Совершенствование продуктовой политики предприятия (на примере ООО "Спектр")

Актуальность темы исследования. При формировании ассортимента товаров всегда стоит учитывать потребности потенциального покупателя. Проще говоря, если фирма занимается выпуском и продажей обуви, логично предложить клиенту и линейку средств для качественного ухода за ней. В этом случае у человека просто не будет необходимости приобретать сопутствующие товары в другом месте.

---

Если не знаете, где купить курсовую работу на заказ во Владивостоке , обратитесь в Work5.

---

. Грамотное управление ассортиментом поможет предпринимателю наметить верную стратегию продаж и привлечь потребителя. Управление ассортиментом ставит перед собой цель определить целевую аудиторию потребителей, грамотно сформулировать основные принципы направления и механизмы управления продукцией. Оно должно максимально удовлетворять потребности покупателей и вместе с тем повышать эффективность рыночных отношений между ритейлером и поставщиками. Степень разработанности проблемы. Анализ научных публикаций по проблеме исследования показал, что проблемы и перспективы развития продуктовой политики предприятия в последние несколько лет активно исследуются в работах ведущих российских ученых в области бухгалтерского учета, анализа и аудита: И.В. Алексеевой, М.А. Вахрушиной, В.Г. Гетьмана, Л.Н. Герасимовой, Т.Ю. Дружиловской, О.В. Ефимовой, Р.Г. Каспиной, В.Г. Когденко, М.В. Мельник, В.С. Плотникова, О.В. Плотниковой, Т.Ю. Серебряковой, М.И. Сидоровой, О.В. Соловьевой, К.В. Сорокиной, Л.И. Хоружий, Л.В. Чхутиашвили и др. Цели и задачи исследования. Целью данной работы является исследование природы совершенствование продуктовой политики предприятия. В соответствии с поставленными целью и сформулированной концепцией были определены и реализованы следующие взаимосвязанные задачи:  исследовать основы теории продуктовой политики предприятия;  провести анализ продуктовой политики предприятия "ООО Спектр"; Объект и предмет исследования. Объект исследования – система учёта для малого и среднего бизнеса в соответствии с международными стандартами финансовой отчётности. Предмет исследования – анализ продуктовой политики предприятия "ООО Спектр". Теоретико-методологическая основа исследования. Теоретико-методологической основой исследования послужили проверенные практикой фундаментальные и теоретические положения и разработки, концепции и гипотезы отечественных и зарубежных ученых, раскрывающие проблемы продуктовой политики предприятия. Инструментарно-методический аппарат исследования. Реализации цели исследования и решению поставленных задач способствовали применение комплекса взаимодополняющих общенаучных (классификация, сравнение, объяснение, индукция и дедукция, научное доказательство, абстрагирование, практический эксперимент, диалектический, логический, монографический, ретроспективный и сравнительный методы анализа и др.) и частных методов познания (историко-генетический, структурно-функциональный, субъектнообъектный, логический, компаративный, теоретического моделирования). Также были использованы методы теоретического уровня (теоретический анализ предмета и проблем на основе изучения экономической, юридической и социологической литературы), а также метод актуализации. Структура и объем исследования. Обусловленная актуальностью заявленной темы исследования, выдвинутыми целью и задачами исследования, установленными объектом и предметом исследования, сформированной гипотезой и логикой исследования, данная работа структурно состоит из введения, двух глав основного текста, заключения, библиографического списка.

Формирование ассортиментной стратегии лучше получить специалистам, которые могут входить в состав отдела по закупкам (маркетингу) или быть частью особой структуры, отвечающей строго за ассортимент. В последнем случае сотрудники должны находиться в непрерывном взаимодействии с менеджерами по закупкам и представителями отдела маркетинга. В случае, если сотрудники, отвечающие за управление ассортиментом магазина, входят в состав определенного отдела, следует назначить главного менеджера-руководителя, ответственного за ассортиментную политику в целом. Основные принципы управления ассортиментом: 1 Сочетаемость. Управление ассортиментом продукции должно иметь стратегию, нацеленную на развитие ценовой, коммуникационной политики, а также сбыт товаров, производимых компанией. 2 Ориентация на покупателей-клиентов. Чтобы достичь высоких показателей по продажам, нужно четко знать потребности и пожелания покупателей. 3 Развитие. Требования, которые покупатели предъявляют к качеству и виду товаров, постоянно меняются и растут. Именно поэтому ассортимент должен претерпевать изменения и даже предвосхищать потребности клиента. 4 Профессионализм. Только высококвалифицированный специалист способен эффективно управлять ассортиментом и грамотно оценивать его параметры. Это должен быть профессионал-аналитик с хорошими теоретическими знаниями, которые он успешно применяет на практике. 5 Эффективность. Управление широким ассортиментом всегда направлено на повышение прибыли. «Случайных» ассортиментных позиций быть не должно – в идеале каждая товарная линия приносит доход.

1. Аганбегян, А.Г. Экономика России на распутье. Выбор посткризисного пространства / А.Г. Аганбегян. – Москва: АСТ, Астрель, 2015. – 384 с. 2. Адамов, Н.А. Проблемы правового регулирования лизинга в России / Н.А. Адамов // Лизинг. – 2016. – No 6. – С. 53-57. 3. Адамов, Н.А. Финансовый менеджмент: учеб. пособие – 3-е изд. перераб. и доп. (коллектив авторов) / Н.А. Адамов (коллектив авторов). – Москва: ИД «Экономическая газета», 2017. – 792 с. 4. Адамов, Н.А. Логистическое управление финансовыми потоками организации / Н.А. Адамов // Сибирская финансовая школа. – 2014. – No6. – С. 144-147. 5. Аникин, Б.А. Логистика / Б.А. Аникин. – Москва: Изд-во «Проспект», 2015. – 406 с. 6. Аникин, Б. Классический труд по логистике и управлению цепями поставок/ Б. Аникин // Логистика. – 2017. – No8. – С. 60-61. 7.Ансофф, И. Стратегическое управление. Пер. с англ. / И. Ансофф – Москва: Экономика, 2015. – 358 с. 8. Арсеньев Д. Специалист по логистике – инженерные знания / Д. Арсеньев, Ю. Нурулин, С. Пилипчук // Логистика. – 2016. – No2. – С.16-17. 9. Бауэрсокс, Д. Логистика: интегрированная цепь поставок. / 2-е изд. пер. с англ. / Д. Бауэрсокс, Д. Клосс. – Москва: Олимп-Бизнес, 2017. – 640 с. 10. Беспалов, Р.С. Транспортная логистика. Новейшие технологии построения эффективной системы доставки / Р.С. Беспалов. – Москва: Вершина, 2017. –384 с. 11. Брыкин, А.В. Информационно-логистическая инфраструктура рынков товаров и услуг. Государственное регулирование, методы, технологии и инструменты / А.В. Брыкин, В.В. Голубовская, В.А. Шумаев; под общей ред. А.В. Брыкина. – Москва: Д «Экономическая газета», 2014. – 288 с. 12. Брынцев, А.Н. Инвестиционный менеджмент / А.Н. Брынцев, М.В. Гущо, Л.В. Примак. – Москва: Агентство социальный проект, 2016. – 176 с. 13. Бурцев, В.В. Организация системы внутреннего контроля коммерческой организации/ В.В. Бурцев. – Москва: Экзамен, 2017. – 320с. 14. Быкадоров, С.А. Конкурентная среда на железнодорожном транспорте и ее влияние на развитие отрасли / С.А. Быкадоров // БТИ. – 2015. – No11. – С.10-15. 15. Вербило, О.М. Тенденции в логистике, влияющие на конкурентоспособность портов / О.М. Вербило // Логистика и управление цепями поставок. – 2016. – No4 (51). – С. 51-56. 16. Винслав, Ю.Б. Стратегическое планирование научно-технического развития крупных корпораций / Ю.Б. Винслав, П.С. Читипаховян // Менеджмент и бизнес-администрирование. –2017. – No4. – С. 60-71. 17. Войнаренко, М.П. Кластерные модели объединения предприятий в Украине / М.П. Войнаренко // Экономическое возрождение России. – 2017. – No2 (12). – С. 75-86, No4 (14). – С. 68-82. 18.Воинов Н. Главные тенденции рынка транспортной логистики / Н. Воинов // Финансовая жизнь. – 2013. – No2. – С.19-21. 19. Гаджинский, А.М. Логистика: учебник для высших учебных заведений по направлению подготовки «Экономика»/ А.М. Гаджинский. – Москва: Дашков и К, 2013. – 420 с. 20. Галабурда, В.Г. Единая транспортная система: учебник для вузов / В.Г. Галабурда, В.А. Персианов, А.А. Тимошин и др. – Москва: Транспорт, 2001. – 303 с. 21. Гармашов, В.С. Особенности, стратегические направления и тенденции развития сферы транспортных услуг в России / В.С. Гармашов, В.И. Моргунов // Сибирская финансовая школа. – 2016. – No6. – С. 70-74. 22. Герами, В.Д. Управление транспортными системами. Транспортное обеспечение логистики. / В.Д. Герами, А.В. Колик // М.: Юрайт,. — Серия: Бакалавр. Академический курс. - ISBN 978-5-9916-4081-7,. - 2014. — 510 с. 23. Герами, В.Д. Документарно-операционный подход к формированию функций автоматизированной информационной системы оперативного управления международными грузовыми автомобильными перевозками / В.Д. Герами, Ю.Е. Григорьева // Логистика. – 2016. – No2. – С. 14-16. 24. Герами, В.Д. Системообразующий эффект реализации концепции логистических центров в России / В.Д. Герами // Логистика. – 2013. – No1. – С.44- 45. 25. Герами, В.Д. О создании опорной сети логистических центров в России. В кн.: Сборник статей международной научно-практической конференции «Логистические инновации и социально-экономические эффекты» / В.Д. Герами. – Москва: МАКС Пресс. – 2013. – С. 16-22. 26. Герами, В.Д. Перспективы контейнерных перевозок на российском рынке транспортных услуг / В.Д. Герами, А.В. Колик // Инновации транспорта. – 2013. – No 1. – С. 33-36. 27. Голубчик, А.М. Транспортно-экспедиторский бизнес: создание, становление управление / А.М. Голубчик. – Москва: ТрансЛит, 2016. – 317 с. 28. Гордеев, В.В. Мировая экономика и проблемы глобализации / В.В. Гордеев. – Москва: Высшая школа, 2017. – 407 с. 29. Горн, А.П. Условия инновационного развития экономики России / А.П. Горн, Д.Т. Новиков, А.С. Субботин. – Тюмень: Издательство Тюменского государственного университета, 2015. – 524 с. 30. Государев, М.А. Система государственного регулирования транспорта России и научные задачи ее развития / М.А. Государев, А.А. Локтев, Е.В. Чернышевская // Бюллетень транспортной информации. – 2016. – No9 (159). – С. 2-11. 31. Гурова, И.П. Мировая экономика: учебник / И.П. Гурова. – Москва: Омега-Л, 2015. – 391 с. 32. Гусев, С. АВС-анализ в логистике: направления развития / С. Гусев // Логистика. – 2016. – No3. – С.18-19. 33. Громов, Н.Н. Управление на транспорте / Н.Н. Громов, В.А. Персианов. – Москва: Транспорт, 2014. – 336 с. 34. Гущян, А.Ф. Основные концепции международной экономической интеграции / А.Ф. Гущян // Экономические науки. – 2016. – No6. – С. 370-372. 35. Домнина, С.В. Проблемы взаимодействия участников грузовой логистики в крупных мегаполисах / С.В. Домнина, А.И. Федоренко // Логистика сегодня. – 2014. – No1. – С. 18-33. 36. Дыбская, В.В. Склад как элемент логистической системы / В.В. Дыбская // РИСК: Ресурсы, Информация, Снабжение, Конкуренция. – 2015. – No 1-2. – С. 35-42. 37. Дыбская, В.В. Логистика складирования для практиков / В.В. Дыбская. – Москва: Альфа-Пресс, 2015. – 208 с. 38.Дыбская В.В. Управление складированием в цепях поставок / В.В. Дыбская. – Москва: Издательство «Альфа-Пресс», 2016. – 720 с. 39.Дыбская В.В. Логистика. Интеграция и оптимизация логистических бизнес-процессов в цепях поставок / Полный курс MBA. Под ред. проф. В.И. Сергеева / В.В. Дыбская, Е.И. Зайцев, В.И. Сергеев, А.Н. Стерлигова. – Москва: Эксмо, 2016. – 944 с. 40. Дынкин, А. Интегрированные бизнес-группы в российской экономике / А. Дынкин, А. Соколов // Вопросы экономики. – 2016. – No 4. – С. 78-95. 41. Елисеев, С.Ю. Логистика управления экспортными грузопотоками, следующими через морские порты / С.Ю. Елисеев // Наука и техника транспорта. – 2015. – No1. – С. 6-12. 42. Зырянов, А. Логистизация распределительных систем: определения, оценка эффективности / А. Зырянов, Т. Синагатуллин // РИСК: Ресурсы, Информация, Снабжение, Конкуренция. – 2015. – No1. – С. 21-24. 43. Иванов, Д.А. Управление цепями поставок / Д.А. Иванов. – Санкт- Петербург: Изд-во Политехнического университета, 2014. – 659 с. 44. Карнаухов, С.Б. Логистические системы в экономике России / С.Б. Карнаухов. – Москва: Благовест-В, 2016. – 216 с. 45. Карнаухов, С.Б. Концепции
С.Б. Карнаухов. – Москва: Изд-во Рос. экон. академии, 2017. – 162 с. 46. Карпова, Н.П. Виды стратегий в логистике и е функциональных областях / Н.П. Карпова // Экономические науки. – 2014. – No76. – С. 234-239. 47.Клочков В.В. Экономика: Учеб. пособие / В.В. Клочков. – Москва: Инфра-М, 2013. – 684 с. 48. База данных управленческой отчетности ООО Спектр