой коммуникации; - изучить особенности рекламного сопровождения пищевой продукции; - охарактеризовать ООО «Фонте» и его продукцию; - проанализировать рекламные материалы о продукции предприятия. Объект исследования – ООО «Фонте». Предмет исследования – рекламное сопровождение безалкогольных напитков на основе растительного сырья Краснодарского края (на примере ООО «Фонте»). Гипотеза исследования. Предположительно, что рекламное сопровождение способствует адекватному имиджированию безалкогольных напитков, а также росту их продаж на рынке Краснодарского края. Методы исследования. На разных этапах работы были использованы: - описательный метод, который предполагает изучение теле, радио и интернет-рекламы путем описания доступных для наблюдения их черт и характеристик. Этот метод направлен на получение информации, которая дает достаточно полное описание объекта, всех его важных количественных и качественных характеристик; - естественнонаучный метод мы применили в ходе опроса, поскольку в ходе исследования предполагалось выяснить причинно-следственные связи между элементами исследуемого объекта; - метод типологизации ориентирован на поиск устойчивых признаков и свойств изучаемых объектов; - контент-анализ предусматривает поиск в тексте языковых индикаторов (единиц анализа) определенных содержательных понятий (категорий анализа), определение частоты употребления индикаторов, оценка соотношения с другими единицами и с содержанием всего произведения; контент-мониторинг основывается на контент-анализе, это содержательный анализ информационных потоков, который происходит постоянно в течение длительного времени. Теоретическая значимость исследования состоит в том, что результаты исследования могут стать основой для написания магистерских и кандидатских диссертаций. Кроме того, результаты исследования, а также комплексный анализ подходов к пониманию процесса рекламного сопровождения может стать основой для формирования и разработки новой теории, которая будет максимально приближенной к современным реалиям. Практическая значимость исследования состоит в том, что основные результаты, полученные в дипломной работе, могут стать основой для разработки рекламных кампаний для сопровождения продуктов питания на рынке Краснодарского края. Кроме того, на основе полученных данных можно сформулировать закономерности в использовании методологии сопровождения продуктов питания, а также их популярностью и покупаемостью. Структура исследования. Дипломная работа состоит из введения, четырех глав, заключения и списка литературы. Первая глава «Рекламное сопровождение как форма продвижения продукции на рынке: теоретико-методологические аспекты исследования» посвящена изучению подходов к пониманию понятия «реклама» и места реклама в условиях развития современного рынка. Тут также рассмотрены особенности рекламного сопровождения пищевой продукции, а также изучены основные методы исследования рекламы и рекламного сопровождения. Во второй главе «Рекламное сопровождение безалкогольных напитков на основе растительного сырья: технологии в системе сорителлинга» рассматривается сторителлинг как основа формирования рекламного сообщения, а также анализируются особенности брендирования продукции Вишневій напиток «Казачий». Общий объем работы – 90 страниц, из них 84 страницы основного текста. Список использованной литературы содержит 51 позицию.

Исследуя особенности рекламного сопровождения безалкогольных напитков на основе растительного сырья Краснодарского края, приходим к выводу, что первичная функция рекламы — информационное сопровождение продвижения на рынок и стимулирования продажи товаров и услуг. Не смотря на то, что рекламу принято делить на коммерческую и социальную, и каждая из них имеет свою специфику, нельзя говорить, что в коммерческой рекламе используются одни и те же методы продвижения продукции. Вообще, под рекламным сопровождением следует понимать такую информационную организацию продвижения товара, при которой будет преследоваться не только коммерческая выгода, но также и формироваться бренд (речь идет о формировании и закреплении его в сознании потенциальных потребителей). Реклама как активно трансформирующийся дискурс постоянно требует изучения и понимания ее концептуальных изменений, в частности в ее отношениях с социумом, используемых формах коммуникации, месте в жизни общества и личности. Это справедливо для всех социумов, чья рыночная ситуация требует сквозного наличия рекламы – реклама потенциально требует изменения своих функционально-креативных форм и разновидностей, поскольку со временем все находки перестают действовать, надоедая реципиентам, приобретая в их восприятии ассоциации с манипулированием и т.д., и, как следствие, староформатная реклама теряет или заметно снижает свою эффективность, а следовательно, перестает выполнять свою основную функцию. Это касается всех типов прямой рекламы: коммерческой, социальной, политической, но заметно проявляется в случае коммерческой рекламы. Дискурсивность рекламной коммуникации затрудняет выделение в ее пределах этапов и периодов, особенно когда речь идет о не слишком отдаленных или, тем более, не завершенных временных промежутках. Особенно отчетливо это проявляется на постсоветском пространстве, где активный рекламный западного образца формат насчитывает по сути два десятилетия, за которые, в частности, российский социум успел в ускоренном темпе пройти несколько стадий усвоения иностранных рекламных традиций, изменить несколько этапов своего отношения к рекламе и своих отношений с ней. Поэтому пока актуальными научными проблемами являются выделения основных этапов рекламной деятельности в России и выявление основных тенденций в сфере рекламных коммуникации. Одним из актуальных вопросов в рамках этой проблемы является постепенное размывание рекламой границ индивидуальной и частной коммуникации, ее проникновение в сферу частного общения. Быстрые темпы развития рынка пищевой промышленности создают тенденции, при которых бренд становится ядром рекламной кампании каждого участника рынка. Эффективность отношений «бренд-потребитель» зависит от организации маркетинговых коммуникаций, с помощью которых формируются доверительные отношения. Центральной формой формирования рекламы является история, которую рекламщик, создавая бренд, пытается донести до сознания потенциального потребителя. Базисом любой истории является ментальность. Поскольку, по предварительному определению, ментальность рекламы является категорией многофункциональной, то стоит остановиться на реализации каждой из функций ментальности в рекламе. Прежде всего — это функция адаптации рекламы к национальному характеру потребителя. Целевая аудитория должна понимать рекламу: символы, образы, предметы, используемые в рекламе, должны быть известны реципиенту не только как понятие, но и то, для чего они существуют, с чем связаны, с чем ассоциируются т.п.. Реклама должна использовать мотивы, которые не просто отражают потребности человека, но и оказывают эти мотивы в такой форме, которая воспринималась бы положительно реципиентом, не вызывая у него негативных эмоций, чувства вины, страха. На сегодня в России начался очередной этап развития рекламы как социокомуникационного явления, связанный с изменением ее места в жизни социума и его членов и их отношение к рекламе (на прагматическом и эстетическом уровнях). Основные параметры этих изменений обусловлены феноменом размывания рекламой границ социальной и частной коммуникации, ее добровольного «впуска» реципиентами в свою жизнь в виде и в пределах художественных явлений (литературы, кино и телепродукции и т.д.), интертекста, в частности рекламных неологизмов и крылатых выражений, порожденных рекламой анекдотов и пародий и множества других проявлений рекламоцентричности современной массовой культуры и сознания, каждый из которых может стать объектом специальных исследований. Для анализа особенностей продвижения безалкогольных напитков на основе растительного сырья Краснодарского края был выбран бренд Вишневій напиток «Казачий». Бренд Вишневій напиток «Казачий» является основным брендом торговой марки «Фоонте Аква». Этому бренду (как и остальным) посвящены отдельные страницы на сайте компании. Не смотря на наличие сайта, говорить о том, что этот сайт используется максимально, не приходится, поскольку, во-первых, следует отметить, что он усложнен для пользователя из-за особенностей навигации, поскольку не всегда адекватно реагирует на движения скролинга мышки. Во-вторых, он не информативный. Изображение бутылированой воды не является полноценной рекламой, поскольку задействует исключительно возможности визуального восприятия – совершенно нет аудиальной составляющей, которая помогла бы задействовать еще одну особенность человеческого восприятия. Анализ показал, что в качестве рекламного сопровождения активно используются такие приемы, как наружная реклама (как правило, речь идет о билбордах), реклама на транспорте и ведение корпоративного сайта с возможностью заказа продукции в сети Интернет. Таким образом, можем говорить о том, что рекламное сопровождение в сети Интернет сводится исключительно к информированию о том, что есть такой бренд, как Вишневій напиток «Казачий». Такого рекламного сопровождения на сегодня не достаточно, поскольку конкурирующие компании используют любую возможность продвижения собственной продукции. Таким образом, основными рекомендациями по продвижению Вишневого напитка «Казачего» будут: 1. Для привлечения новых клиентов полезно практиковать постоянное введение скидок на разные виды опта (мелкий, крупный, очень крупный и т.д.), оповещая об этом очень широкую аудиторию. Для удержания лояльных клиентов необходимо вводить систему призов, которая будет поощрять их получать дополнительные услуги или сопутствующие продукты (к примеру, к бутылке воды, можно прикреплять брелоки для ключей с рекламой торговой марки, либо раздавать накопительные карточки для постоянных клиентов). 2. Поскольку в современном обществе существует очень большое количество социокультурных факторов, которые влияют на ценности и ценностные ориентации личности, то их следует использовать при продвижении продукции. 3. Использования контекстной рекламы на тематических сайтах. Именно контекстная реклама в сети Инетенет становится наиболее таргетинговой, поскольку она действует там, где предположительно находится потенциальная аудитори. 4. Использования корпоративного сайта. Корпоративный сайт должен быть максимально удобным и информативным. Там должна быть не только информация о том, что есть такой бренд, но также должна быть указана база партнеров и клиентов (очень часто именно на авторитете клиентов формируется авторитет торговой марки), желательно указать официальные точки продаж в разных регионах, что значительно упростит работу компании, а также привлечет больше посетителей на сайт, и сформируют потенциальную клиентскую базу, которую можно будет использовать, реализуя такой метод рекламы, как direct-mail. Корпоративный сайт также должен содержать контактную информацию, а также историю достижений бренда, что дало бы возможность формировать имидж торговой марки, что может быть использован в контекстной и вирусной рекламе. 5. Реклама бренда в социальных сетях посредством создания групп и страниц, к которым так или иначе (посредством комментариев, лайков и репостов) будет присоединяться большее количество аудитории. При этом в группе информация не должна продуцироваться в больших объемах, поскольку тогда рекламирование продукции будет напоминать вирусный маркетинг, что, скорее всего, вместо того, чтобы привлечь аудиторию, оттолкнет потенциальных клиентов. В социальных сетях необходимо публиковать один-два материала в день, используя больше не столько информацию о существовании бренда, сколько акцентируя внимание на уникальном торговом предложение. 6. Разнообразить каналы передачи рекламного сообщения. Если на сегодня в рекламе бренда используется преимущественно наружная реклама (в том числе и реклама на транспорте), а также частично интернет-реклама, то следует дополнить рекламной на радио и телевидении. Это поможет значительно расширить круг потенциальных клиентов.

1. Абаев, А.Л., Алексунин, В.А. Международный маркетинг. учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / А.Л. Алексунин В.А. Абаев. - Люберцы: Юрайт, 2016. - 362 c. 2. Аванесова, Г.А. Культурно-досуговая деятельность: Теория и практика организации: Учебное пособие для студентов вузов / Г.А. Аванесова. – М., 2006. – 236 с. – С. 22-23. 3. Акулич, М.В. Интернет-маркетинг: Учебник для бакалавров / М.В. Акулич. - М.: Дашков и К, 2016. - 352 c. 4. Арженовский, И.В. Маркетинг регионов: Учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по направлениям "Менеджмент" и "Экономика" / И.В. Арженовский. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2013. - 135 c. 5. Асаинова, М.В. Финансирование социокультурных проектов: проблемы и перспективы / М.В. Асаинова // Культура: Управление, Экономика, Право. – 2005. – № 2. – С. 30-31. 6. Астафьева, О.Н. Культурная политика: теоретическое понятие и управленческая деятельность // Культурологический журнал Российского института культурологии. – 2011. – № 2. – С. 15-22. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.cr-journal.ru 7. Байдаров, Е.У. и др. Духовно-нравственное воспитание на основе отечественных культурно-исторических и религиозных традиций и ценностей // Материалы Междунар. науч.-практ. конф., Жировичи, 27 мая 2010 г. / науч. ред. М.В. Мясникович, Высокопреосвящ. Филарет и др. – Минск: Беларус. навука, 2011. – 320 с. 8. Балахонская Л. Прием дефразеологизации в языке рекламы // Средства массовой информации в современном мире. Петербургские чтения: Тезисы межвузовской науч.-практ. конф. / Под ред. В. И. Конькова. – СПб.: Роза мира, 2004. – С. 105–107. 9. Барри Л., Гейл Д. Л. Менеджмент в музейном деле / Пер. с англ. Э.Н. Гусинского и Ю.И. Турчаниновой; Под ред. А.Б. Голубовского. – М.: Логос, 2002. 10. Безрутченко, Ю.В. Маркетинг в социально-культурном сервисе и туризме: Учебное пособие, 2-е изд.(изд:2) / Ю.В. Безрутченко. - М.: ИТК Дашков и К, 2016. - 232 c. 11. Белянин А. Б. Социальная реклама как коммуникативный ресурс управления / А. Б. Белянин. – [Электронный ресурс]. – Режим доступа : http://e-journal.spa.msu.ru/images/File/Avtor/Belianin.pdf 12. Березин, И.С. Маркетинговые исследования. Инструкция по применению. 3-е изд., пер. и доп. / И.С. Березин. - Люберцы: Юрайт, 2012. - 383 c. 13. Биржннюк, Г.М., Марков, А.П. Основы региональной культурной политики и формирования культурно-досуговых программ. – СПб., 1992. – 128 с. – С. 12-13. 14. Бове К., Аренс У. Современная реклама / Пер. с англ. – Тольятти: Издательский Дом Довгань, 1995. – 704 с. 15. Бодрийяр Ж. Система вещей / Ж. Бодрийяр. – М. : МГУ, 1995. – 238 с. 16. Бориснев C. B. Социология коммуникации / C. B. Бориснев. – М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2003. – 270 с. 17. Бореев, В.Ю., Коваленко, А.В. Культура и массовая коммуникация/ Монография / В.Ю. Бореев. – М.: Наука, 1986. – 294 с. 18. Борисова, О.О. Рекламные и выставочные технологии в библиотечно-информационной деятельности : учеб.-практ. пособие / О. О. Борисова. – 2-е изд., перераб. и доп. – М. : Литера, 2010. – 152 с. 19. Бугрим В., Компанец Т. Ментальность и реклама // Рекламист. – № 8. – С. 6–11. 20. Бутко, И.И. Маркетинг в туризме: Учебное пособие, 2-е изд.(изд:2) / И.И. Бутко, В.А. Ситников, Е.А. Ситников. - М.: ИТК Дашков и К, 2014. - 416 c. 21. Бухтерева, О.С. Социология рекламы в социально-культурном сервисе и туризме : учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности «Соц.-культур. сервис и туризм» / О. С. Бухтерева. – М. : ИНФРА-М, 2011. – 127 с. 22. Быстрова, О.А. Продвижение культурного продукта в системе маркетинга социально-культурной сферы // Аналитика культурологии. – 2013. – № 27. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://cyberleninka.ru/article/n/prodvizhenie-kulturnogo-produkta-vsisteme-marketinga-sotsialno-kulturnoy-sfery 23. Васильев, Г.А. Рекламный маркетинг: Учебное пособие / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. - М.: Вузовский учебник, НИЦ ИНФРА-М, 2013. - 276 c. 24. Васильцова Н. В. Языковые аномалии на морфологическом уровне: игра или ошибка? // Средства массовой информации в современном мире. Петербургские чтения: Тезисы межвузовской науч.-практ. конф. / Под ред. В. И. Конькова. – СПб.: Роза мира, 2005. – С. 69–71. 25. В Екатеринбурге открылся первый в городе парк занимательной науки «Ньютон» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.oblgazeta.ru/society/21211/ 26. Вертиль И. Национальное самосознание и национальная ментальность // Государственная идеология в современной России: Материалы науч.-практ.концеренции., 20 мая 1994 г. – К.: Просвещение, 1995. – С. 21–22. 27. Вирзинг, М. Различия в работе музеев Российской Федерации и Западной Европы. // Музей и общество на пороге XXI века: Материалы научной конференции, посвященной 120-летию Омского государственного историко-краеведческого музея / Отв. ред. П.П. Вибе. – Омск: Омский историко-краеведческий музей, Сибирский филиал Российского института культурологи. 1997. – С. 206-210 28. Войтасик, Л. Психология политической пропаганды. Монография / Л. Войтасик. – М.: Политиздат, 1981. – 307с. 29. Ворошилов В.В. Маркетинговые коммуникации в журналистике / В. В. Ворошилов. — СПб. : Издательство Михайлова В.А., 2000. — 326 с. 30. Галицкий, Е.Б. Маркетинговые исследования. теория и практика 2-е изд., пер. и доп. учебник для вузов / Е.Б. Галицкий, Е.Г. Галицкая. - Люберцы: Юрайт, 2016. - 570 c. 31. Герасимов, Б.И. Маркетинговые исследования рынка: Учебное пособие / Б.И. Герасимов, Н.Н. Мозгов. - М.: Форум, 2013. - 336 c. 32. Глас и глаз народа // Краснодарские новости. — 2014. — 21 июня. — С. 4. 33. Голова, А.Г. Управление продажами: учеб. для студ. экон. вузов, обуч. по направлению "Экономика" и спец. "Маркетинг", "Реклама" / А.Г. Голова. - М.: Дашков и К, 2013. - 277 с. 34. Голубков, Е.П Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. 4-е изд., перераб.и доп / Е.П Голубков. - М.: Финпресс, 2008. - 496 c. 35. Горяева, Е.Г. Социальный маркетинг или как продвигать свою организацию. – Новосибирск, 1998. – 91 с. 36. Грачев Р.В. Манипулипрование личностью: огрганизация, способы и технологии информационно-психологического влияния / Р.В. Грачев, И.К. Мельник. — М. : Алгоритм, 2002. — 112 с. — С. 12 37. Дейян, А. Реклама/ Пер. с франц. В.Мазо; общ. ред.. В.С. Загашвили. – 5-е изд. испр./ А. Дейян. – М.: Издательская группа «Прогресс»; Универс, 1993. – 175 с. 38. Денисова Н.А. Информационный потенциал пресс-службы в формировании имиджа региона: диссертация на соискание степени кандидата политических наук по специальности 10.01.10 — Журналистика (Политические науки). — М., 2009. [Электронный ресурс]. — Режим доступа: http://cheloveknauka.com/v/41607/d?#?page=1 39. Диденко, Н.И. Международный маркетинг. учебник для бакалавров / Н.И. Диденко, Д.Ф. Скрипнюк. - Люберцы: Юрайт, 2016. - 556 c. 40. Дни рождения и праздники [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://newtonparki.ru/celebration 41. Дробышева, Л.А. Экономика, маркетинг, менеджмент: Учебное пособие. 4-е изд. / Л.А. Дробышева. - М.: Дашков и К, 2016. - 152 c. 42. Дридзе Т.М. Социальная коммуникация и фундаментальная социология на рубеже ХХІ века / Т.М. Дридзе // Вестник МГУ, Сер. 18: Социология и политология. — 1999. — № 4. — С. 87—101. 43. Дубровская А. Социальная реклама: реклама проблем или решений? / А. Дубровская // Международная общественная организация «Лагода» [Электронный ресурс]. — Режим доступа: http://lagoda.org/fest/articles/98-socialnaya-reklama 44. Елизарова, Н. Физика – увлекательно! В Парке научных развлечений Ньютон [Электронный ресурс] / Н. Елизарова. – Режим доступа: https://www.u-mama.ru/read/obaby/witness/8297.html 45. Ерасов Б. С. Социальная культурология / Б. С. Ерасов. – М. : Аспект-Пресс, 1994. – 472 с. 46. Золина, Г. Д. Формирование положительного образа Краснодарского края в средствах массовой информации: диссертация на соискание степени кандидата филологических наук по специальности 10.01.10 — Журналистика. — Краснодар, 2007. [Электронный ресурс]. — Режим доступа: http://cheloveknauka.com/v/41384/d?#?page=1 47. Ильин, А.С. Реклама в коммуникационном процессе : курс лекций [для студентов специальностей "Связи с общественностью", "Журналистика"] / А. С. Ильин. – М. : КноРус, 2011. – 141 с. 48. Интерактивный музей науки открылся в центре Екатеринбурга [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://ekaterinburg.vibirai.ru/articles/interaktivnyy_muzey_nauki_otkrylsya_v_centre_ekaterinburga-1409360 49. Исаенко, Е.В. Экономические и организационные основы рекламной деятельности : учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности 080111 «Маркетинг» и науч. специальности 08.00.05 "Экономика и упр. народ. хоз-вом" / Е. В. Исаенко, А. Г. Васильев. – 2-е изд., перераб. и доп. – М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2009. – 351 с. 50. Каден, Р.Д. Партизанские маркетинговые исследования / Р.Д. Каден; Пер. с англ. Ю.В. Рябинина. - М.: Эксмо, 2012. - 384 c. 51. Казак.fm: официальный сайт радиостанции [Электронный ресурс]. — Режим доступа: http://kazak.fm/program/ 52. Калинина, Л.Л. Интернет-кафе в музее: новый способ привлечения посетителей / Л.Л. Калинина, И.В. Пролеткин, М.Е. Шпак // Справочник руководителя учреждения культуры. – 2004. – № 10. – С. 84-87. 53. Каменева, Н.Г. Маркетинговые исследования: Учебное пособие / Н.Г. Каменева, В.А. Поляков. - М.: Вузовский учебник, НИЦ ИНФРА-М, 2013. - 368 c. 54. Каменева, Н.Г. Международный маркетинг: Учебное пособие / Н.А. Нагапетьянц, О.Н. Романенкова, Н.Г. Каменева, С.В. Земляк . - М.: Вузовский учебник, НИЦ ИНФРА-М, 2013. - 292 c. 55. Карасев, А.П. Маркетинговые исследования и ситуационный анализ: Учебник и практикум / А.П. Карасев. - Люберцы: Юрайт, 2016. - 323 c. 56. Кеннеди, Дэн. Секретное оружие маркетолога: найдите ваше уникальное преимущество, превратите его в мощное рекламное сообщение и донесите до правильных клиентов / Дэн Кеннеди, пер. с англ. А. Яковенко. - М.: ГИППО, 2012. - 203 c. 57. Коротков, А.В. Маркетинговые исследования: Учебник для бакалавров / А.В. Коротков. - М.: Юрайт, 2012. - 591 c. 58. Коротков, А.В. Маркетинговые исследования 3-е изд., пер. и доп. учебник для бакалавров / А.В. Коротков. - Люберцы: Юрайт, 2016. - 595 c. 59. Коптев С. и др.. Человечный маркетинг / С. Коптев, Н. Кларк, В. Ткачев. — М. : Медиапром, 2003. — 184 с. 60. Кравченко О. Н. Реклама в информационном обществе: социально-экономический потенциал/инвестиционный потенциал / О. Н. Кравченко. [Електронний ресурс]. – Режим доступу : http://emag.iis.ru/arc/infosoc/emag.nsf/BPA/26ace69c2c347371c32577e4005021a5 61. Кубанское казачье войсько: официальный сайт [Электронный ресурс]. — Режим доступа: http://www.slavakubani.ru/ 62. Лебедева, О.А. Маркетинговые исследования рынка: Учебник / О.А. Лебедева, Н.И. Лыгина. - М.: ИД ФОРУМ, НИЦ ИНФРА-М, 2013. - 192 c. 63. Львова, Н.Ю. Международный маркетинг. Практикум: Учебное пособие / Н.Ю. Львова. - Мн.: РИПО, 2012. - 63 c. 64. Маклюэн М. Средство есть сообщение / М. Маклюэн // Психология телевизионной коммуникации / Л.В. Матвеева, Т.Я. Аникеева, Ю.В. Молчанова. — М. : б/и, 2002. — С. 304-305. 65. Масленников, Р. 101 совет по PR / Р. Масленников. - М.: Альпина Паблишер, 2012. - 68 с. 66. Меликян Р. С. Концептуальные основания информационного общества: проблемы и перспективы / Р. С. Меликян [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http://rau.am/downloads/Vestnik/2_07/melikyan.pdf 67. Моисеева, Н.К. Международный маркетинг и бизнес: Учебное пособие / Н.К. Моисеева. - М.: КУРС, НИЦ ИНФРА-М, 2013. - 272 c. 68. Моосмюллер, Г. Маркетинговые исследования с SPSS: Учебное пособие / Г. Моосмюллер, Н.Н. Ребик.. - М.: НИЦ ИНФРА-М, 2013. - 200 c. 69. Моргунов, В.И. Международный маркетинг: Учебник для бакалавров / В.И. Моргунов, С.В. Моргунов. - М.: Дашков и К, 2015. - 184 c. 70. Московичи С. Век толп/ Пер. с англ./ Под ред. В.М.Осколкова / С. Московичи. – М.: Политическая литература, 1996. – 394с. 71. Музыкант, В.Л. Интегрированные маркетинговые коммуникации: Учебное пособие / В.Л. Музыкант. - М.: ИЦ РИОР, НИЦ ИНФРА-М, 2013. - 216 c. 72. «Мы должны сделать все, чтобы наши дети не уезжали»: В канун Нового года Александр Ткачев встретился с семьями, воспитывающими приемных детей // Краснодарские новости. — 2013. — 5 января. — С. 3. 73. Некрасова Е. «Противно должности своей не поступать»: На днях исполнилось 140 лет со дня избрания городским головой Петра Ивановича Якунского / Е. Некрасова // Краснодарские новости. — 2014. — 11 июня. — С. 20. 74. Новейший философский словарь / В. А. Кондратов, Д. А. Чекалов, В. Н. Копорулина. – [изд. 2-е]. – Ростов н/Д. : Феникс, 2006. – 652 с. 75. Огурчиков П. К. Экранная культура как новая мифология (на примере кино) / П. К. Огурчиков // Автореф… дис. д-ра культурол. – М., 2008. – 41 с. 76. Песоцкий Е. Современная реклама: теория и практика. – Ростов/Дону: Феникс, 2003. – 352 с. 77. Пименов П. Основы рекламы. – М.: Гардарики, 2005. – 400 с. 78. Просветов, Г.И. Маркетинговые исследования: Задачи и решения: Учебно-практическое пособие / Г.И. Просветов. - М.: Альфа-Пресс, 2013. - 240 c. 79. Прытыка И. У каждого свой праздник / И. Прытыка // Краснодарские новости. — 2013. — 5 января. — С. 3. 80. Рожков, И.В. Информационные системы и технологии в маркетинге / И.В. Рожков. - М.: Русайнс, 2014. - 196 с. 81. Русакова О.И. Роль маркетинговых инструментов в продвижении страховых продуктов на российском рынке / О. И. Русакова, Д. С. Хаустов // Страховое дело. - 2014. - № 1. - С. 38-42. 82. Савчук Г.А., Управление маркетингом на предприятии, учебное пособие, Савчук Г.А., Мокерова Ю.В., М, 2014 – 220 с. 83. Сарафанова, Е.В. Маркетинг в туризме: Учебное пособие / Е.В. Сарафанова, А.В. Яцук. - М.: Альфа-М, ИНФРА-М, 2012. - 240 c. 84. Сафронова, Н.Б. Маркетинговые исследования: Учебное пособие для бакалавров / Н.Б. Сафронова, И.Е. Корнеева. - М.: ИТК Дашков и К, 2015. - 296 c. 85. Скляр, Е.Н. Маркетинговые исследования: Практикум / Е.Н. Скляр, Г.И. Авдеенко, В.А Алексунин. - М.: ИТК Дашков и К, 2016. - 216 c. 86. Скрипнюк, Д.Ф. Международный маркетинг: Учебник для бакалавров / Н.И. Диденко, Д.Ф. Скрипнюк; Отв. ред. Н.И. Диденко. - М.: Юрайт, 2012. - 556 c. 87. Соловьев Б. А., Маркетинг: учебник для студентов / Б. А. Соловьев, А. А. Мешков, Б. В. Мусатов. – Москва: Инфра-М, 2013. – 335 с. 88. Сорокин П. А. Социальная и культурная динамика / П. А. Сорокин. – СПб. : Изд-во Русского христианского гуманитарного института, 2000. – 1054 с. 89. Социологический Энциклопедический словарь / [под ред. Г. В. Осипова]. – М. : ИНФРА-М-НОРМА, 1998. – 488 с. 90. Социологическая энциклопедия: в 2 т. Т. 1 / [Гл. ред. В. Н. Иванов]. – М. : Мысль, 2003. – 694 с. 91. Средства массовой коммуникации и социальные проблемы: Хрестоматия / Пер. с анг., сост. И. Ясавеев. – Казань: Наука, 2000. – 224 с. 92. Сывороткина Н. Языковые особенности текстов современной рекламы // Средства массовой информации в современном мире. Петербургские чтения: Тезисы межвузовской науч.-практ. конф. / Под ред. В. И. Конькова. – СПб.: Роза мира, 2004. – С. 148–149. 93. Сысоева, С.В. Управление ассортиментом в рознице. Категорийный менеджмент / С.В. Сысоева, Е.А. Бузукова. - СПб.: Питер, 2013. - 288 c. 94. Токарев, Б.Е. Маркетинговые исследования рыночных ниш инновационных продуктов: Монография / Б.Е. Токарев.. - М.: Магистр, НИЦ ИНФРА-М, 2013. - 272 c. 95. Тофлер Є. Средства дальней связи // Третья волна. – М. : АСТ, 2004. — 781 с. 96. Тощенко Ж. Т. Социология / Ж. Т. Тощенко. – М. : ЮНИТИ, 2005. – 640 с. — С. 293. 97. Тюрин, Д.В. Маркетинговые исследования: Учебник для бакалавров / Д.В. Тюрин. - М.: Юрайт, 2013. - 342 c. 98. Уельс У., Берет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика / Пер. с англ. – СПб.: Питер, 1999. – 736 с. 99. Уивер К. В поисках утраченной идеологии: России возвращает казачьи традиции [Электронный ресурс]. — Режим доступа: http://www.inosmi.ru/russia/20130805/211609404.html 100. Федеральный Закон «О рекламе» от 13.03.2006 № 38-ФЗ [Электронный ресурс]. — Режим доступа: http://www.consultant.ru/popular/advert/ 101. Федута А. Роль социальной рекламы на телевидении / Александр Федута // Ежедневный журнал [Электронный ресурс]. — Режим доступа: http://www.ej.ru/?a=note&id=2650078 102. Феофанов О .А. США: реклама и общество/ Монография / О. Феофанов.– М.: Мысль, 1974. – 298с. 103. Цымбаленко Е. C. Информационное общество: состояне формирования и проблемы / Е.С. Цымпбаленко [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.nbuv.gov.ua/portal/soc_gum/is/2011_14/Tsymbale.pdf 104. Что хранится у невесты в сундуке? Восемь юных казачек Лабинского района из старинных родов устроили смотрины сундука с приданным // Кубанский казачий вестник. — 2013. — 28 декабря. — С. 10. 105. Чувакова, С.Г. Управление ассортиментом магазина: Практическое пособие / С.Г. Чувакова. - М.: Дашков и К, 2012. - 260 c. 106. Шекова, Е.Л. Менеджмент и маркетинг: Практикум: Учебное пособие / Е.Л. Шекова, Г.Л. Тульчинский, В.Н. Евланов. - СПб.: Лань, Планета Музыки, 2012. - 160 c 107. Шишлянникова А. Новые приемы использования афористики в рекламных слоганах // Средства массовой информации в современном мире. Петербургские чтения: Тезисы межвузовской науч.-практ. конф. / Под ред. В. И. Конькова. – СПб.: Роза мира, 2005. – С. 108–109. 108. Шульга Н. В. Политические мифологемы в современном мире / Н. В. Шульга [Электронный ресурс] // http://drupal.psychosfera.ru/?q=node/858 109. Alnitt L. Identifying who Dislikes TV Advertising / L. Alnitt// Journal of Advertising Research. – 1997. – Vol. 34. – №15. – P. 17-29. 110. Bawer R. The Obstinate Audience: the influence process frоm the point of view of Social Communication / R. Bawer // Current Perspectives in Social Psychology / E. Hollander, R. Hunt (eds.). – N.Y., 1967. – 312 p. 111. Berelson B. Communication anal Public Opinion / D. Berelson // Schramm W. (ed) Communication in Modern Society. – Urbana,1984. – 172 p. 112. Bradley J Sugars, Brad Sugars Instant Advertising (Instant Success); [не указанo] - Москва, 2005. - 256 c. 113. Clare Dowdy Beyond Logos: New Definitions of Corporate Identity (Graphic Design); [не указанo] - Москва, 2012. - 520 c. 114. Doliski D. Psychologiczne mechanizmy reklamy. – Gda sk: Gda skie Wzdawnictwo Psychologiczne, 2003. – 256 s. 115. Drucker P. Management: Tasks, Responsibilities, Practice. - N.Y.: Harper & Row, 1973. 116. Edward J. Rowse Fundamentals of Advertising; [не указанo] - Москва, 2005. - 888 c. 117. Franklin G. Mixon Legislative Television As Political Advertising: A Public Choice Approach; [не указанo] - Москва, 2007. - 558 c. 118. Gerald A. Michaelson, Steven W. Michaelson Sun Tzu: Strategies for Winning the Marketing War: 12 Essential Principles for Winning the War for Customers; McGraw-Hill - Москва, 2007. - 256 c. 119. Hennijham Relations between TV News Gratifications and Content Preferens // Gazette. – № 6. – 1985. 120. Kevin J. Clancy, David W. Lloyd Uncover the Hidden Power of Television Programming: ...And Get the Most frоm Your Advertising Budget; [не указанo] - Москва, 2013. - 873 c. 121. Lewiski P. Retoryka reklamy. – Wroc aw: Wydawnictwo Uniwersytetu Wroc awskiego, 1999. – 256 s. 122. Mark E. Parry Strategic Marketing Management (The Mcgraw-Hill Executive Mba Series); [не указанo] - Москва, 2005. - 448 c. 123. Michael R. Baye, M.R. Baye The Economics of the Internet and E-Commerce; [не указанo] - Москва, 2012. - 230 c. 124. Robert M. Monczka Purchasing and Supply Chain (with InfoTrac); [не указанo] - Москва, 2013. - 868 c 125. Szczsna E. Poetyka reklamy. – Warszawa: Wydawnictwo Naukowe PWN, 2003. – 252 s. 126. Thomas O'Guinn, Chris Allen, Richard J. Semenik Advertising and Integrated Brand Promotion (with InfoTrac); [не указанo] - Москва, 2005. - 832 c.