Роль психических процессов в формировании рекламных образов

Тема "Психология рекламного воздействия" является актуальной, так как изучение психических процессов человека является одной из основных задач общей психологии. В психологии рекламы сегодня эти процессы изучаются главным образом для того, чтобы создавать психологически и коммерчески более эффективную рекламу. В этом случае психические процессы исследуются в связи со средствами отображения рекламной информации или средствами воздействия на потребителя.

---

Выполняем решение задач на заказ в Нижнем Новгороде , обращайтесь к Work5.

---

. Изучая психологическое влияние рекламы на человека, исследуя воздействие рекламиста на потребителя, необходимо понимать, что эффективность такого воздействия не может определяться какими-то отдельными психическими процессами, характеристиками психики или характеристиками самой рекламы, или только ее запоминаемостью, способностью привлекать внимание или вызывать положительные эмоции. Чтобы понять, где следует искать резервы повышения эффективности воздействия рекламы на потребителя и какие при этом допущены ошибки, необходимо детально исследовать практически всю психику потребителя, все его психические процессы. На рубеже XIX-XX веков реклама в психологии рассматривалась как однонаправленное воздействие рекламиста на потребителя. И в настоящее время эта точка зрения защищается некоторыми современными авторами. Проблемами влияния рекламы на психику человека занимались такие ученые как: К. Т. Фридлендер, который интересовался, прежде всего, психологией людей, у которых первоначально не было намерения купить какой-либо товар. Он утверждал, что реклама, предлагающая потребителю то, что он хочет, примитивна, поэтому психологам необходимо рассматривать лишь ту рекламу, которая пытается влиять на зрителя, пробуждая в нем "бессознательное внимание". Этот автор полагал, что только в этом случае рекламист может наиболее ярко проявить свой профессиональный уровень. Целью данной работы является изучение роли психических процессов в формировании рекламных образов. Задачами данной работы являются: - рассмотреть когнитивные аспекты рекламного воздействия; - рассмотреть эмоциональный аспект рекламного воздействия; - рассмотреть поведенческий компонент рекламного воздействия; - рассмотреть психологию творчества в рекламе. Объектом исследования являются рекламные образы. Предметом исследования является роль психических процессов в формировании рекламных образов. Данная работа состоит из введения, четырех глав, заключения и списка использованной литературы.

Реклама в настоящее время является наиболее эффективным средством, которое помогает доведению информации до потенциальных клиентов, способствует перемене их поведения, привлечению заинтересованности к предлагаемым услугам, формированию положительного имиджа предприятий. Вследствие вышесказанного высокая продуктивность рекламной деятельности - это эффективный способ достижения целей маркетинговой стратегии, а именно коммуникационной стратегии. Психологическое влияние рекламных сведений отражается в действиях обработки рекламных данных - эмоциональных, мыслительных, возможных решениях, определяющих конкретные поведенческие действия потребителя. Тем или иным способом в рекламный процесс вовлечены способы обработки информации - ощущения, восприятия, внимание, память и т. п. Компоненты, связанные с когнитивными процессами, говорят о том, как рекламные данные воспринимаются индивидом. Исследование этого процесса предусматривает проведение анализа некоторых процессов обработки информации, таких как ощущение и восприятие, память, представление и воображение, мышление и речь и др. Проявляется когнитивный компонент как выделение товара на общем фоне. Например, темный товар лучше заметен на светлом фоне, где мало различных акцентов. Применяемые в современных условиях средства рекламы разнообразны, многие из них технически весьма совершенны, имеют сложную классификацию по назначению, месту применения, характеру использования, степени эмоционального и психологического воздействия на людей. Из мирового опыта известна сила и роль рекламы. Прежде всего, она несет в себе информацию, обычно представленную в сжатой, художественно выраженной форме, эмоционально окрашенную и доводит до сознания и внимания потенциальных покупателей наиболее важные факты и сведения о товарах и услугах. При этом следует отметить, что реклама – всегда информация, а информация – не всегда реклама. Реклама, с одной стороны, доводит до потребителей сведения, необходимые для покупки и использования товаров. С другой, сочетая свою информационность с убедительностью и внушением, оказывает на человека эмоционально-психическое воздействие. Реклама все чаще вмешивается в жизнь человека, управляя им на осознанном и бессознательном уровнях. В рекламной деятельности широко используются методы и способы психологического, эмоционального и интеллектуального воздействия на людей, т.к. реклама – это явление социально-психологическое. Это многоплановый товар, затрагивающий самые затаенные участки психики современного человека.

1. Безлатный, Д. В. Психология в рекламе - искусство манипуляции общественным сознанием / Д. В. Безлатный. - Москва: ООО "Ваш полиграфический партнер", 2011. - 236 с. 2. Гермогенова Л. Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. - М.: Рус Партнер ЛТД, 2004. – 258 с. 3. Кёниг Т. Психология рекламы: ее современное состояние и практическое значение. — М.: Современные проблемы. 2005. – 485 с. 4. Лебедев А. Н. Психология рекламы // Психология: Учебник для экономических вузов / Под общ. ред. В. Н. Дружинина. — СПб.: Питер, 2006. – 608 с. 5. Лебедев-Любимов А. Н. Основные психологические модели рекламного воздействия // SALES business/продажи. 2005. - № 4. – 318 с. 6. Михайлова В. А. Теория и практика рекламы. Учебник / Под ред. Тулупова В. В. СПб. : Изд-во. 2006. – 287 с. 7. Мокшанцев, Р. И. Психология рекламы: учеб. пособие / Р. И. Мокшанцев. -Москва, Новосибирск: Инфра-М, Сибирское соглашение, 2009. — 230 с. 8. Музыкант В. Л. Реклама: международный опыт и российские традиции. — М.: Право и Закон, 2006. – 470 с. 9. Музыкант В. Л. Теория и практика современной рекламы. Ч. 1, 2. — М.: Евразийский регион, 2006. – 860 с.. 10. Психология: учебник / под ред. Б.А. Сосновского. — 2-е изд., перераб. и доп. — Москва: Изд-во Юрайт; ИД Юрайт, 2011. — 799 с. 11. Рогожин, М. Ю. Теория и практика рекламной деятельности / М. Ю. Рогожин. - 3-е изд., перераб. и доп. — Москва: Изд-во «Альфа-Пресс», 2010. — 208 с. 12. Хромов Л. Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. Настольная книга делового человека — менеджера и бизнесмена. — Петрозаводск: АО "Фолиум", 2004. – 448 с. 13. Шарков Ф.И. Реклама в коммуникационном процессе. – М.: Дашков и К, 2008. – 465 с.