Источники доходов и прибыли телевидения с привлечением рекламного бизнеса в современной России

Телевидение в современных условиях представляет собой важный элемент средств массовой информации. Телевидение в настоящее время представляет собой одно из наиболее затратных и одно из самых прибыльных направлений СМИ. Телевизионная индустрия состоит из различных типов предприятий, среди которых выделяются такие две значительные группы как вещательные и продюсерские компании. Самые крупные предприятия телевизионной индустрии в своей деятельности объединяют оба данных направления, а именно производство программ и их последующее распространение. Необходимо отметить, что все эти процессы требуют наличия определенных финансовых ресурсов. Российское телевидение живет за счет таких источников финансирования как государство, потребитель и реклама. Именно реклама в настоящее время является основным источником доходов российского телевидения. Актуальность данного исследования заключается в том, что в настоящее время реклама продолжает оставаться основным источником доходов российского телевидения. Российское телевидение существует за счет трех основных источников финансирования.

---

Если тебе надо заказать курсовик , но нет времени на долгие поиски - Work5.

---

. Первым и основным является реклама - оплаченная форма представления и продвижения идей, товаров и услуг на телеканалах. Второй источник доходов создается за счет определенных финансовых ресурсов, которые вкладывает государство, поддерживая государственные телеканалы. Также государство субсидирует доставку телевизионного сигнала в населенные пункты с численностью менее 200 тыс. человек, решая тем самым социальную проблему обеспечения доступа к информации. Определенную поддержку государство осуществляет и в области производства социально значимых телепрограмм. Наконец, третий источник - сами телезрители. Потребители телевизионной продукции тоже вкладывают свои деньги, когда речь идет о платном телевидении. Таким образом, российское телевидение живет за счет рекламы, государства и потребителя. Целью данной работы является изучение источников доходов и прибыли телевидения с привлечением рекламного бизнеса в современной России. При этом можно выделить следующие основные задачи: - рассмотреть понятие прибыли и источники ее формирования; - изучить источники прибыли телевидения; - определить роль телевидения в современном рекламном бизнесе; - проанализировать прибыли телевидения от рекламы. Объектом данного исследования выступает российское телевидение. Предметом - источники доходов и прибыли телевидения с привлечением рекламного бизнеса в современной России. Работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка литературы.

Современное телевидение финансируется разными способами. Традиционно к наиболее важным – рекламе и абонентской плате – сегодня добавляются и новые формы, вызванные прогрессом технологий ТВ и появлением новых форм доставки телесигнала. Очевидно, что в современных условиях у телевидения формируется новая экономическая основа. В развитых странах структура телевизионного рынка постепенно изменяется в сторону доли платного ТВ, что связано с растущим предложением технологически продвинутых телеслужб, фрагментацией массовой аудитории и индивидуализацией потребления. Рассмотрим подробнее, какие на сегодняшний день формы финансирования телеиндустрии существуют в развитых странах и какой баланс складывается между ними. Наиболее традиционным и экономически самым выгодным источником доходов эфирных и многих кабельных телеканалов является реклама. Эта форма финансирования традиционна для коммерческого вещания, где она является или единственной, или доминирующей. Наличие рекламы в программах телеканалов не зависит от того, каким техническим способом распространяется телесигнал – эфирным, кабельным, спутниковым, хотя ее объем четко соотносится с размером и характеристиками аудитории. Как и в печатных СМИ, доход телевидения от рекламы в значительной степени зависит от состояния национальной экономики, которое определяет доходность предприятий (а значит, и размер их рекламных бюджетов), а также уровень потребительского спроса. Рекламное финансирование оказывает прямое воздействие на программные стратегии телеканалов. Создавая зрительскую аудиторию, которая впоследствии будет «доставлена» рекламодателям, ТВ стремится максимизировать ее объем за счет разнообразных демографических групп. В результате программная политика ТВ становится более однообразной, унифицированной, рассчитанной на усредненный вкус. В стремлении сконцентрировать аудиторию, нужную рекламодателям в определенные часы, телевидение должно удовлетворять запросы масс, не вызывая их раздражения. Это, прежде всего, относится к эфирным телеканалам, однако может быть справедливо и для кабельных каналов общего характера. Таким образом, телевидение, финансируемое за счет рекламы, объективно не в состоянии обеспечить разностороннюю программную политику, удовлетворяющую всем вкусам и интересам, существующим в обществе.

1. Всё о рекламе. Психологическое воздействие рекламы на потребителя. [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.birthlight.ru/ свободный. Дата обращения 18.12.2017. 2. Давтян А.А. Особенности привлечения внимания потребителя к рекламе // Реклама. Теория и практика. 2016. № 2(14). С. 130 – 146. 3. Ливсон М.В. Особенности формирования доходов медиаорганизаций на современном этапе на примере телевидения// Сборник научных трудов по итогам II Международной научно- практической конференции «Тенденции развития экономики и менеджмента» (сборник со статьями).№ 2. Казань, 2015. 149 с. – 2015. – С. 42– 45. 4. Ливсон М.В. Особенности формирования доходов телекомпаний в условиях экономического кризиса//Известия высших учебных заведений. Проблемы полиграфии и издательского дела. 2016. № 2. С. 147-154. 5. Ливсон М.В. Актуальные вопросы разработки рекламно-коммуникационной стратегии телеканалов как фактора повышения их доходности//Известия высших учебных заведений.Проблемы полиграфии и издательского дела. 2016. № 2. С. 136-146. 6. Реклама. Маркетинг. PR. [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.sostav.ru/ свободный.Дата обращения 28.11.2016. 7. Объемы рынка рекламы. АКАР. URL: http://www.akarussia.ru, (дата обращения: 18.12.2017). 8. Евменов А. Д., Данилов П. В. Анализ эффективности государственного финансирования развития сферы культуры Российской Федерации // Петербургский экономический журнал. 2015. № 1. С. 8–16. 9. Змановская А., Бородина Т. Компании, потратившие больше всех в прошлом году на рекламу своих товаров и услуг. Наука о рекламе Advertology.Ru. URL: http://www.advertology.ru (дата обращения: 18.12.2017). 10. Рекламные бюджеты в 2014 году. Портал Аdindex. URL: http://adindex.ru (дата обращения: 18.12.2017). 11. Media International Russia. URL: http://mediainrussia.com (дата обращения: 18.12.2017).