В настоящее время из-за жестокой конкуренции конкурентоспособность является решающим фактором успеха компании. Укрепление конкурентоспособности предполагает поддержание и развитие активов предприятия. Одним из таких активов является фирменный стиль. Он состоит из множества элементов, которые регулярно пополняются новыми атрибутами. Упаковка является не только важной составляющей имиджа бренда, но и важным рекламным носителем. Она помогает бренду и торговой марке выделиться среди конкурентов, донести нематериальные ценности до потребителей, привлечь внимание. Кроме того упаковка позволяет компаниям использовать такие способы общения, с помощью которых они могут выстроить двусторонний диалог с потребителем, избегая односторонней коммуникации . С помощью нее можно за короткое время убедить целевую аудиторию в том, что этот товар соответствует ее ожиданиям, потребностям, социальному статусу и т.
Дипломная работа по машиностроению на заказ является подходящим решением для тех, кто не хочет писать работу самостоятельно. Доверьте ваш диплом профессиональным авторам Work5!
.д.
Данная тема представляет интерес для профессионального маркетингового сообщества, так как в условиях жесткой конкуренции компании вынуждены усиленно работать над своим фирменным стилем, дизайном упаковки, отстраиваться от конкурентов и заявлять о своих преимуществах потребителям, которые становятся все разборчивее в своем выборе.
Упаковка – это один из видов коммуникации с потребителями, который обладает такими преимуществами, как доступность и высокая результативность. Это реклама, которая находится в нужном месте и в нужное время - когда покупатель приходит в магазин с целью приобретения необходимого товара. Несмотря на воздействие со стороны всевозможных рекламных носителей, 60% решений о покупке того или иного товара принимается непосредственно в местах его продажи.
Требовательность и избирательность покупателей постоянно растут. Красота упаковки и ее необычность уже не удивляют потребителя. Особенно, если дизайн и форма упаковки говорят о низкой функциональности. Никто не станет покупать товар в упаковке, который трудно держать в руках, положить в сумку. В связи с этим появляется следующая проблема: на первое место выходит «понятность» информации на упаковке, ее удобство и функциональность, но в то же время она должна одновременно и радовать глаз и иметь какие-либо черты, которые бы проявляли ее индивидуальность, делали ее оригинальной. Следует помнить, что если дизайн упаковки выполнен красиво и на профессиональном уровне, но находится в отрыве от самой компании, никак с ней не взаимодействуя, то такой дизайн будет полностью бесполезен. Если покупатель не сможет без напряжения зрения прочесть срок годности на упаковке или состав ингредиентов, то он не купит данный продукт. Информация, размещенная на упаковке, дает возможность оценить безопасность товара. Качественная продуманная упаковка обязана вызывать у потребителя ощущение целостности, законченности, лаконичности и обеспечивать позитивное восприятие бренда на бессознательном уровне. Многие из атрибутов упаковки вызывают у потребителей скрытые ассоциации и являются инструментом психологического воздействия упаковки на потребителя.
Таким образом, актуальность работы обуславливается тем, что правильная упаковка помогает потребителю заметить и ощутить, помимо рациональных свойств (продуктовые характеристики, цена), эмоциональные преимущества продукта, которые в конечном итоге чаще всего и являются решающим фактором для выбора , но многие предприятия-производители сейчас ищут пути сокращения своих затрат в области ее использования .
Благодаря постоянному развитию рекламного бизнеса и маркетинга, появляется все больше научной литературы, посвященной брендингу, корпоративному имиджу, фирменному стилю. Как было выяснено при подготовке этой работы, существует потребность в структурированности и систематизации накопленных знаний по данной теме. Кроме того существует ограниченное количество работ, посвященных такому элементу фирменного стиля, как упаковка, в работах разных авторов, оценивается ее важность, как инструмента влияния на потребителей.
Цель работы – рассмотреть особенности упаковки как элемента фирменного стиля. Для этого потребуется решить следующие задачи:
1.Рассмотреть понятия «фирменный стиль», его функции, цель и основные элементы.
2. Оценить влияние упаковки на успех фирменного стиля.
3. Рассмотреть функции и задачи упаковки как элемента фирменного стиля.
4. Изучить особенности упаковки как атрибута бренда.
Объект работы – фирменный стиль.
Предмет работы – упаковка как элемент фирменного стиля.
Информационная база исследования. Использовалась вторичная информация (официальные публикуемые материалы). Характеристика основных источников вторичной информации: отчеты исследовательских центров, материалы газет и журналов, интернет-источники, труды зарубежных и отечественных специалистов.
В ходе работы применялись такие методы, как анализ теоретических источников, классификация, обобщение, сравнение. Цель и задачи исследования определили структуру работы: введение, две главы, заключение, список использованной литературы.
30 страниц
92% уникальность
2017 год
181 просмотров
