Маркетинговые исследования корпоративного рынка

В настоящее время проблема маркетинговых исследований рынка является чрезвычайно актуальной для любой фирмы, даже не очень крупной. Переход экономических отношений на международный, всемирный уровень привёл к тому, что маркетинговые исследования стали неотъемлемой частью маркетинговой деятельности любой фирмы, нацеленной на получение значительной прибыли, то есть фактически каждой более или менее видной фирмы. Если её руководство заинтересовано в увеличении прибыли, оно в современных условиях должно переориентировать производственную деятельность своей фирмы, нацеливая её на большее соответствие нуждам потребителей.

---

Не сложно курсовую заказать , поможет Work5.

---

. Для этого необходимо исследовать текущую ситуацию на рынке, включая изучение предпочтений потребителей и их отношение к товарам конкурирующих фирм. Для изучения рыночной ситуации и организуются маркетинговые исследования рынка, в результате которых руководство фирмы получает информацию об отношении потребителей к её продукции и исходя из неё может принять решение о дальнейшем поведении фирмы на рынке. Маркетинговое исследование позволяет фирмам и компаниям увеличивать свои знания о стоящих перед ними проблемах маркетинга, то есть уменьшить неопределенность при принятии маркетинговых исследований является стремление дать адекватную характеристику рыночных процессов и явлений, отразить возможности и позицию фирмы на рынке. Обычно маркетинговым исследованиям подвергаются рынок, конкуренты, потребители, товары, среда маркетинга, цены товаров, продвижение товаров. Результатом маркетингового исследования являются разработки, которые используются при выборе и реализации стратегии и тактике маркетинга. Маркетинговое исследование представляет собой системный сбор, обработку и анализ всех аспектов процесса маркетинга: продукта, его рынка, каналов распределения, методов и приемов сбыта, системы ценообразования, мер стимулирования сбыта, рекламы и т.д. и предполагает тщательный выбор объекта исследования. Возможный перечень таких объектов весьма значителен и поэтому представляется затруднительным разработать и предложить универсальную технологию, раскрывающую все содержание маркетингового исследования. Актуальность – в современной концепции маркетинга изучению рынков придается особое значение. Эти исследования служат основой разрабатываемой предприятием стратегии и тактики выступления на рынках, проведения целенаправленной товарной политики. Целью работы является изучение маркетингового исследования корпоративного рынка Задачи: 1. Раскрыть теоретические основы маркетингового исследования 2. Анализировать маркетинговое исследование корпоративного рынка Предметом работы являются процессы исследования корпоративного рынка облигаций Объектом работы являются корпоративный рынок облигаций Практическая значимость заключается в том, что ее рекомендации и выводы могут поспособствовать анализу маркетинговых исследований рынка корпоративных облигаций. Работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка литературы  

В современных условиях совершенствование процесса привлечения инвестиций и создания механизма их эффективного использования стало одним из решающих факторов возобновления стабильного экономического развития России. Финансовым инструментом способным решить задачи экономического роста и привлечения инвестиций как на микроуровне (т.е. на уровне предприятий и организаций), так и на макроуровне (на уровне экономики в целом) могут выступать корпоративные облигации. Маркетинговые исследования рынка – это процесс систематического сбора и объективного анализа информации о поведении, нуждах, отношениях, мотиваций и т.п. отдельных субъектов рынка в процессе ихней деятельности в определенной бизнес-среде. Маркетинговые исследования рынка проводят с целью поиска новых возможностей для предприятия, и направлены на разработку конкретных рекомендаций для проведения эффективной маркетинговой стратегии. Фундаментальные исследования представляют анализ общей картины рынка и основных его характеристик, в то время как прикладные направлены на анализ предприятия и всех аспектов его деятельности в заданной бизнес-среде. Цель маркетингового исследования рынка – создать информационно-аналитическую базу для принятия маркетинговых решений и тем самым снизить уровень неопределенности, связанной с ними. Результатом исследования рыка в маркетинге является понимание деятельности конкурентов, структуры рынка, правительственных решениях в области регулирования и стимулирования рынка, экономических тенденциях на рынке, исследование технических достижений и многих других факторов, которые составляют бизнес-среду, что позволяет быть ближе к потребителю, понимать и чувствовать его потребности и настроение. Облигации — это долговые ценные бумаги. В системе международного фондового рынка они являются одним из наиболее надежных способов вложения капитала и имеют определенные преимущества в сравнении с долевыми ценными бумагами. С одной стороны, облигация, как и акция, — это эмиссионная ценная бумага, а значит, она может выпускаться в свободное обращение и тем самым выступать объектом спекуляции с целью получения дохода в виде разницы цены покупки и продажи. Таким образом, сформировавшийся в настоящее время в России рынок корпоративных облигаций характеризуется, с одной стороны, высокими темпами позитивных количественных и качественных трансформаций, с другой стороны – наличием многочисленных проблем, носящих комплексный характер и препятствующих эффективной мобилизации сбережений и инвестиций Проведенный анализ показывает, что развитие внутреннего рынка облигаций российских эмитентов становится одним из необходимых условий повышения устойчивости российской экономики к внешним факторам и формирования новой модели роста в условиях санкций. С учетом того что потенциально сохраняется высокая заинтересованность в участии на рынке корпоративных облигаций как эмитентов, так и инвесторов, можно предположить, что данный рынок в качестве инструмента инвестирования и привлечения инвестиций корпоративным сектором экономики в России будет только расти.

Нормативно-правовые акты: 1. Федеральный закон от 05.03.1999 N 46-ФЗ (ред. от 03.07.2016) "О защите прав и законных интересов инвесторов на рынке ценных бумаг" 2. Федеральный закон от 21.07.2014 N 218-ФЗ (ред. от 07.03.2018) "О внесении изменений в отдельные законодательные акты Российской Федерации" 3. Федеральный закон от 22.04.1996 N 39-ФЗ (ред. от 18.04.2018) "О рынке ценных бумаг" Учебные пособия: 4. Котлер, Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер, Г. Армстронг, В. Вонг; Пер. с англ. А.В. Назаренко, А.Н. Свирид . - М.: Вильямс, 2013. - 752 c. 5. Кузнецова, Л.В. Основы маркетинга: Учебное пособие / Л.В. Кузнецова, Ю.Ю. Черкасова. - М.: Вузовский учебник, ИНФРА-М, 2013. - 139 c. 6. Морозов, Ю.В. Основы маркетинга: Учебное пособие / Ю.В. Морозов. - М.: Дашков и К, 2016. - 148 c. 7. Секерин, В.Д. Основы маркетинга: Учебное пособие / В.Д. Секерин. - М.: КноРус, 2013. - 232 c. 8. Уткин, Э.А. Маркетинг / Э.А. Уткин. - М.: Эксмо, 2014. - 256 c. 9. Эванс, Дж.Р. Маркетинг / Дж.Р. Эванс, Б. Берман. - М.: Экономика, 2013. - 352 c. Периодические издания: 10. Алексеева И. А. Российский рынок корпоративных облигаций // Известия Байкальского государственного университета, №3/2017 г., с. 391 11. Анохин Е. В. Анализ научных подходов к проведению маркетинговых исследований // Экономический анализ: теория и практика, №23/2014 г., с. 18 12. Горовец Н. А. Тенденции и перспективы развития отечественного рынка корпоративных облигаций // Научный вестник: Финансы, банки, инвестиции, №1/2017 г., с. 128 13. Катаев А. Адаптация методологии выборочного наблюдения для целей маркетинговых исследований // Traektoriâ Nauki = Path of Science, №1/2015 г., с. 222 Интернет-ресурсы: 14. Лужнова Н. В., Дергунова М. И., Мельникова А. В. Опрос как метод маркетинговых исследований // Молодой ученый, №23/2015 г., с. 590 15. Кузьмина А. И. Корпоративные ценные бумаги // Сибирский государственный аэрокосмический университет имени академика М.Ф. Решетнева. Экономические науки, №54-3/2016 г. [Электронный ресурс]. URL: https://novainfo.ru/article/8571 (Дата обращения: 07.06.2018)