Развитие общества и технологий в рамках нашей планеты неве-роятное по сравнению даже с парой десятков лет назад. Но если ори-ентироваться на фантастические примеры, созданные не только в фильмах, но и в научных кругах, то масштабный проект Илона Маска «Spase X» не кажется чем-то недостижимым, а наоборот, стартом к чему-то по-настоящему новому.
От планеты переходим к обществу, где обосновались принципы коммуникации, культуры, быта, семьи и много другого с самого начала его существования. Когда людей стало много, потребовались институты по управлению и регулированию народом в целом, учиты-вая, что каждый человек уникален. Одним из видов управления явля-ется общественная реклама. В рамках российского общества такую рекламу называют социальной, и она достойна отдельного рассмот-рения как института.
Если вам интересна цена бизнес плана , рассчитать её можно, заполнив форму заказа на сайте Work5.
.
Процессы глобализации и информатизации напрямую повлияли на трансформацию социальных институтов в конце ХХ века. Направ-ление развития базовых ценностей общества в корне изменилось и привело к абсолютно новой ориентации личности и групп. В этот мо-мент влияние рекламы как института начало набирать силу и стало одним из главных способов влияния на общество в нужную сторону.
Социология одна из многих наук, которая также активно иссле-дует феномен рекламы. В начале своего пути реклама использовалась исключительно, чтобы информировать потенциального клиента о ка-честве товара или услуги, но спустя годы все трансформировалось во влияние и создание через рекламу образцов поведения, ценностей, норм.
Таким образом, реклама постепенно превращается в социаль-ный институт, и первоначальная функция уходит на второй план. Происходит управление общественными мнениями и отношениями. Проблема состоит в том, что это влияние не всегда благородно и правдиво, реклама может обманывать, предавать и направлять на со-вершение необдуманных поступков, которые будут на руку только создателям, запустившим процесс. Данной проблемой подчеркивается актуальность курсовой работы «Место социальной рекламы в россий-ском информационно коммуникативном пространстве».
Основная задача состоит в том, чтобы выяснить, насколько масштабна, справедлива, актуальна, правдива и грамотна социальная реклама в российском обществе. А также, какова её роль.
Поскольку реклама является частью маркетинговой политики и на тему её изучения использования написало много работ известными маркетологами, психологами и социологами: Эванс Дж. и Берман Б., Уолш С., Моррис Р., Бодрийар Ж, Ч. Сэндидж, В. Фрайбургер, А. Маслоу, Д. Шварц, Веселов С., Завьялов П., Крылов И.
Важный аспект, который необходимо подчеркнуть, что соци-альная реклама является некоммерческой формой коммуникации и призвана выражать общественные и государственные интересы и до-стигать благотворительных целей. Но и тут мы сталкиваемся в рамках Российской Федерации с рядом проблем. Одна из главных: социаль-ная реклама крайне плохо реализована и слабо распространена в России. Трудно ответить на вопрос: почему при таком несложном способе эффективного воздействия на общество, мотивации народа к совершению положительных поступков, благотворительности, предотвращению негативного воздействия со стороны асоциального производства на данный видео рекламы тратят очень мало ресурсов? Всего один процент занимает социальная реклама на рынке в России.
Основной целью социальной рекламы является ключевая фраза: «Мы о вас знаем, мы о вас заботимся». Таким образом, организация, осуществляющая такую рекламу, ставит перед собой сложную задачу, чтобы заинтересовать людей и заставить их обратить внимание на что-то. Поэтому создать такую рекламу очень не просто.
Цель работы: необходимо разобрать и эту задачу в данной ра-боте путем сравнения значимости общественной рекламы в России и за рубежом. Выделить лучшую страну, которая придаёт рекламе для населения большое значение. И привести свой проект рекламной кам-пании в рамках российского информационно коммуникативного про-странства.
Исходя из цели данной работы, были поставлены следующие задачи:
– рассмотреть теоретические аспекты термина «информационное общество»;
– проследить историю информационного общества и информа-ционного пространства в России;
– рассмотреть подробно возникновение, развитие и современное состояние социальной рекламы в России;
– выявить основные проблемы социальной рекламы в России;
– провести сравнительный анализ рекламы в России и за рубе-жом;
– определить роль государства и общества в развитии социаль-ной рекламы;
– поставить главные задачи социальной рекламы в современном российском обществе;
– разработать проект нужной и полезной рекламы для совре-менного гражданина России.
Объект исследования – социальная реклама в России.
Предмет исследования – место социальной рекламы в информа-ционно-коммуникативном пространстве.
Теоретической базой данной работы являются труды отече-ственных и зарубежных авторов, таких как, Д. Гавр, О.Ю., Голуб, Б.Р. Мандель, Г.Г. Николашвили, Ю.А. Нисневич, О. Г. Филатова, раскрытые в учебниках и монографиях по социальной рекламе. При написании работы были изучены монографии: Давыдкиной, Нико-лаишвили, Голуба, в которых описаны основные аспекты зарождения социальной рекламы, то есть историография, основные направления в развитии и привлечении населения. В трудах и учебных пособиях Мандель, Гавра, Хорошкевича описаны основы современного комму-никационного общества, направления в развитии всех видов реклам-ной деятельности, влияние государства на социальную рекламу, его основные обязанности в привлечении людей и их информировании в государственной позиции по важным вопросам. В трудах Нисневич и Буренкова описывается роль государства в формировании социаль-ной рекламы, её проявление, влияние на общество.
В работе используются следующие методы исследования: аб-страгирование, анализ и синтез, индукция и дедукция, сравнение, наблюдение.
Новизной работы являются исследования в области социальной рекламы, определения её положения в общей массе рекламы, а также восприятие населением, что является основой для дальнейших разра-боток и действий в информировании определёнными аспектами.
Теоретической значимостью работы является изучение основ-ных аспектов в продвижении социальной рекламы с помощью раз-личных каналов.
Практическая значимость полученных результатов заключается в возможности доведения теоретико-методических разработок до уровня практических рекомендаций, направленных на усовершен-ствование разработки и применения методов воздействия социальной рекламы в российском обществе.
Курсовая работа состоит из введения, трех глав основной части, заключения и списка использованной литературы.
33 страниц
76% уникальность
2018 год
65 просмотров
