Реклама: экономическая эффективность и интересы общества на примере АО "Тинькофф Банк"

Актуальность данной темы работы обусловлена тем, что рекламная деятельность компаний на сегодняшний день является двигателем рыночных отношений. Торговля для многих стран имеет значение, как в экономике, так и в будущем развитии стран и внутренних отношений между ними, как технологическом, так и инновационном отношении. Привлечение клиентов осуществляется в основном при помощи рекламы, поэтому рекламу можно назвать двигателем торговли. Чем успешнее продаются товары предприятия, тем больший уровень прибыли и выручки получает оно, а следовательно бизнес растет и развивается успешно. Бизнес банка АО «Тинькофф Банк» во многом основывается на привлечении клиентов. Многие клиенты узнают об услугах банка по рекламным акциям или из рекламы по радио, телевиденью, интернет рекламе.

---

Как правило, цена диссертации по социологии достаточно высока. И это не мудрено, ведь диссертация это очень комплексная и ответсвенная работа. Именно от нее зависит получение научной степени. Мы стараемся обеспечивать самое высокое качество работ при низких ценах. К тому же вы можете оплатить диссертацию двумя платежами по 50% от стоимости, если сделаете заказ у нас.

---

. АО «Тинькофф Банк» ежемесячно тратит средства на рекламное привлечение клиентов. Большой спрос приходится на кредитные карты банка АО «Тинькофф Банк». Условия кредитного займа заранее оговорены с клиентом банка и прописаны в кредитном договоре. При этом пользоваться кредитной картой банка очень удобно, можно снять деньги в любом банкомате. Но нельзя забывать, что деньги предоставляются на условиях платности и возвратности. Основной целью написания работы является обоснование эффективности использования рекламы на примере АО «Тинькофф Банк». При написании работы необходимо выполнить следующие задачи: 1. Выявить теоретические основы рекламы и историю ее развития; 2. Рассмотреть основные характеристики рекламы, ее функции и классификацию; 3. Провести анализ эффективности рекламной деятельности на примере АО «Тинькофф Банк»; 4. Выявить особенности развития рекламы в России и проблемы Также на основе особенностей и проблем развития рекламы в России были выделены пути совершенствования рекламы. Объектом исследования в работе выступает АО «Тинькофф Банк». Предметом исследования является анализ эффективности от использования рекламы АО «Тинькофф Банк». Методы исследования. В процессе исследования использовались анализ, обобщение, сравнение, экспертные оценки и другие научные методы исследования. В качестве источников информации использовались литературные источники и электронные ресурсы. Данная работа состоит из трех глав и семи подглав на 44 страницы, заключения и списка литературы из 25 источников, а также приложений. В первой главе работы рассматриваются теоретические основы маркетинга и рекламной деятельности. Во второй главе изучается компания

Способность рыночной экономики использовать информацию является результатом децентрализованного принятия решений и стимулов, связанных с правами частной собственности. Напротив, так называемые «командные» или «управляемые» экономики оказались гораздо менее способными справляться с огромными информационными потребностями современной экономической системы. Для экономистов, основанных на централизованном принятии решений, особенно сложно изменить курс в ответ на меняющиеся условия спроса и предложения. В частности, после того, как правительство в командной системе разработало план управления экономикой на основе определенных предположений о текущих рыночных условиях, часто бывает трудно реагировать на измененные условия, которые могут возникнуть в результате сдвигов в предпочтениях потребителей или от улучшения производства технологий, что может привести к аннулированию его первоначальных допущений. Результатом является степень жесткости процесса планирования, при котором постоянный и неизбежный поток новой информации либо игнорируется, либо обрабатывается некорректно. Вернемся теперь к полезности информации, которую рекламирует реклама. Есть две разные цитаты о рекламе, отражающие смысл: первый - от одного из отцов-основателей и ранних президентов США Томаса Джефферсона, который сказал: «Реклама содержит единственную правду, на которую можно положиться в газете». Второе - от известного британского автора, Х.Г. Уэллса, который сказал: «Реклама легализована». В первой главе работы было приведено теоретическое обоснование рекламной деятельности, истории появления рекламы и ее развития. Также в первой главе были исследованы признаки классификации рекламы и основные функции рекламы. Во второй главе был проведен анализ АО Тинькофф Банка, на основе финансовой отчетности банка за период с 2015 по 2017 год. Данный анализ показывает, что затраты на рекламу и привлечение новых клиентов банка составляют практически столько, сколько составляет сама прибыль от деятельности банка. При этом привлечение клиентов для банка в следующие расчетные периоды делает прибыли в разы больше, о чем свидетельствуют финансовые бухгалтерские отчеты АО Тинькофф Банка. Также в работе были приведены основные критерии, которые характеризуют эффективность рекламы по определенным показателям эффективности. К данным критериям можно отнести рост клиентской базы, рост просмотров сайта компании и прочие показатели. В третьей главе были представлены основные проблемы российской рекламы, которые заключаются в том, что клиенты привыкли к «классическим и традиционным компаниям», в том числе и рекламным компаниям, что мешает новичкам продвинуть свои продукты, которые не уступают по качеству. Таким образом, на основе данных проблем, были предложены меры и пути совершенствования рекламной деятельности компаний.

1. Федеральный закон «О рекламе» № 38-ФЗ от 13 марта 2006 года // Российская газета – ( с поправками на 2018 г.) - № 51. – 345 с. 2. Акулич, И. Л. Маркетинг: учебник для студентов высших учебных заведений по экономическим специальностям / И. Л. Акулич. – Минск: Вышэйшая школа, 2017. – 524 с. 3. Андрианов В.Д. Саморегулируемые организации как механизмы устойчивости и равновесия на микроэкономическом уровне // Маркетинг. - 2017. - № 3. - 315 с. 4. Белоусова, С. Н. Маркетинг: учебное пособие по специальностям экономики и управления / С. Н. Белоусова. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2017. – 381 с. 5. Борушко, Н. В. Маркетинговые коммуникации: курс лекций / Н. В. Борушко. - Минск: БГТУ, 2016. - 306 с. 6. Бузин В.Н., Бузина Т.С. Социальная реклама: быть или не быть? // Реклама. Теория и практика. - 2017. - № 1. - 168 с. 7. Веселов С.В. От кризиса до кризиса // Российский рекламный ежегодник 2015. - М.: Аналитический центр «Видео Интернешнл», 2010. - 198 с. 8. Годин, А. М. Маркетинг: учебник для экономических вузов по направлению "Экономика" и специальности "Маркетинг" / А. М. Годин. – Москва: Дашков и Ко, 2015. – 671 с. 9. Дурович, А.П. Маркетинг: курс интенсивной подготовки: [учебное пособие] / А. П. Дурович. – Минск: Современная школа, 2017. – 253 с. 10. Казущик, А. А. Основы маркетинга: учебное пособие / А. А. Казущик. - Минск: Беларусь, 2017. - 246 с. 11. Карпеко, О. И. Промышленный маркетинг: учебное пособие для студентов высших учебных заведений по специальности "Маркетинг" / О. И. Карпеко. – Минск: БГЭУ, 2016. – 414 с. 12. Кобелев, О. А. Электронная коммерция: учебное пособие для студентов / О. А. Кобелев. - Москва: Дашков и Кº, 2015. – 682 с. 13. Котлер, Ф. Основы маркетинга: краткий курс: [перевод с английского] / Филип Котлер. - Москва [и др.]: Вильямс, 2017. - 488 с. 14. Маркетинг: учебное пособие для магистров, аспирантов и специалистов, осуществляющих маркетинговую деятельность / [И. М. Синяева и др.]. - Москва: Вузовский учебник: Инфра-М, 2013. - 383 с. 15. Маркетинг в коммерции: учебник: для студентов / И. М. Синяева, С. В. Земляк, В. В. Синяев. - Москва: Дашков и Кº, 2015. – 543 с. 16. Маркетинговые коммуникации: учебник: для высших учебных заведений по специальности "Маркетинг" / И. М. Синяева, С. В. Земляк, В. В. Синяев. – Москва: Дашков и Ко, 2015. – 323 с. 17. Окольнишникова И.Ю. Формирование и развитие маркетинговых коммуникаций в условиях индивидуализации потребительского спроса: автореферат дисс. докт. экон. наук. - СПб., 2017. - 416 с. 18. Полуэхтова И.А. Социокультурная динамика российской аудитории телевидения: автореферат диссертация доктора социологических наук. - М., 2018. - 412 с. 19. Ромат Е.В. Реклама: учеб. для вузов. 7-е изд. - СПб: Питер, 2018. - 512 с. 20. Толмачева С.В. Реклама как социокультурный фактор формирования ценностных ориентаций молодежи: автореферат дисс. докт. социолог. наук / С.В. Толмачева. - Тюмень, 2017. - 141 с. 21. Фальцман В. Российское предпринимательство с позиций христианской морали // Вопросы экономики. - 2018. - № 8. - 145-153 с. 22. Из всех СМИ россияне по-прежнему больше всего доверяют центральному телевидению. - Режим доступа: http://www. romir.ru/news/res_results/172.html (дата обращения 31.05.18) 23. Каждый пятый россиянин пользуется информацией, рекламируемой на наружных носителях. - Режим доступа: http://www. romir.ru/news/res_results/133.html(дата обращения 31.05.18) 24. Петров В. Государственные тендеры и конкурсы в области социальной рекламы. - Режим доступа: http://www.esarussia.ru/publications/collection/detail.php?ID=1495(дата обращения 31.05.18) 25. Петров И. Медиатехнологии в социальной рекламе. - Режим доступа: http://www.esarussia.ru/publications/collection /s1/index. php?ELEMENT_ID=1506(дата обращения 31.05.18)