Актуальностью темы является тот факт, что в целях повышения маркетинговой деятельности предприятия и увеличения эффективности продаж продуктов и услуг проводится оценка существующей маркетинговой деятельности организации. В процессе оценки выявляются основные недостатки, которые устраняются с помощью специально сформированной стратегии.
По мере проведения оценки маркетинговой деятельности определяются наиболее эффективные пути развития организации.
Оценка качества маркетинга проводится многочисленными консалтинговыми предприятиями на основании использования различных показателей и критериев.
Конкурентоспособность на рынке является одной из основных движущих сил развития предприятий. Так, оценку эффективности маркетинговой деятельности можно производить несколькими способами:
1.Суммирование результатов совершенствования производственной и сбытовой деятельности.
2.В соответствии с показателями: суммирование покупателей, интеграция, адекватность информации, стратегии.
Специалисты сделают реферат на заказ срочно в спб , заполните форму на нашем сайте.
.
3.В аспекте совокупности затрат на маркетинг.
4.Исследование коммуникаций предприятия для формирования коммуникационной политики.
В настоящее время деятельности и сфера связей с общественностью расширена до мировых границ и не имеет четкой большей или меньшей концентрации в какой -либо части.
В любом случае, в основе проведения оценки маркетинговой деятельности непременно должны находиться следующие вопросы: для каких целей, какую пользу принесут результаты, кто нуждается в данной оценке.
На основании этого, можно обозначить ряд определений.
Целью оценки маркетинга является определение его эффективности, а также определение конкурентоспособности предприятия.
Результаты исследования и оценки могут быть использованы персоналом предприятия в вопросах планирования целей организации, направлений работы и конкурентоспособности.
Сама концепция будет полезна независимым экспертам, службам по аудиту.
Таким образом, оценка эффективности маркетинговой деятельности характеризуется аспектами использования различных критериев для проведения оценки деятельности отрасли.
Объектом данной работы является комплексное маркетинговое исследование, предметом – сфера эстетической медицины и косметологии.
Целью работы является проведение комплексного маркетингового исследования рынка.
Для достижения поставленной цели были сформулированы следующие задачи:
1.Рассмотреть теоретические аспекты маркетинговой деятельности.
2.Изучить способы оценки маркетинговой деятельности.
3.Предоставить общую характеристику предприятия.
4.Проведение анализа среды предприятия.
5.Проведение анализа комплекса маркетинга.
6.Проведение анализа товарной политики.
7.Проведение анализа ценовой политики.
8.Проведение анализа коммуникационной политики.
В работе были использованы работы как отечественных, так и зарубежных исследователей: Шапа Н.Н., Лобань А.А., Глухов А.П., Карнаухова Н.А., Демьянов С.А., которые рассматривали интернет-маркетинг, а также вопросы продвижения товаров и услуг на рынке. Акулич И. Л., Белоусова С. Н. рассматривали все аспекты маркетинговой деятельности, в том числе и проведение оценки маркетинговой деятельности предприятия.
Работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованных источников.
В работе были использованы методы анализа теоретической литературы, анализ статистического материала, SWOT-анализ.
20 страниц
75% уникальность
2018 год
91 просмотров
