Современное состояние проблемы обусловлено тем, что сегодняшний потребитель, при совершении покупки, ориентируется не только на телевизионную рекламу, но и использует чужое мнение за ее пределами. Данная современность находит отражение в возможности применения сети Интернет. Современный человек может найти потребительское мнение, например, на популярном канале YouTube абсолютно о любом товаре: начиная от техники и заканчивая косметической продукцией. Такой феномен можно описать не иначе как: «использование лидерского мнения в целях рекламы». Так, например, блогер, имеющий собственный канал о косметике и завоевавший аудиторию, становится мишенью для сотрудничества с рекламодателями идентичной направленности. То есть, скорее ему предложат сделать обзор похожей косметической продукции и оставить на нее ссылку для покупки, чем протестировать современное электронное пианино. Таким образом, рынок рекламы сегодня дает множество способов влияния на аудиторию: для прогноза вектора потребительских предпочтений не нужно исследовать аудиторию, достаточно выявить предпочтения влиятельного на эту аудиторию человека, что, в свою очередь, будет характеризовать мнение большинства.
Доверьте специалистам написание рефератов на заказ в Кемерово и посвятите время себе.
. Именно этим обусловлена актуальность исследования и выбор проблематики.
Напрашивается вопрос: «Кто такой лидер мнения?» Только ли это блогер в Интернет сети или же медийная личность? А может к данной трактовке можно отнести и близкий круг знакомых? Любой ли человек может стать лидером мнения, может нужны особые качества личности для данного направления? Об этом мы и поговорим в теоритической части исследования и выясним особенности лидеров мнений в рекламных кампаниях.
Объект исследования – лидер мнений в рекламных компаниях.
Предмет исследования – использование лидеров мнений в рекламных кампаниях.
Гипотеза исследования: предполагается, что лидер мнения — это не только человек по ту сторону экрана: к таковым можно отнести как и медийную личность, так и близкий круг знакомых.
Наша работа преследует следующую цель: на основе сравнительного анализа научных источников рассмотреть и выявить критерии, характеризующие личность как лидера мнения с возможностью его использования в рекламной компании.
В связи с поставленной целью работа предполагает решение следующих задач:
1. Изучить список научной литературы по данной теме не менее 10;
2. Провести анализ ведущего понятия исследуемой проблемы и выявить его особенности;
3. В теоритической части исследования изложить особенности критериев к использованию лидеров мнений в рекламных компаниях по мнению рекламодателя;
4. На практической основе выявить особенности использования лидеров мнений в рекламных компаниях.
В своей работе я придерживаюсь следующих методов исследования: теоретический анализ (направлен на анализ научной литературы), эмпирический метод, направленный на исследование объекта в практической среде, наглядный метод, предполагает использование иллюстраций в работе.
Теоретическая значимость работы заключается в исследовании основного понятия исследования. Важно определить кто такой лидер мнения и какими качествами как личность он должен обладать. Такой подход предполагает рассмотрение классификации лидеров мнений.
Практическая значимость работы определена в рассмотрении специфики использования лидеров мнений в рекламных компаниях на практике.
По своей структуре работа содержит введение, две главы, базирующихся на анализе научной литературы: теория и практика, выводы по каждой главе, заключение и список использованной литературы.
17 страниц
93% уникальность
2018 год
220 просмотров
