Таким образом, в работе была достигнута поставленная во введении цель – изучены особенности рекламы застройщиков.
В первой главе отражены особенности рекламы, предлагаемой застройщиками, изучена реклама долевого строительства с 2017 г., определены основные тренды в рекламе застройщиков.
Определены основные тренды в рекламе застройщиков:
- не размещать изображение дома;
- изобразить жильцов, занятых домашними заботами;
- не использовать фотографии, а нарисовать иллюстрации;
- отобразить ключевое преимущество;
- применить юмор и ситуативный маркетинг;
- использовать образы домашних животных;
- реализовать экстремальные идеи;
- использовать экстендер в рекламе.
Это лишь малая часть того, что существует на рекламном рынке недвижимости. А представьте, сколько всего ещё не придумано?
Можно применить одну или сразу несколько из описанных тенденций в своей рекламе, не изобретая велосипед, (эти способы действительно работают — не может же столько компаний единовременно ошибаться :) ), или приложить свою творческую руку и создать новый тренд, которому будут следовать все остальные.
Обобщая изученное, следует отметить, что организация системы продвижения продуктов и услуг компании представляет собой сложный процесс взаимосвязанных управленческих мероприятий, а также формирование специализированной организационной структуры, ориентированных на успешную реализацию маркетинговых задач торгового предприятия.
В работе выявлено, что данный вид деятельности позволяет компаниям привлекать внимание общественности и целевых аудиторий к важным для компании событиям, мероприятиям, брендам, действиям, товарам и услугам, а также формировать в их отношении положительное восприятие и отношение. Таким образом, связи с общественностью можно рассматривать как эффективный инструмент продвижения.
В рамках исследования было выявлено, что деятельность PR в современных компаниях не осуществляется системно, часто отсутствуют соответствующие структурные подразделения, которые могли бы реализовывать такие функции.
Во второй главе дана краткая характеристика компании ООО «Северстрой», определены особенности использования рекламы компанией «Северстрой».
В настоящее время обострилась конкуренция на рынке услуг: уровень цен постепенно выравнивается, качество и ассортимент товара постоянно растут - поэтому реклама и продвижение продукции становится одним из основных средств привлечения клиентов. Важную роль в рекламно-маркетинговой политике компании может сыграть нестандартный метод продвижения, а именно, проведение PR сети Интернет.
Первое место в составе стереотипных комбинаций принадлежит прилагательному современный: современные решения, современный стандарт, современные технологии и материалы, современное жизненное пространство, современная среда и т.д. Едва ли не половина проанализированных рекламных объявлений и статей о новостройках содержит в своем описании такие слова. Для пущей убедительности используется в сочетании со словом самый (современный).
Второе место у слов-партнеров продуманный и удобный. С частотностью около 40%, эти эпитеты заменяют друг друга в различных комбинациях: удобные/продуманные планировки, продуманное пространство, продуманное оформление, продуманный дизайн, продуманный проект, продуманность в каждой детали, продуманный до мелочей и т.д. Тщательная продуманность планировок, к слову, не помешает покупателю "воплотить в жизнь (самые) смелые дизайнерские решения".
Популярен эпитет комфортный: комфортный дом, комфортная жизнь, комфортное проживание, дополнительный комфорт проживания, комфортная среда, новый уровень комфорта, все, что нужно для комфортной жизни… Подобные сочетания встретились почти в трети проанализированных рекламных объявлениях.
Много слов уникальный и эксклюзивный (иногда – авторский). Эксклюзивными характеристиками чаще всего обладает дизайн общественных помещений или материалы, используемые в отделке. Уникальными являются ландшафтный дизайн, архитектурный облик, проект в целом или место его расположения. Популярно и уникальное сочетание чего бы то ни было.
Нельзя не сказать о сложившейся градации территориальных преимуществ. Новостройка может быть расположена в районе с развитой инфраструктурой (тут уж ничего не попишешь – что есть, то есть), куда она гармонично вписывается. Или мы имеем дело с перспективным микрорайоном, тогда в ход идет экологически чистое место, изолированное от шума и городской суеты, обещающее тишину, спокойствие, уединение и полноценный отдых. Третий вариант – для тех идеальных мест, позволяющих продемонстрировать ту самую уникальную возможность сочетать и то, и другое.
Если этажность здания позволяет, то из окон верхних этажей обязательно откроется потрясающий панорамный вид или захватывающая панорама, которая позволит жильцам насладиться видом города.
30 страниц
87% уникальность
2018 год
63 просмотров
