Маркетинг и брендинг туристических дестинаций

Один из результатов активного развития туризма в мире – появляется все большее число доступных для туристов дестинаций. При этом все меньшую индивидуальность имеют отдельные места отдыха и возрастает конкуренция между туристскими центрами. Маркетинг туристских дестинаций можно определить как управленческий процесс, в рамках которого органы управления дестинацией и бизнес определяют целевые группы туристов (текущих и потенциальных), устанавливают с ними коммуникацию с целью выяснить и повлиять на их желания, нужды, мотивацию, предпочтения, отношения, связанные с принятием многочисленных решений о путешествии. Это все и обуславливает актуальность выбранной темы для курсовой работы. Объектом данной курсовой работы является маркетинг территорий. Предметом данной курсовой работы является маркетинг и брендинг туристической дестинации на примере города Краснодара. Целью данной курсовой работы является анализ маркетинга и брендинга туристической дестинации на примере города Краснодара. Для реализации цели данной курсовой работы были сформулированы следующие задачи: 1. Ознакомится с понятием и значением «туристическая дестинация». 2.

---

Не знаете как сделать курсовую работу ? Закажите на Work5.

---

. Изучить маркетинг туристических дестинаций. 3. Изучить общую информацию о городе Краснодар. 4. Рассмотреть взгляд на город со стороны целевых групп города Краснодара. 5. Проанализировать конкурентное окружение города Краснодара 6. Изучить позиционирование города Краснодар и формирвоание платформы бренда. Данная курсовая работа состоит из введения, двух глав, заключения и писка литературы.

В заключение данной курсовой работы можно отметить следующее. Территорию как объект маркетинга нельзя отнести ни к товарам, ни к услугам. В отличие от товаров, территории не могут свободно участвовать в обмене (поскольку чаще всего находятся в собственности государства). Немаловажно и то, что территория обычно занимает настолько большую площадь, что не может находиться в частной собственности. Именно публичная собственность на территорию делает актуальными усилия по ее продвижению для широкой категории лиц. Каждая территория уникальна, имеет свое наименование и границы — географические, исторические, юридические, позволяющие выделить ее среди прочих территорий. Маркетинг туристических дестинаций - это специализированная деятельность, предпринимаемая на территории с целью создания, поддержания или изменения о ней мнений, намерений и/или поведения субъектов, как уже существующих и действующих на данной территории, так и ее потенциальных потребителей. Краснодар обладает высоким потенциалом стать городом, в котором можно жить, не выбирая между карьерой и комфортной климатической средой: инвестиционно-привлекательный климат города дает достаточно широкие возможности для работы, а географическое расположение – теплый климат, близость моря и гор, зеленые парковые зоны. Аграрная специфика южного федерального округа, а также, исторически сложившаяся в Краснодаре научная база в агротехнологиях, дают возможность развивать в городе биотехнологии, рынок которых, обладает высоким потенциалом роста, а также, является приоритетным на федеральном уровне.

1. Kasim A. The 7 critical Principles of Effective Digital marketing. – NY. – 2017. – 246 p. 2. Kelwing W.D. Social media marketing 2017 guide to marketing beyond the search engine. – NY. – 2017. – 124 c. 3. Абышева Ю.Ю. Проблема формирования имиджа города. - Н. Новгород: Символ, 2015. – 154 с. 4. Анучин А. Исследование региональной конкурентоспособности. – М.: Ламберт. – 2012. – 108 с. 5. Бурцева Т. Инструментарий мониторинга инвестиционной привлекательности территории: маркетинг территорий, проблемы развития территорий в глобальном мире, оценка инвестиционной привлекательности территории. – М.: Ламберт. – 2012. – 276 с. 6. Давыдова Н., Зайцев М. Маркетинг имиджа территории: стратегия и практика. – М.: Ламберт. – 2012. – 112 с. 7. Динни К. Брендинг территорий. Лучшие мировые практики. – М.: Манн. – 2013. – 194 с. 8. Карпова С., Касаев Б., Климов Д. Система маркетинговых инструментов и механизмов их реализации в планировании территориального развития. – М.: Инфра-М., - 2016. – 216 с. 9. Логунцова И. Территориальный брендинг в современной России. – М.: Ламберт. – 2012. – 144 с. 10. Логунцова И. Территориальный брендинг в современной России: проблемы и специфика. – М.: Ламберт. – 2013. – 144 с. 11. Мещеряков Т.В. Имидж города как стратегический фактор эффективного маркетинга территорий // Проблемы современной экономики. – 2012.- №2. – С. 254–259. 12. Мухаметшин А. Разработка маркетинговой стратегии территории. – М.: Ламберт. – 2014. – 188 с. 13. Панкрухин А.П. Маркетинг территорий. 2-е изд. СПб.: Питер, - 2016. - 416 с. 14. Панкрухин А.П. Маркетинг территорий: маркетинг региона // Маркетинг в России и за рубежом. 2014. - № 2. С. 9–11. 15. Печенкина В. Формирование и продвижение имиджа территории. – М.: Ламберт. – 2012. – 128 с. 16. Пикулева О. Маркетинг и брендинг территорий: теоретические и прикладные аспекты исследований. – М.: Ламберт. – 2013. – 164 с. 17. Резник Г., Ткаченко А. Развитие туризма на основе инструментов Маркетинга территорий. – М.: Палмариум. – 2013. – 200 с. 18. Родькин П. Бренд-идентификация территорий. Брендинг территорий: новая прагматичная идентичность. – М.: Совпадение. – 2016. – 248 с. 19. Романова О., Маркетинг территорий. Учебник и практикум. – М.: Юрайт. – 2016. – 268 с.