Технологии манипулирования на телевидении

На сегодняшний день телевидение является самым распространенным способом получения информации в России, который охватывает более чем 90% территории нашей страны. Рассматривая телевидение как социальный институт, который функционирует в политической, социальной и культурной системах общества, можно отметить, что оно имеет большое воздействие на массовое сознание, как бы человек этому ни сопротивлялся. Именно формирование массового сознания является основной функцией современного телевидения. Оно идеологически и информационно готовит общественное мнение, пропуская через фильтры, телевидение формирует в сознании людей отношение к тому или иному объекту, создает желание приобрести товар или использовать услугу. Таким образом, информация становится инструментом коммерческих компаний, а человеческое сознание – объектом пропаганды и агитации. С годами телевидение приобрело характер нового мифотворца современной эпохи. Практически в каждом телевизионном жанре возможно использовать элементы пропаганды и постепенно формировать мнение населения и их потребности. На сегодняшний день это уже является нормой.

---

Есть надёжный сервис, где можно купить магистерскую диссертацию в Томске - Work5.

---

. Важным методом манипулирования на телевидении стала реклама. Реклама не только формирует образ предмета или услуги, она способствует созданию в сознании человека определенного образа и признание им принадлежности к какой-либо культуре или ценностям. Апеллируя к чувствам и ощущениям, реклама способна затронуть самые глубокие переживания человека, вывести их наружу и искусственно сформировать потребность в том или ином товаре. Рекламные слоганы стали своеобразным способом общения, а сама реклама становится проводником ценностей и идеологий. С помощью рекламы человек формирует в своем сознании необходимость формирования и поддержания определенного имиджа, посредством вещей пытаясь показать свою индивидуальность, то есть реклама в большей степени пропагандирует не сам объект потребления (товар или услугу), а создает имидж жизни, на который нужно ровняться посредством приобретения определенного набора вещей. К настоящему времени различные виды рекламы достигли зрелости и стали основным двигателем продукции, способом привлечения внимания целевой аудитории и увеличения продаж продукта или услуги. Кроме того, реклама активно принимает участие в упрочнении и популяризации системы ценностей в обществе, влияет на психологию человека и идейные взгляды. В рекламных кампаниях сегодня применяются всевозможные средства воздействия на человека, которые сочетают в себе знания из области психологии, социологии, культурологии, психоанализа, философии и эстетики. Несмотря на то, что с течением времени люди научились фильтровать информацию, а также стараются избегать рекламу, переключая каналы, сообщение в любом случае доходит до них. Актуальность проблемы заключается в том, что рекламное воздействие осуществляется на сознание и подсознание человека, однако без его согласия. По сути, люди становятся невольными объектами такого воздействия. Основная цель данной курсовой работы заключается в исследовании технологий манипулирования на телевидении посредством рекламы. В соответствии с целью поставлены следующие задачи: - изучить основные технологии рекламного манипулирования на потребителя; - выявить современные способы манипулирования на телевидении; - привести примеры рекламных манипуляций на телевидении и проанализировать их. Объект исследования – технологии манипулирования на телевидении. Предмет исследования – реклама как средство манипулирования на телевидении. Степень научной проработанности проблемы: вопросу изучения манипуляции и влиянии на сознание человека посвятили свои работы Е.Л.Доценко и О.Н.Быкова. Кроме того, в основу теорий манипуляции легли работы таких психологов как З.Фрейд и Л.С.Выгодский. Наиболее подробный анализ влияния рекламы на психику человека дается в работах таких авторов как А.Назаретян и Л.И.Рюмшина. Именно труды этих авторов легли в основу данной работы. Структура работы: курсовая работа состоит из введения, двух теоретических глав, третьей практической, заключения и списка использованной литературы.

В процессе выполнения данной работы, поставленные задачи были выполнены: - в процессе изучения манипулятивных тенхнологий было отмечено влияние психологии и социологии на техники манипуляций, а также их основные способы; - была изучена история телевидения, его особенности, жанры и структура; - проанализированы основные способы манипулирования на телевидении; - рассмотрены конкретные примеры рекламных роликов с анализом применяемых средств манипуляции. Подводя итог выполненной работе можно сделать вывод о том, что на сегодняшний день манипулирование является целенаправленным действием для достижения определенных результатов. Со временем широкое распространение СМИ только облегчило процесс влияния на людей, а телевидение здесь стало играть ключевую роль. Способов манипуляций посредством средств массовой информации сегодня огромное количество, но они выполняют единую цель: создают такое эмоциональное состояние у человека, при котором становится возможным сформировать определенные потребности и внушить нужные идеи и ценности. Наиболее мощным способом манипулирования сознанием людей в целях коммерческих компаний и государственных структур сегодня является реклама. При создании рекламных роликов учитываются все аспекты человеческой психологии и его восприятия, ведь именно этими способами возможно затронуть бессознательное у человека. В процессе выполнения работы, было выяснено, что восприятие информации у людей осуществляется посредством когнитивного, эмоционального и поведенческого факторов, что учитывают и используют специалисты по рекламе. Именно поэтому сегодня реклама обладает силой убеждения и побуждает потребителей приобрести определенный продукт или воспользоваться услугой. Наиболее эффективным и самым популярным средством распространения рекламных роликов сегодня является телевидение в силу своего широкого охвата. Однако абсолютно все рекламные ролики строятся на применении определенных манипулятивных приемов и методов. С широким повсеместным распространением телевизионного сигнала и доступностью телевидения практически в каждом уголку земли, становится невозможным избежать стороннего влияния на сознание. Кроме того, телевизионную рекламу, как правило, поддерживают и другие разновидности этой области коммуникации, поэтому стороннее влияние на сознание осуществляется практически повсеместно. Сегодня нет практически ни единого канала, где абсолютно не было бы рекламы. Даже если нет прямых рекламных роликов, к которым аудитория привыкла, существует еще и контекстная реклама, которая не выглядит так навязчиво, однако при этом заседает в подсознании человека и формирует определенное восприятие. По моему мнению, применение техник манипулирования, постепенно приводит к тому, что человек становится безвольным и происходит обесценивание человеческих отношений и процесса сознательного выбора. Кроме того, навязывание ценностей, потребностей и моделей поведения ведет к тому, что люди практически лишаются способности иметь собственные желания и сформировать цели в своей жизни. Сложность заключается еще и в том, что, функционируя постоянно в обществе потребления, люди сами не хотят принимать решения и раздумывать надо поступками и желаниями. Удобнее, когда на принятие этих решений кто-то подталкивает, а в данном случае это делает именно реклама. Поэтому говорить о том, что в дальнейшем технологии манипулирования применяться не будут - не приходится. С ростом конкуренции и информационных технологий эти способы будут становиться еще более востребованными, и пока сам человек и общество в целом не научится давать отпор такого рода воздействиям, ситуация не поменяется. Таким образом, поставленная цель работы, - исследование технологий манипулирования на телевидении посредством рекламы, - была выполнена.

1) Грошев И.В. Тендерные образы рекламы // Вопросы психологии. 2000. № 6., 184с. 2) Быкова О.Н. Языковое манипулирование // Теоретические и прикладные аспекты речевого общения.М:Москва, 2009. 123с. 3) Выготский Л.С. О психологических системах // Собр. соч.: В 6 т. Т. 1. - М. Педагогика, 1982. 208с. 4) Назаретян А. Психология стихийного массового поведения: Лекции. – М., 2001. – 98с. 5) Рюмшина Л.И. Манипулятивные приемы в рекламе: Учеб. пособие. – М: ИКЦ “Март”; Ростов н/Д, 2004. – 187с. 6) Егоров В.В., Морозов Б. М., Новиков В. И Средства массовой информации и пропаганды, - М.: Политиздат, - 2014г. 218с. 7) Доценко Е.Л. Психология манипуляции. М:Москва.,2006. 204с. 8) Баранов А.Н., Паршин П.Б. Языковые механизмы вариативной интерпретации действительности как средство воздействия на сознание // Роль языка в средствах массовой коммуникации. - М.: ИНИОН, 200, - 359c. 9) Бердышев С.Н. Язык рекламных текстов [Текст] / С.Н. Бердышев. - М.: Высшая школа, 2008, 297c. 10) Бессонов Б.Н. Пропаганда и манипуляция // Реклама: внушение и манипуляция. Медиа-ориентированный подход. Самара: Издат. Дом «БАХРАХ-М», 2001.- 875c. 11) Борисов Б.Л. Технология рекламы и PR. - М., 2001, С. - 617. 12) Лебедев А.Н., Боковиков А.К. Экспериментальная психология в российской рекламе. – М.: академия, 2005. 277с. 13) Пирогова, Ю.К. Стратегии коммуникативного воздействия и их отражение в рекламном тексте // Текст. Интертекст. Культура: сб. докл. междунар. науч. конф. (Москва, 4-7 апр. 2001 г.). М.: Азбуковник, 2001. – 194c. 14) Рюмшина Л.И. Игры и манипуляции в межличностном общении. – Ростов н/Д, 2007. 191с. 15) Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. - СПб.: Питер, 2000, 418c. 16) Щербатых Ю. Искусство обмана. – СПб., 2008. 159с.