Реклама является одним из главных способов повлиять и проинформировать потребителей товаров, поэтому видов, способов и технологий рекламы в последнее время появилось очень много. В данной курсовой работе мы рассмотрим основные виды наружной рекламы и ее воздействие на потребителей.
Нынешний этап развития нашей страны характеризуется динамизмом и качественными изменениями во всех сферах общественной жизни. Процесс обновления затронул все без исключения политические, экономические и социальные институты.
Во время перехода экономики страны к рыночной экономике, когда многие производственные предприятия, ассоциации, концерны и другие организации стали независимыми, их нормальное функционирование в аналогичных экономических условиях практически невозможно без хорошо организованной интегрированной маркетинговой деятельности.
Рекламные продукты и деятельность компании является важной частью комплекса маркетинговых мероприятий, своего рода информационным доступом к потребителю.
Реклама - это самый эффективный способ рассказать, и если вы хотите показать продукты своей компании. Ни одна современная компания не может обойтись без хорошей рекламы. Не зря говорят, что реклама - это двигатель коммерции, это влияет на маркетинг продукта на его эффективность на рынке. Эффективность рекламы выражается в изучении знакомства целевой аудитории с информацией о компании и ее продуктах, а также о том, что известно о них, о том, какой имидж компании и товаров был сформирован, и каково отношение к их.
Хотите узнать стоимость докторской диссертации в Екатеринбурге ? Заходите на Work5.
.
Не всегда легко создать представление о товарах и фирме, а тем более сформировать хорошее отношение к ним. Это требует времени и определенной стратегии.
Отношения на рынке - это, прежде всего, человеческие отношения. Реклама позволяет формировать необходимые идеи о компании у широкой аудитории, на основе которой легче строить коммерческие отношения. При правильной организации реклама очень эффективна и способствует быстрой и бесперебойной продаже продуктов.
В то же время ускоряется возврат оборотного капитала предприятий, создаются деловые контакты производителей с покупателями и потребителями продукции, растет спрос и превышает предложение, что, в свою очередь, является объективной основой для расширения производства и увеличения эффективность экономической деятельности.
Реклама товаров - не прихоть. Это естественный инструмент экономики и важный регулятор рыночной системы. Принятая политика активизации экономики, укрепления рыночных принципов, насущная необходимость решения социальных проблем, повышения качества и расширения ассортимента продукции поставили конкретные цели в области рекламной деятельности, чему способствует организация набора рекламной деятельности.
Организация комплекса эффективных рекламных мероприятий - очень сложная задача, выполнение которой требует четкой и скоординированной работы квалифицированных специалистов торговых, маркетинговых или специальных рекламных отделов предприятий.
Можно утверждать, что реклама - это специальная наука, где есть правила и законы. Эта наука использует знания психологии, социологии и маркетинговых исследований для решения экономических проблем предприятия. И вы можете получить максимальную выгоду от рекламы в конкретных домашних условиях, только если вы тщательно изучите и разумно постигнете эту науку.
Основное внимание уделяется привлечению новых клиентов и предоставлению самой своевременной и полной информации о компаниях, представляющих интерес для клиента. В условиях достаточно жесткой конкуренции каждая компания сталкивается с задачей создания собственного названия, разработки основной концепции и политики, проводимой на рынке, а также главной цели - привлечения инвесторов и партнеров. И чтобы привлечь внимание потребителей и партнеров, реклама всегда должна быть яркой остроумной. Поскольку на рынке много товаров, каждый из них должен рекламироваться по-разному.
Понятия, которые определяют роль перехода общества от технологической к информационной стадии развития в управлении рекламным бизнесом:
1) Экономика и производство мировых стран развивается довольно стремительно, поэтому на рынок выходит большая номенклатура товаров, при этом усиливается конкуренция, и становится сложно сбыть продукцию.
2) В современном мире используется система, которая состоит из объектов маркетинга направленных на сбыт продукции.
3) Многофункциональность рекламы. Реклама выполняет множество функций, такие как:
• Коммуникативная – объединяет в производственно-организационный комплекс субъектов маркетингового процесса, именно они и обмениваются информацией, которая и представляет собой сущность рекламы.
• Контроль.
• Координация.
4) Реклама представлена в современном мире в форме бренд-имиджа товара.
5) Особенность рекламы представлена отраслью в экономике стран – рекламным бизнесом, который мощно развивается и опережает некоторые сферы производственной и экономической жизни населения.
Выбранная нами тема актуальна на сегодняшний момент тем, что наружная реклама активно используется в практике различными компаниями, в крупных городах.
Проблемой данного научного исследования является эффективное использование наружной рекламы, для достижения цели рекламной кампании. Данной проблеме посвящено немало работ различных авторов, таких как: У.Дж. Скотт, Г. Мюнстерберг, И.К. Стронг, К.М. Йеркс, К.В. Шульте, И. Лисинский, А.Н. Лебедев-Любимов
Изучение влияния на потенциальных покупателей товара рекламы как отрасли научного знания крайне актуально потому, что оно связано эффективностью достижения целей фирмы в целом. Ведь каждая компания нацелена на большое количество потребителей их продукции и реклама – это основной способ привлечения и информирования.
Объектом изучения выступает наружная реклама.
Предметом - наружная реклама компании «Danon» и ее влияние на потребителей.
Цель работы – изучить основные виды наружной рекламы и рассмотреть е влияние на потребителей на примере компании «Danon».
Для достижения цели мы поставили перед собой ряд задач:
1. Определить понятие и особенности наружной рекламы;
2. Рассмотреть виды наружной рекламы;
3. Определить требования к размещению наружной рекламы для воздействия на потребителя;
4. Разработать графические элементы для оформления дизайн-макетов суперсайта рекламной продукции для компании «Danone».
В курсовой работе использовались такие методы научного познания как анализ литературы, синтез полученной информации.
Работа состоит из введения двух глав, в каждой из которых по три параграфа, заключения и списка литературы, насчитывающего 10 источников, работа изложена на 27 страницах печатного текста.
29 страниц
81% уникальность
2018 год
133 просмотров
