Типологические характеристики приложений к глянцевым изданиям

Актуальность выбранной темы исследования. Последние годы ХХ века охарактеризовались настоящим взрывным развитием электронных медиа – эфирного, спутникового и кабельного телевидения, благодаря чему, не только улучшилось качество сигнала, но и зритель получил возможность просмотра каналов любой страны на разных языках; всемирной паутины, что есть неисчерпаемым источником информации; инноваций радио, которое сейчас можно слушать не только по приёмнику, но и в интернете; а также кино, с его мультиэкранными технологиями и изобретением разнообразной видеотехники. И, наблюдая все эти инновации, с которыми мы перешли в новый век электроники, традиционный журнал не только продолжает существовать, но и демонстрирует признаки перспективности и возможности производить все новые и новые виды продукции. Именно в этом контексте актуализируется выбранная тема исследования. Эволюция женских и мужских изданий быстро расширяет круг своей аудитории. Имея такое количество сторонников, пропагандируемые взгляды и мысли попадают с журнальных страниц сразу в массовый обиход. Возможность формировать в сознании аудитории определённые образы, навязывать стиль поведения, правила жизнь делает глянцевые СМИ мощным оружием, а их читателей доступными для манипуляции. Незначительное количество научных исследований изданий для женщин и почти отсутствие основательного изучения глянцевых журналов для мужчин требуют активизации развития научно-исследовательской деятельности в этом направлении.

---

Обращайтесь к нам и заказывайте написание реферата по административному праву. Рассчитаем стоимость работы бесплатно. Скидка 1000 рублей на 1 заказ!

---

. В современном журналистиковедении активно разрабатывается тематика гендерно маркированных глянцевых изданий. Российские учёные обращали внимание на становление и развитие женской и мужской прессы в России, особенности ее тематики и оформления. Научными достижениями являются труды учёных, исследовавших зарождение, развитие и переход западного образца глянцевых изданий в отечественное медийное пространство. К этой теме обращались Н. Клименко, В. Шкляр, Г. Дзюбенко, Н. Олейник, В. Демченко, А. Сушкова, К. Липатников, М. Сухомлин, В. Здоровега, И. Дьяченко и др. Современное общество выдвигает кардинально новые требования к печатным периодическим изданиям. Первое из них выражается в необходимости СМИ не только (и не столько) информировать, но также и развлекать. Таким образом, развлекательная составная стала основой для формально-содержательного показателя глянцевых периодических изданий. Вместе с тем, развитие интернет-технологий во многом унифицировали требования к глянцевым изданиям, что привело к универсализации глянца с полным стиранием характерных особенностей, которые были наработаны в контексте культурно-исторических условий существования страны. Для привлечения внимания различные глянцевые периодические издания используют разнообразные приложения, которые отличаются глянцевые издания друг от друга, а также привлекают внимание аудитории к каждому конкретному изданию. Для развития собственно российского глянца, необходимо сегодня изучать типологические характеристики приложений глянцевых изданий. Именно это актуализирует выбранную тему исследования. Степень изученности проблемы. Исследованием особенностей становления и развития глянцевой периодики занимались такие отечественные и зарубежные учёные, как В. Броннер-Смеюха, Е. Вартанова, В. Коньков, Э. Коптева, Б. Мисонжников и др. Вместе с тем, большая часть исследований посвящены общему рассмотрению критериев разграничения периодики на глянцевую и не глянцевую, а также анализу текстового наполнения глянцевых изданий. Неизученными остаются особенности фунционирования глянцевой периодики в России. Объект исследования – глянцевые журнальные издания России. Предмет исследования – типологические характеристики приложений к российским глянцевым изданиям. Цель исследования – изучение типологических характеристик приложений к глянцевым изданиям. Для достижения цели необходимо решить такие задачи: - изучить этапы развития сегмента глянцевых изданий; - исследовать вопросы дифференциации глянцевых изданий; - проанализировать структуру и специфику глянцевых изданий; - изучить особенности приложений мужских глянцевых изданий; - проанализировать своеобразие приложений женских глянцевых журналов; - исследовать специфику приложений к научно-популярным мужским журналам. Теоретико-методологическая база исследования. Теоретико-методологическую базу исследования составляют работы по истории российской журналистики [30], в которых рассматриваются основные пути становление российского журнала, а также исследуются причинно-следственные связи между началом журнальной периодики, и появлением современных глянцевых журнальных изданий; по исследовании особенностей глянцевой периодики как явления в современных СМИ [39]. Несмотря на популярность выбранной темы исследования, большинство научных разработок касается глянца как явления в общем. Особенности развития отечественной глянцевой журнальной периодики остаются вне внимания исследователей. Именно в изучении особенностей функционирования отечественной глянцевой журнальной периодики состоит научная новизна исследования. Методы исследования. В работе были использованы такие методы, как тематический (для определения тематической наполненности глянцевых журналов), структурный (для исследования структурных особенностей текстовых материалов глянцевых журналов) анализ отечественных глянцевых журнальных изданий. Основой для анализа изданий являются такие позиции: - тематика; - контент; - фотоиллюстрации Практическая значимость исследования. Результаты выпускной квалификационной работы могут быть полезны журналистам-практикам при разработке и формировании контента нового глянцевого издания в Российской Федерации. Структура исследования. Выпускная квалификационная работа состоит из введения, двух глав с параграфами, заключения и списка литературы.

Анализируя теоретико-методологические подходы к исследованию социальных коммуникаций, приходим к таким выводам: 1. PR – это процесс взаимодействий компании с целевой аудиторией с целью создания и поддержания собственного имиджа. 2. В современных глобализационных процессах PR – это уже не односторонние объект-субъектные отношения, – более действенными являются субъект-субъектные отношения, при которых все стороны взаимодействия сохраняют собственные ценности и убеждения, и, вместе с тем, находят определенные точки консенсуса. 3. Больший успех сегодня имеет социально ответственный маркетинг, который учитывает еще и интересы аудитории, на которую работает компания. 4. Среди основных инструментов PR-деятельности можем назвать взаимодействие со СМИ, корпоративные издания (печатные либо интернет-издания), использование авторитета известной личности, которая так или иначе связана с имиджируемой организацией. Журнал "Собака.ру" является уникальным глянцевым иданием, которое особое внимание уделяет своим работникам и внешнему пиару. Каждый год, а иногда и месяц издание проводит различные мероприятия, позволяющие поднять имидж журнала в глазах общественности. На рынке журнал занимает лидирующие позиции, благодаря качественному обслуживанию, уникальному подходу к каждому читателю. PR-структура в компаии играет важную роль в развитии. Отдел по связям с общественностью является структурным подразделением журала "Собака.ру". Отдел возглавляет специалист по связям с общественностью, который находится в непосредственном подчинении заместителя генерального директора. PR-мероприятия и тесное сотрудничество со СМИ помогают реализовать компании свой потенциал, поднять прсетижность издания, увеличить целевую аудиторию, привлекая новые таланты. При прохождении производственной практики было осуществлено знакомство со структурой, организацией и деятельностью отдела, основными направлениями работы, задачами, функциями и должностными обязанностями штатного персонала. а также изучены принципы, формы и методы работы со средствами массовой информации. Освоены принципы проведения интерне конкурса и ивент мероприятия в честь победитилей. Для продвижения имиджа журнала "Собака.ру" необходимо реализовать такие стратегические направления: - привлечение специализированных почтовых служб приглашение посетителей – вычисление ними потенциальных потребителей и рассылка приглашений по офисам приглашением; - расширить сеть международных агентов для работы с потенциальными клиентами – речь идет об использовании партнерской программы по продвижению рекламы в периодическом издании (Польша, Германия, Англия, Китай, Дальний и Ближний Восток); - Организация презентации "Собака.ру" на специализированных зарубежных мероприятиях, в рамках международных выставок, конференций (Представление нашей компании на международных мероприятиях: организация стенда, размещение символики (флаги, баннеры), трансляция видеоролика о деятельности и услугах компании). В кругу связей с общественностью: - Организация пресс-конференций с привлечением специализированных средств массовой информации для освещения итогов подготовки мероприятия; - Постоянное посещение всех мероприятий отрасли. Представление компании на всех конференциях и заседаниях отрасли; - Увеличить представления членов компании в ассоциациях. - Становиться членами отраслевых ассоциаций, постоянно принимать активное участие "Жизни" отраслевой ассоциации.

1. Аакер Д.А Brand-leader: новая концепция брендинга / DA Aaker, E. Johimshtayler. - М .: Издательство Гребенникова, 2012. - 380 с. 2. Алиева Г.Н. Эргономика современного русского языка в лексикографическом аспекте / Г. Н. Алиева, Ф. Ф. Алистанов // Научное мнение. - 2011. - №3. - С. 8. 3. Амблер, Т. Практический маркетинг / Т. Амблер. - Санкт-Петербург: Питер, 2000. - 213 с. 4. Архитектурный рисунок: Справочник / Д. И. Ткач, Н. Л. Рускевич, П. П. Ниринберг, М. Н. Ткач; Издание Д. И. Ткач. - К.: Будивельник, 1991. - 272 с. 5. Багиев Г.Л. Маркетинг: учебник для вузов. 3-е изд. / Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич, Х. Энн. - Санкт-Петербург: Питер, 2007. - 736 с. 6. Балабанова Л.В. Маркетинговый аудит системы продаж: монография / Л.В. Балабанова, А.В. Балабани. - Донецк: ДонСУЭТ им. М. Туган-Барановский, 2003. - 189 с. 7. Черный, С. Связи с общественностью. Что это? С. Черный. - М .: Новости, 2012. - 228 с. 8. Богачева М.В. Лексикон из тематической группы «цвет» в народной фразеологии Пермского края и эргонийцев Перми (лингвокультурологический аспект) / М. В. Богачева // Вестник Пермского университета. Русская и зарубежная филология. - 2011. - №4. - стр. 18. 9. Борисов Б.Л. Технология рекламы и PR / B.L. Борисовой. - Москва: Фейре-Пресс, 1999. - 240 с. 10. Van Dyke TA Language. Познание. Связь: [транс. с английским / комп. В.В. Петрова; под. Издание В И. Герасимова] / Т.А. ван Дейк. - Москва: Прогресс, 1989. - 312 с. 11. Вересов Н.Н. Психология управления / Н.Н. Вересов. - Москва: Московский психологический и социальный институт; Воронеж: НПО «MODEC», 2010. - 209 с. 12. Волкотруб И. Т. Основы художественного оформления: Учебник. для студентов. средний. специалист. обучение. учреждения. - 2-е изд., Перераб. и дополнительные. I. Volcotrub. - К.: Школа Вища. Головы. Изд-во, 1988. - 192 с. 13. Глазунов О.В., Домнин «Жемчужина Карелии»: раскрытие образа / О.Р. Глазунов В.Н. Domnin // Управление брендом. - 2011. - № 2. - С. 92. Голубков Е.П. Проектирование элементов комплекса маркетинга / Е. П. Голубков // Маркетинг в России и за рубежом. – №2. – М.: "Финпресс", 2002. – С. 12-22. 15. Гуревич С.М. Газета и рынок. Евразия / С.М. Гуревич. - М., 1998. - С. 62-63. 16. Демченко В., Исследование проблем организации совместного предоставления банковских и страховых услуг в России / Вадим Демченко, Александр Цыганов // Практический маркетинг. - 2004. - № 3 (85). - С. 38. 17. Домнин В.Н. Брендинг: новые технологии в России: новая идентичность в эпоху глобальных маркетинговых коммуникаций / В.Н. Домнин. - Ред. 2-й, исправлено, добавить. - Санкт-Петербург. : Питер, 2010. - 381 с. 18. Домнин В. Н. Характер потребительских отношений, предпочтений и лояльности к бренду / В.Н. Domnin // Управление брендом. - 2010. - № 2. - С. 84-92. 19. Домнин В.Н. Типология взаимоотношений в маркетинговом взаимодействии. // Багиев Г.Л. Маркетинг взаимодействия: учебник для высших учебных заведений. - Санкт-Петербург: Астерион, 2011. - С. 618-627. 20. Дэвис, Скотт М. Управление активами бренда [Текст]: секреты успешных брендов / С. М. Дэвис; Издание Н. Н. Каптуревский. - Санкт-Петербург. : Питер, 2011. - 272 с. 21. Здравомыслова О. Женская тема в журналистике / О. Здравомыслова, Н. Кигай // Женщина плюс. - 1999. - № 1. - С. 28-31 22. Иванова К.А. Формирование профессии Связи с общественностью Райлейшен / К.А. Иванова // Связи с общественностью: теория и практика. - Санкт-Петербург, 1998. - 151 с. 23. Kapferer J.-N. Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка ценностей бренда / Jean-Noel Kapferer; [Транс. с английским. Е. В. Виноградова; при Обществе. Издание В.Н. Домнина]. - М .: Пик, 2010. - 448 с. 24. Kapferer Jean-Noel Товарные знаки: тест по практике. Новые реалии современного брендинга: пер. с фр. - М .: Консалтинговая группа «IMAGE-Contact»; INFRA-M, 2012. - XVII, 211 с. - (Серия «Современные консалтинговые технологии»). 25. Cutlip, S.M. Публичные отношения. Теория и практика / С. М. Кэтлип. - М .: Вершина, 2009. - 312 с. 26. Keller KL Стратегическое управление брендами: создание, оценка и управление балансом бренда [trans. с английским.] / KL Keller. - [3-е изд.]. - М .: Издательство «Уильямс», 2012. - 704 с. 27. Копченов А., Решение проблем потребителей сельскохозяйственной техники (товары для промышленных и технологических целей) / Алексей Копченов // Практический маркетинг. - 2013. - № 3 (85). - С. 10-15. 28. Кулев В.С. Деловая пресса России / В.С. Kulev. - М., 1996. - С. 15-16. 29. Максим [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.maximonline.ru (Дата обращения: 05/12/2018) 30. Мамлеева Л. Бренд Анатомия / Л. Мамлеева, В. Персия. - М .: BrandAid, 2010. - 217 с. 31. Морозов С. А. Творческая фотография / С. А. Морозов. - М .: Планета, 1989. - С. 76. 32. Назаров А. Стимулирование продаж медиапродукции / А. Назаров // Журналистика и медиарынок. - № 4. - 2007. - С. 40-41. 33. Нельсон Т. Конкурентный брендинг / Т. Нельсон. - Санкт-Петербург: Питер. - 2011. -19 с. 34. Огилви Д. О рекламе / Д. Огилви. - Москва: Эксмо, 2007. - 416 с. 35. Почепцов Г.Г. Связи с общественностью, или как успешно управлять общественным мнением / G.G. Pochemtsov. - Москва: Центр, 2010. - 525 с. 36. Пушкарева Г.В. Политический менеджмент / Г. В. Пушкарев. - Москва: Дело, 2002. - 400 с. 37. Расницын В.Г. Корпоративный имидж в контексте деловых коммуникаций / В.Г. Расницын // Маркетинг и реклама - 2012. - № 4. - С. 67. 38. Ренделл Дж. Брандинг: короткий курс / Джеффри Рэндл. - М .: FAIR PRESS, 2003. - 216 c. 39. Ромодановская Е.К. Русская литература в преддверии новой эры: путь формирования русской фантастики переходного периода. - Новосибирск, 1994. - 122 с. 40. Система российских СМИ: через 2 часа / Ред. Ya. Засурский. - М., 1994. - Часть 1. - 326 с. 41. Сухомлин М.И. Гендерный взгляд-2: Справочник для журналистов-стажеров / Н.И. Сухомлин. - Харьков: ТМ «Наклейки», 2011. - 200 с. 42. Тулупов В. В. Дизайн и реклама в системе типологических знаков российских газет: филологические, философско-психологические и творческие аспекты: Автореф. dis ... на основе науки. шаг доктора Филола. Наук: 10.01.10 «Журналистика» / В. Тулупов. - Краснодар, 2000. - 45 с. 43. Федоров А.В. Проблемы медиаобразования (научная школа под руководством А. В. Федорова): монография / [А.В. Федоров И.В. Челышева А.А. Новиков и др.]. - Таганрог: Издательство Таганрог. государство. PED. Институт, 2007. - 212 c. 44. Фрумкина Р. Ода в глянцевые журналы / Р. Фрумкина // Российский журнал. - 2000. - 14 марта. 45. Хабермас, Ю., Отношения к миру и рациональные аспекты действия в четырех социологических концепциях действия / Ю.В. Хабермас / [транс. с ним. Т. Тягунова] // Социологическое обозрение. - 2008. - T.7. - с. 3 - 24. 46. Черешнева Ю.Е. Продвижение печатных СМИ / Ю.Е. Chershneva. - М: «Рип-холдинг», 2006. - С. 79. 47. Черменская С. М. Зарубежные женские глянцевые журналы в информационном пространстве России: трансформация коммуникативных моделей в условиях глобализации: автореферат. дис. для научных исследований. степень кандидата. доктор филологических наук. Наук / С. Черменская. - М., 2006. - 20 c 48. Черняков Б. И. Фотография в тонкой журналистике: Генезис технических и творческих возможностей / Ін-т систем. досліджень при Мін-ві освіти України. Б. Черняков. - К.: ВІПОЛ, 1996. - 119 с. 49. Шкондин М. Трансформация типологической структуры российских СМИ: системные аспекты / М. Шкондин // Московский университет. - М.:, 2000. - С. 107-113 50. Шомова С.А. Политические шахматы. Связи с общественностью как интеллектуальная игра / С. А. Шомов. - Москва: РИП-Холдинг, 2003. - 214 с. 51. Ellwood J. 100 приемов эффективного брендинга / J. Ellwood; [Транс. с английским. Издание Н. Н. Каптуревский]. - Санкт-Петербург. : Питер, 2012. - 368 с. - С. 58. 52. Элмор Р. Терри. Словарь языка американских СМИ / Р. Элмор. - М., 1992. - С. 467 53. Эриашвили Н. Теоретические и методологические основы книгоиздания. ЕДИНСТВО / Н. Эриашвили. - М., 2000. - 612 с. 54. Баскин О., Аронов С. Связи с общественностью: профессия и практика. Нью-Йорк. - Дубьюк, Айова: Wm. C. Brown Publishers., 1992. - 501 с. 55. Бренд [Электронный ресурс] // Википедия. - URL: http://en.wikipedia.org/wiki/%D0%91%D1%80%D0%B5%D0%BD%D0%B4 (Дата обращения: 05/12/2018) 56. Грабельников А. Типы деловой прессы в России. // Деловая пресса России: настоящее и будущее [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.inguk.ru/biblio/delov-pressa/1-grabelnikov.html (Дата обращения: 05/12/2018) 57. Дымшиц М. Развитие бренда. Номер детали «не первый». Генерация фирменного наименования [Электронный ресурс] / М. Дымшиц. - Режим доступа: http://www.vaal.ru/show.php?id=13 (Дата обращения: 05/12/2018) 58. Коптева Е.И. Особенность жанра в журналах Н.И. Новикова Е.И. Коптева [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://elar.urfu.ru/bitstream/10995/18629/1/iurg-2010-79-12.pdf (Дата обращения: 02/05/2018) 59. Павленкова А. На Московском проспекте открылся ресторан «Хитч» [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.sobaka.ru/bars/opening/42881 (Дата обращения: 05/12/2018) 60. Попов Е.В. Продвижение товаров и услуг. http://dit.perm.ru/articles/marketing/data/011902.htm (Дата обращения: 05/12/2018) 61. Хаббард Л. Рон. Действия организации по продвижению. Курс руководителя организации [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.wise.ru/article1.htm (Дата обращения: 05/12/2018) 62. Шатова А. О. Гендерные особенности мужских и женских журналов [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://mens.by/women/relations/1137-male-feminine-magazine?start=3 (Дата обращения: 02/09/2016) 63. Шилина М. Г. Связи с общественностью в Интернете: к вопросу о формировании концептуального аппарата / М. Г. Шилин. - [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://mediascope.ru/node/853 (Дата обращения: 05/12/2018) 64. Шкулев В. Мы не начинаем проект, если не видим перспектив его развития [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://century21.com.ua/newssmi_int.htm (Дата обращения: 05/12/2018)