Контент и Email-маркетинг

Актуальность выбранной темы объясняется проблемой, освещаемой в работе, и связана с ростом конкурентной среды, которая стимулирует фирмы к поиску новых способов завоевания и удержания целевой аудитории. Контент-маркетинг является сегодня самым эффективным методом со-здания позитивного имиджа компании и привлечения клиентов. Это достигается благодаря грамотному контенту, который удовлетворяет информационные потребности аудитории и обеспечивает увеличение числа посетителей ресурса, обуславливая тем самым их конвертацию в полноценных клиентов. В этой связи в данной дипломной работе ставится проблема как с помощью технологий контент-маркетинга повысить объемы продаж светодиодной рекламы и продукции ГК «Арт-реклама». Целью курсовой работы является разработка проектных рекомендаций по совершенствованию использования технологий контент-маркетинга для продвижения светодиодной продукции ГК «Арт-реклама». Для достижения поставленной цели необходимо решение следующих задач: - определить сущность контента и его типологию; - раскрыть понятие и сущность Email-маркетинг; - рассмотреть специфику продвижения товаров и услуг при помощи контент и Email-маркетинга. - дать общую характеристику ООО «Арт-формат».

---

Ваша кандидатская диссертация на заказ в Хабаровске будет исполнена качественно на Work5.

---

. - проанализировать отношение клиентов ООО «Арт-формат» к контенту на сайте фирмы (Маркетинговое исследование); - предложить рекомендации по использованию контент и Email-маркетинга для продвижения продукции фирмы. Для решения поставленных задач были использованы следующие методы: анализ теоретических источников по проблеме исследования, сбор эмпирических данных (опрос, маркетинговое исследование), синтез теоретических и эмпирических материалов. Объектом исследования работы является контент на сайте светодиодной продукции ГК «Арт-реклама», предметом – технологии контент-маркетинга для продвижения светодиодной рекламы. Новизна проведенной работы состоит в том, что для продвижения све-тодиодной продукции ГК «Арт-реклама» предлагается применение таких технологий контент-маркетинга, которые компания еще не использовала для продвижения своей продукции. Теоретическая значимость работы заключается в анализе тематической литературы, ее обобщении и интересных выводов, позволяющих показать специфику продвижения товаров и услуг при помощи технологий контент-маркетинга. Практическая значимость работы определяется возможностью использовать предложенные рекомендации не только для продвижения светодиодной продукции ГК «Арт-реклама», но и других типов продукции другими фирмами и компаниями. Структура работы соответствует ее основной цели и задачам и состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованной литературы и приложений.

Контент представляет собой рекламу, соответствующую интересам и текущей потребности пользователя в рекламируемом товаре или услуге. Содержание рекламного сообщения зависит от текста, на основании этого признака контекстная реклама делится на две большие группы - поисковую и контекстно-зависимую, или тематическую. Виды контента обеспечивают возможность построить монолитную репутацию своего бренда перед удивленной публикой, которая превратится в настоящий золотой актив, приносящий уважение и деньги. Email-маркетинг – это по сути распространение информации с помощью электронной почты, целью отправки письма является заинтересовать потенциального клиента и в конечном итоге монетизировать рассылку, получив реальную прибыль. В работе было проведено маркетинговое исследование, которое позволило определить степень соответствия контента на сайте светодиодной продукции цели и задачам контент-маркетинга и, соответственно, эффективность использования технологий контент-маркетинга. Выработанные рекомендации по улучшению качества контента на сайте светодиодной продукции ГК «Арт-реклама» можно разделить на общие и конкретные. Конкретные рекомендации Предложено и обосновано использование следующих видов контена: • Отзывы, чтобы облегчить и ускорить клиентам принятие решения о покупке светодиодной продукции и создать в перспективе самый популяр-ный и продуктивный сегодня вид контента – контент, создаваемый пользователями (User Generated Content) • Интервью со специалистами для выработки ГК «Арт-реклама» позиции статуса эксперта; что будет способствовать поднятию имиджа компании и повышению лояльности к его бренду; • Лайфстайлы, позволяющие выстраивать со своими клиентами доверительные отношения; • Квизы для ведения диалога с клиентами и завоевания их доверяя. Внесены предложения и представлены примеры контента, позволяющие оптимизировать продвижение целого ряда светодиодной продукции в летнее время, которая сегодня презентирована на сайте как «Новогодняя продукия». Даны образцы текстового контента к видеоконтенту светодиодной ре-кламы ГК «Арт-реклама», позволяющие популяризировать ее продукцию и способствовать продвижению светодиодной рекламы ГК «Арт-реклама». Представлены рекомендации и примеры коррекции стилистических, пунктуационных и других грамматических недочетов в соответствии с нормами русского языка. Предложенные в работе общие рекомендации по улучшению контента на сайте светодиодной продукции ГК «Арт-реклама» будут способствовать выработке общей стратегии развития контент-маркетинга в данной компании.

1. Бабаев А. Контекстная реклама / А. Бабаев, Н. Евдокимов, А. Иванов. - М.: Питер, 2013. - 304 c. 2. Горбачев М.Н. Интернет-маркетинг и продажи. Как заставить сайт продавать / Горбачев Максим Николаевич. - М.: Феникс, 2014. - 397 c. 3.Заррелла Дэн. Интернет-маркетинг по науке. Что, где и когда делать для получения максимального эффекта. – Москва: Манн, Иванов и Фербер, 2014. – 143 с. 4. Каплунов Д. Контент, маркетинг и рон-н-ролл. Книга-муза для покорения клиентов в интернете. – Москва: Манн, Иванов и Фербер, 2015. – 496 с. 5. Киссейн Э. Основы контентной стратегии / Э. Киссейн. - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2017. - 787 c. 6. Милаева О.В., Ростовская Н.В. Контент-маркетинг: к вопросу определения понятия // Наука. Общество. Государство. - 2017. - №1 (17). – С. 101 – 110. 7.Панкрухин А.П. Маркетинг. – Москва: Омега –Л, 2009. – 656 с. 8.Стелзнер М. Контент-маркетинг. Новые методы привлечения клиентов в эпоху Интернета. – Москва: Манн, Иванов и Фербер, 2012. – 161 с. 9.Амелина И.А. Технологии контент-маркетинга как средство продви-жения бренда в Интернете. – Москва, 2014. URL: (https://vernsky.ru/pubs/5431/Tehnologii_kontentmarketinga_kak_sredstvo_prodvizheniya_brenda_v_internete. (Дата обращения: 12.08.2018). 10.Дементий Д. Как повысить эффективность контент-маркетинга с по-мощью исследований. URL: (http://www.advertology.ru/article119656.htm. (Дата обращения: 12.08.2018). 11. Ильяхов М. Контент-маркетинг входит в моду, и им начинают пользоваться все подряд и как попало. URL: (https://thebigplans.ru/content-marketing. (Дата обращения: 12.08.2018). 12. Контент сайта. SEO-копирайтинг. Уникальность контента. URL: (http://pr-cy.ru/lib/seo/Kontent-saytaSEO-kopirayting-Unikal-nost-kontenta. (Дата обращения: 12.08.2018). 13.Савельев Д. Контент-маркетинг: новый взгляд на продвижение товаров и услуг в интернете frоm Денис Савельев. Что такое контентмаркетинг. URL: (http://texterra.ru/blog/chtotakoe-kontent-marketing.html (Дата обращения: 12.08.2018). 14.Панченко А. Тренды контент-маркетинга в 2016 году. URL: (.http://www.advertology.ru/article133897.htm. (Дата обращения: 12.08.2018). 15. Пател Н. 15 типов контента, которые помогут Вам привлечь трафик. URL: (http://seo.skobeeff.ru/research/15-tipovkontenta-kotorye-pomogut-vam-privlech-trafik. (Дата обращения: 12.08.2018). 16. Тамберг В., Бадьин А. Законы рекламы. Некоторые идеи из книги «Бренд. Боевая машина бизнеса». Изд-во «Олимп-Бизнес» // Энкиклопедия веры. Библиотека маркетолога. URL: (ww.marketing.spb.ru; www.cfin.ru; www.alt-invest.ru. (Дата обращения: 12.08.2018). 17.Типы контента. URL: (http://contentmarketingpro.ru/plan/tipy-kontenta. (Дата обращения: 12.08.2018). 18.Шефина А. 15 простых способов малобюджетного продвижения компании // Энциклопедия маркетолога. URL: (www.marketing.spb.ru, www.cfin.ru, www.alt-invest.ru, http://www.marketing.spb.ru/lib-mm/tactics/low-budget.htm. (Дата обращения: 12.08.2018). 19.Diamond S. Content Marketing Strategies for Dummies.– Hoboken, NJ: Wiley Publishing, 2016. – 406 p. 20.Lieb R. Content Marketing: Think Like a Publisher –How to Use Content to Market Online and in Social Media. – Indianapolis: Que Publishing, 2012. – 233 p.