Продуктовая стратегия - это варианты долгосрочных решений, связанных с ассортиментом, объемами производства и последующей реализацией продукта (товаров, услуг). Продуктовая стратегия предназначены для обеспечения того, чтобы качество продукта (услуги) соответствовало ожиданиям целевой аудитории потребителей и тесно связано с жизненным циклом продукта.
Таким образом, стратегии продукта - это совокупности правил, которые при принятии решений о типах продуктов, предлагаемых рынку, руководствуются выбором целевой аудитории и продажей компании.
Продуктовая стратегия определяют вектор развития любой компании и являются общими понятиями, согласно которым компании меняют ассортимент товаров, ассортимент продукции и благодаря чему их продукция пользуется большим спросом.
Успешно разработанные стратегии продукта могут повысить прибыльность компаний и обеспечить их конкурентное преимущество. При выборе типа стратегии продукта компания учитывает текущее положение на рынке, состояние дел на данный момент, характер так называемой промышленной среды, традиции компании и культуру ведения бизнеса, а также другие факторы. Все продуктовая стратегия, независимо от их типа, отвечают на вопросы: какие товары и сколько производить (продавать), кто продавать и по какой цене.
Основными типами стратегий продукта являются недифференцированный маркетинг, концентрированный маркетинг, позиционирование (сегментация) и дифференциация продукта. Для такой стратегии продукта, как недифференцированный маркетинг, существуют: стандартизированная, унифицированная номенклатура и узкий диапазон (один продукт), реализованный на всем рынке без различия его сегментов. Такая стратегия продукта экономична при больших масштабах производства, а затраты на рекламу в этом случае малы.
Реферат по уголовному праву на заказ - позволит вам не волноваться об учебе. Мы сделаем реферат недорого и качественно в самые кратчайшие сроки!
.
Концентрированный маркетинг предполагает единый стандартизованный ассортимент продуктов, который предлагается для выбранного сегмента рынка, который также экономически достаточно прибыльный, но связан с риском, поскольку выбранный сегмент рынка может не оценить предлагаемый продукт.
Позиционирование (сегментация) товаров заключается в широком охвате рынка и выпуске широкого спектра товаров, но эта стратегия продукта связана с высокими издержками производства и рекламными расходами. Дифференциация товаров как стратегии продукта связана с выпуском одного и того же типа товаров, но для каждого сегмента рынка продукт слегка меняется.
Актуальность выбора темы курсовой работы определяется тем фактом, что сегодня стратегия является фундаментальным ядром в управлении предприятием, что должно обеспечить устойчивый экономический рост и развитие предприятия, повышая конкурентоспособность его продуктов и услуг.
Целью этой курсовой работы является разработка стратегии продукта компании.
Для достижения этой цели необходимо решить следующие задачи:
- рассмотреть концепцию и сущность стратегии, процесс ее развития;
- проанализировать стратегию продукта для компании ООО «Галатея-тур»;
- предложить направления в совершенствовании стратегии продукта ООО «Галатея-Тур» и рассчитать его эффективность.
Объектом исследования курсовой работы является ООО «Галатеа-Тур».
Предметом исследования является продуктовая стратегия.
В данной работе использовались такие методы научного исследования как:
- Анализ;
-Синтез.
Курсовая работа состоит из введения, первой главы, в которой рассмотрены теоретические аспекты формирования продуктовой стратегии, а именно процесс ее разработки и ее виды, (первая глава включает в себя два параграфа), второй главы, в которой производится анализ действующей продуктовой стратегии на предприятии ООО «Галатея-тур»( вторая глава насчитывает два параграфа), третьей главы, в которой мы разрабатываем продуктовую стратегию предприятия ООО «Галатея-тур» и оцениваем экономическую эффективность и экономические затраты на реализации, предложенной стратегии (третья глава состоит из одного параграфа), заключения и списка литературы, насчитывающего 12 источников, работа изложена на 33 страницах машинописного текса.
33 страниц
71% уникальность
2018 год
78 просмотров
