В современном мире средства массовой коммуникации перестали восприниматься исключительно как канал передачи информации. Все чаще о массовой коммуникации говорят как о полноправном агенте социализации, влияющем на развитие личности и общества в целом: средства массовых коммуникаций демонстрируют нормы, формируют систему ценностей, учат, опосредуют опыт и т.д. Из орудия пропаганды - инструмента власти - медиа превратились в мощнейший источник власти, стали ключом к известности и успеху. Сегодня средства массовых коммуникаций выступают в роли как механизма продвижения товаров и услуг, так и арены дебатов и, очевидно, особое значение приобретают в условиях трансформационного общества и усиления рыночных отношений, когда их помощь в борьбе за потребителя становится незаменима. Более того, в социологических концепциях «общества потребления» массовой коммуникации отводится роль конструктора реальности, навязывающего товары, подстегивающего спрос и в конечном итоге управляющего миром.
Массовая коммуникация - систематическое распространение при помощи специализированных технических устройств сообщений среди численно большой рассредоточенной аудитории с целью воздействия на оценки, мнение и поведение людей .
Если нужно выполнить доклад купить его можно, зайдя на сайт Work5.
.
К современным коммуникационным средствам можно отнести сериал, как художественный телевизионный жанр. Сериал оказывает сильное влияние на нашу нервную систему, доказательство тому в статье Кушнаревой И. «Как нас приучили к сериалам» , к которой мы обращались раннее, там говорилось, что молодые люди подвержены эмоциональной связи с героями, вплоть до влюбленности.
С каждым годом в культурной сфере современного общества возрастает потребность и, соответственно, ценность художественного телевизионного жанра как сериал. Если рассматривать данный вид художественных произведений как своеобразное зеркало, в котором отражается дух эпохи, то можно сделать вывод, что в это зеркало смотрится очень много людей. Создатели сериалов используют большое количество коммуникативных приёмов и методик для передачи заложенных в сериал смыслов. Сейчас данный вид телепродукции очень востребован аудиторией из самых различных слоев населения - это даёт повод предположить, что сериалы уже стали в какой-то мере предметом для национальной или другой идентификации личности, частью культурного кода. То есть, взял на себя ту роль, которую играла большая литература до массового пользования телевидением.
Есть несколько видов сериалов - исторические, документальные, юмористические, драматические, криминальные и т.д. Хотя на сегодняшний день сериалы, как и кинематограф, тяготеют к симбиозу жанров и своеобразному смешиванию характерных черт нескольких видов. Поэтому, встретить новый сериал совершенно «чистого» вида, будь то юмористический или драматический, вряд ли удастся. Создатели сериалов добиваются подобного скрещивания путём совмещения коммуникативных характеристик и ключевых тактик определённого вида или жанра. Так, например, в комедийных сериалах часто и довольно уверенно просматриваются драматические нотки и наоборот.
В основе каждого сериала, как и в любом художественном произведении на литературной основе, лежат интересно воссозданные характеры персонажей, которые, как правило, отображают какой-то социальный слой общества, особенности нравов или ментальность. Часто, повествование строится на основе центрального персонажа с сильными личностными качествами, интеллектуальными или физическими способностями. При создании таких сериалов сценаристы используют множество своеобразных коммуникационных приёмов, раскрывающих характер персонажа - детали костюма, характерная речь, загадочный пробел в биографии. Также, довольно часто используются различные визуальные эффекты для подчёркивания характера героя или особенность ситуации, в которую он попал.
Коммуникация в сериале зависит от множества причин, не только со стороны актеров и создателей, но и от зрителя.
Актеры должны играть профессионально, готовиться к роли тщательно, что бы при просмотре у зрителя возникало чувство доверия, что бы чувствовалась искренность в игре, а не наигранность. Что бы зритель сопереживал ему, и ставил себя на его место.
Режиссеры и сценаристы должны понимать, что они делают, для кого и зачем. Должны знать свою целевую аудиторию и подстраиваться под нее. Четко должны выработать себе план или схему и прорабатывать все до конца, не изменяя своего выбранного направления. Ведь зритель плохо переносит изменения, они его пугают, так же, как и в жизни. Человек всю свою жизнь стремиться к стабильности во всем, и пугается перемен, пусть они даже и в лучшую сторону.
Сам же зритель должен быть вовлечен в процесс коммуникации, должен быть охвачен происходящими событиями, но при этом делать для себя выводы со стороны. Так же должен быть готов к просмотру, не отвлекаясь ни на что со стороны.
Изучение влияния психологических эффектов массовой коммуникации на аудиторию заключается в том, что эффективность массовой коммуникации как инструмента, формирующего и экономические, и внеэкономические мотивы для покупки - действия экономического, остается предметом дискуссий, и сегодня сосуществуют две оппозиционные теории влияния массовой коммуникации: согласно первой, СМК воздействуют на всю аудиторию, согласно другой - влияют избирательно. Соответственно, возникает необходимость исследования фактора массовой коммуникации в комплексе с социально-экономическими детерминантами потребительского поведения (такими как пол, возраст, образование, доход и др.).
Актуальность работы обусловлена тем, что значение массовой коммуникации имеет всевозрастающий характер на общемировом уровне, как источника власти, как агента социализации, как распространителя инноваций и т.д. В современных условиях люди становятся зависимыми от средств массовой коммуникации. Прежде всего, это касается информации, знаний и оценок о происходящем в обществе. Тип и уровень этой зависимости определяется рядом структурных условий. Влияние массовой коммуникации оказывается большим, если общество находится в состоянии изменений, конфликтов или нестабильности. Также многое зависит от степени реализации массовой коммуникацией собственно информационных функций.
Объект исследования: телевизионные сериалы, финансируемые за счет рекламы.
Предмет исследования: коммуникативный анализ такой распространенной разновидности телевизионных сериалов как «мыльная опера» и ее влияние на аудиторию.
Исходя из этого, основная цель данной работы – рассмотреть феномен «мыльная опера» как телевизионного жанра с позиций теории коммуникации, особенности воздействия на аудиторию и изучить социально-психологические эффекты массовой коммуникации.
При этом цель работы раскрывается через решение следующих поставленных задач:
- рассмотреть особенности такого средства массовой коммуникации как сериалы;
- раскрыть специфику распространенной разновидности телевизионных сериалов как «мыльная опера»
- показать особенности воздействия «мыльных опер» на аудиторию.
Гипотеза: для того чтобы добиться выше поставленной цели, необходимо выполнить следующий алгоритм действий:
Изучить, что подразумевается под понятием «коммуникация», и какие виды коммуникаций используются в сериалах.
При написании работы была использована монографическая, учебная и периодическая литература по теме.
В основу исследования теоретической части легли труды Почепцова Г. Г., Конецкая В.П., Королько В., Кашкин В.Б., Гнатюк О.Л. Из зарубежных исследователей можно выделить: Лассуэлл Г. Д., Шеннон К., Лазарсфельд П., Мертон Р., М. де Флер.
В практической части данной курсовой работы будет проводиться исследование на примерах «мыльных опер» зарубежного и российского кинематографа.
Структура курсовой работы: введение, две главы, заключение, список использованных источников.
25 страниц
49% уникальность
2018 год
201 просмотров
