Маркетинговые исследования рекламной деятельности

Актуальность. В период возникновения рекламы и ее первоначального развития, мало кто мог предположить, какое значительное место она займет в современном обществе. В настоящее время без рекламы уже трудно представить нашу жизнь. Она повсюду. И берет на себя не только ту функцию, которая была возложена на нее изначально - привлечение к товарам и услугам потребителей, но и многие другие.

---

Онлайн-калькулятор рассчитает стоимость доклада в Челябинске на сайте.

---

. При правильном выборе средств рекламы и удобном их расположении можно привлечь большое число покупателей, увеличить объем продаж и как следствие – повысить прибыль предприятия. С переходом к рыночной экономике реклама стала двигателем торговли. Высокая потребность в рекламе как инструменте торговли ведёт к динамичному развитию рекламной деятельности. Лишь немногие предприятия могут сегодня успешно вести дела без рекламы в том или ином виде. Поэтому на сегодняшний день изучение рекламы играет большую роль в процессе организации рекламной деятельности фирмы. От правильно организованной рекламной стратегии фирмы во многом зависит ее успех на рынке. В связи с этим тема реферата является актуальной. Целью данной работы является проведение маркетинговых исследований рекламной деятельности. Основными задачами работы являются следующие: – изучение сущности и значения рекламы в маркетинговой деятельности предприятия; – проведение маркетинговых исследований рекламы: значение, этапы и методы оценки; – исследование особенностей маркетинговых исследований рекламы на потребительском рынке; – приведение экономико-организационной характеристики ООО «Аква-базис»; - проведение анализа рекламной деятельности на предприятии; - разработка рекомендаций по совершенствованию рекламной деятельности ООО«Аква-базис». Объект: ООО « Аква-базис». Предмет: маркетинговые исследования рекламной деятельности компании. В курсовой работе использовались теоретические и эмпирические методы исследования. Курсовая работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованных источников.

Реклама – обязательный атрибут рыночной экономики, она сопутствует конкурентной борьбе компаний за «место под солнцем». И первая, важнейшая роль рекламы – это донесение информации до потребителей. Реклама – это инструмент рынка. По существу, она предоставляет возможность продавать потенциальному потребителю сообщение об изделии или услуге. Причём так, чтобы заставить покупателей предпочесть это изделие, эту услугу всем другим. С целью наиболее эффективного решения стратегических задач в области рекламы необходимо иметь четкое представление о бизнесе и особенностях товара, знать сильные и слабые стороны компании, обладать информацией о рынке – знать возможности которые он предлагает, и представлять себе проблемы деятельности на этом рынке. Необходимо четко спланировать рекламную кампанию в отношении средств рекламы, задействованных в кампании, рекламного бюджета и т.д. Для проведения еще более эффективной рекламной кампании для ООО «Аква-базис» рекомендовано:  задействовать Интернет ресурсы в рекламных целях;  для привлечения внимания потребителей использовать креативные стеллажи;  расширить ассортимент продукции;  продумать тон, стиль, слова и вид рекламы для предприятия. В заключении хотелось бы отметить, что правильно организованная и хорошо спланированная рекламная деятельность организации может значительно повысить товарооборот, а, следовательно, и прибыль. Поэтому не следует экономить на рекламе, так как она действительно является «двигателем торговли».

1. Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 31.12.2017)"О рекламе 2. "УСТАВ Общества с ограниченной ответственностью «Аква-базис 3. Васильев Ю.А. О рекламе и рассылке // Услуги связи: бухгалтерский учет и налогообложение. 2017. N 6. С. 15 - 23. 4. Баянова Л.И. Расходы на рекламу: наименование сети используют и другие организации // Налог на прибыль: учет доходов и расходов. 2017. N 2. С. 61 - 62. 5. Корнеева И. В. Основные этапы разработки рекламы// http://www.econfin.ru/archives/4198 6. Основы рекламы. Учебное пособие// http://referatwork.ru/osnovi_reklami 7. Петухова Т. О. Планирование рекламной деятельности организации// http://pravmisl.ru/index.php?id=2627&option=com_content&task=view 8. Попов Ю.Л. Маркетинг и маркетинговые коммуникации. // Базовый курс лекций по маркетингу// http://www.bibliofond.ru/view.aspx?id=513048 9. Романов А.А., Панько А.В. Маркетинговые коммуникации — М.: Эксмо, 2013. — 432 с.