Маркетинговые исследования проблем создания бренда

Актуальность исследования бренда определяется современным аспектом популярности развития и изучения данного аспекта. Создание крупного бренда с значительным капиталом дает организации хорошие преимущества. В первую очередь, это делает выше приверженность потребителей, снижает уязвимость бренда относительно к движениям со стороны конкурентов или в моменты кризиса, увеличивает прибыль, обеспечивает более благосклонную реакцию покупателей на изменение цен, укрепляет торговое или посредническое сотрудничество, помогает увеличению эффективности маркетинговых коммуникаций, а также увеличивает перспективы лицензирования и расширения бренда. В современных условиях большой конкуренции перед очень известными предприятиями возникает определенно сложная задача: сохранить свои позиции на рынке. Чаще всего руководством организаций выполняется ряд мероприятий по увеличению доли на рынке, по снижению затрат в целях осуществления ценовой конкуренции и еще множество других. Но чаще всего этого бывает мало, чтобы бороться с более сильными конкурентами. Целью работы является маркетинговое исследование бренда на примере ООО «Каравай» Задачами исследования стали: 1. Рассмотрение сущности, понятия, создания и продвижения бренда; 2. Изучить основные направления маркетинговых исследований; 3. Изучить вопросы создания и продвижения бренда; 4.

---

От нас - написать диплом на заказ, цена будет вам приятна.

---

. Рассмотреть понятие и сущность бренда; 5. Изучить маркетинговые исследования, которые сопровождают создание и продвижение бренда; 6. Изучить зарубежный опыт создания бренда; 7. Изучение проблем развития бренда в России и пути их решения; 3. Анализ маркетинговых исследований на примере ООО «Каравай» 4. Рекомендации по совершенствованию маркетинговой деятельности ООО «Каравай». Объектом работы является предприятие ООО «Каравай», предметом – порядок построения бренда на основе маркетинговых исследований. В работе были использованы труды авторов: Векслер А. Ф., Горшков М. К., Гундарин М.В., Кужелева-Саган И.П. и Беляева К.В. В работе были использованы методы теоретического анализа литературных источников, анализ статистического материала. Работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка использованных источников.

В работе были рассмотрены теоретические аспекты оценки маркетинговой деятельности, а также был проведен анализ маркетинговой деятельности предприятия. На основании рассмотренного теоретического материала можно отметить, что проведение оценки маркетинговой деятельности определяет уровень современного развития предприятия, а также направление эффективного развития предприятия в будущем. В аналитической части работы были исследованы такие аспекты маркетинговой деятельности предприятия, как -внутренняя и внешняя среда; -комплекс маркетинга предприятия; -товарная политика; -ценовая политика; -коммуникационная политика. Организация характеризуется прямым взаимодействием с государственными структурами и проведением открытой политики по отношению к потребителю. В компании действуют общие корпоративные ценности, направленные на организацию единой команды и доверительных отношений, взаимопонимания и поддержки. Таким образом, оценка маркетинговой деятельности характеризует не только уровнем развития предприятия, но и определяется основное направление развития организации и ближайшие перспективы маркетинговой политики и проектов. В результат, можно отметить, что эффективное использование маркетинговых инструментов в продвижении бренда определяет его качественное развитие и, соответственно, получение экономически выгодных результатов. В качестве практических мероприятий в создании и развитии бренда были представлены 1.Разработка программы создания и продвижения бренда предприятия. 2.Развитие коммуникационной политики завода радиодеталей в Новосибирске в виде проведения рекламных кампаний для целевой аудитории и формирования дополнительных услуг предприятия. Важной и определяющей задачей при создании и продвижении бренда, определяются качественные маркетинговые исследования. Из полный и развернутый результат позволяет оценить не только возможность совершенствования предприятия, но и оценка и снижение показателей риска. Для достижения определенных организационных целей ведение и установление определенных коммуникаций является стратегически важной составляющей деятельности организации. В работе были проведены исследования, которые позволили сравнить объемы и динамику продаж продукции завода в соответствии с неиспользованием бренда и с использованием бренда в 2017 году. По результатам проведенного анализа были предложены рекомендации продвижения бренда на рынке как в регионе, РФ, так и за рубежом.

Литература 1. Векслер А. Ф. Власть и общество: от монолога к диалогу // Советник. - 2014. - № 7. - С. 38-39. 2. Векслер А. Ф. История паблик рилейшнз: попытка хронологии //Советник.- 2004.-№ 9.-С. 15-17, № 10. - С. 32-33, № 11/12.-С. 38-39, 2014.-№ 1.-С. 38-40. 3. Горшков М. К. Российское общество в условиях трансформации (социологический анализ). - М.: РОССПЭН, 2013. – 225 с. 4. Гундарин М.В. Книга руководителя отдела PR: практические рекомендации. 2-е изд., дополненное. - СПб.: Питер, 2015. - 336 с. Карпухин О. И. Паблик рилейшнз как информационный менеджмент. // Социально-политический журнал.-2014.-№4.-С. 139-150. 5. Кужелева-Саган И.П. и Беляева К.В. Проблема многообразия понятийной сферы Паблик Рилейшнз.// И.П. Кужелева-Саган, К.В. Беляева// Вестник Томского государственного университета. №286. – 2015. С89-96. 6. Кузьмина, Е. Е. Маркетинг: учебник и практикум для академического бакалавриата / Е. Е. Кузьмина. — М.: Издательство Юрайт, 2017. — 385 с. 7. Марков А.А. Коммуникационные аспекты в связях с общественностью. – СПб, Золотая книга, 2014. – 115 с. 8. Марков А.А. Теория и практика связей с общественностью. Учебное пособие. – СПб: СПбГИЭУ, 2013. – 98 с. 9. Синяева, И. М. Маркетинг: учебник для академического бакалавриата / И. М. Синяева, О. Н. Жильцова. — 3-е изд., перераб. и доп. — М.: Издательство Юрайт, 2017. — 495 с. 10. Теория и практика связей с общественностью: Учебник / Под ред. доц. А.А. Белова. Ростов н/Д.: Издательство “Феникс”, 2015. – 122 с. 11. Чернышева, А. М. Промышленный (b2b) маркетинг: учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / А. М. Чернышева, Т. Н. Якубова. — М.: Издательство Юрайт, 2017. — 433 с. 12. Шевченко Д.А. Реклама. Маркетинг. PR : учеб.-справ. пособие : [3000 терминов] / Д. А. Шевченко. - Изд. 2-е, перераб. и доп. - М. : [б. и.], 2012. - 416 с. Интернет-ресурсы 13. Официальный сайт Сбербанка России. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.sberbank.ru/ru/about/today/managers/supervisory_board 14. Программа развития предпринимательских навыков. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://asninfo.ru/news/78441-sberbank-realizuyet-v-szfo-besplatnuyu-programmu-razvitiya-predprinimatelskikh-navykov 15. РИА Новости. Сбербанк: в эпоху digital кошелек не в кармане, а в компьютере. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.sberbank.ru/ru/press_center/smibank/article?newsID=e1535229-c96e-43bb-94c2-de0512d6e118&blockID=11003755®ionID=78&lang=ru&type=NEWS 16. Уникальная версия он-лайн банкинга. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.infpol.ru/news/press-releases/64301-sberbank-vypustil-novuyu-unikalnuyu-na-rynke-versiyu-mobilnogo-prilozheniya-sberbank-onlayn-dlya-pla/