Визуальный мерчендайзинг в компании ООО "Спортмастер"

Визуальный мерчандайзинг сегодня является важной частью процессов торговли в розничных магазинах. Он актуален для каждого магазина, в котором есть витрина и стеллажи с полками. Используется для оформления разных каталогов, перечней, указателей и сайтов в сети Интернет. Покупатели полюбили визуальный мерчандайзинг и стремятся выбирать товары на полках своими силами и без посторонней помощи других людей. Актуальность исследования темы визуального мерчандайзинга в торговле обусловлена развитием торговли, увеличением показателей товарооборота, высоким спросом на группы товаров, развитием науки и применения ее в продаже и выкладке товаров.

---

Не откладывайте отчет по практике на заказ , дедлайны не ждут.

---

. По обзору литературы в этом исследовании большое внимание уделено литературе зарубежных авторов по причине иностранного происхождения этого научного определения. Авторы в своих работах приводят рисунки, схемы, фотографии. Для изучения теоретической базы использовалась литература авторов Леру П. «Визуальные продажи. Использование зрительных образов в продажах и презентациях», Роэм Д. «Визуальное мышление. Решение проблем и продажа идей при помощи картинок на салфетке», Бернштейн Б. «Визуальный образ и мир искусства», Галун Д. «Визуальный мерчандайзинг на раз-два-три-четыре-пять» и другая литература. Цель работы – проанализировать и изучить тему визуального мерчандайзинга на примере магазина спортивных товаров. Задачи для достижения поставленной цели: - Изучить методы визуального мерчандайзинга в России и за рубежом, - Выявить методологию оценки эффективности визуального мерчандайзинга, - Перечислить особенности визуального мерчандайзинга при реализации непродовольственных товаров. - Дать оценку коммерческой деятельности ООО "Спортмастер2 - Провести анализ визуального мерчандайзинга ООО "Спортмастер" - Провести исследование эффективности мерчандайзинга ООО "Спортмастер" - Охарактеризовать визуальный мерчандайзинг как направление повышения эффективности реализации спортивных товаров. Объектом исследования выступит визуальный мерчандайзинг непродовольственных товаров как явление в маркетинге. Предметом исследования будет визуальный мерчандайзинг в компании «Спортмастер». Методы исследования – это способы получения достоверных научных знаний и новых фактов, общенаучные и специальные методы, анализирование теоретической базы, исследование текущих показателей деятельности, определение эффективности и выводы по цели и задачам. Структура работы – по структуре работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка литературы.

Работа по визуальному мерчандайзингу необходима для поддержания таких показателей как выручка в день, товарооборот, продажи, заработная плата и социальный пакет сотрудников, удобство рабочих смен и другое. Визуальный мерчандайзинг представляет собой комплекс мероприятий по продвижению товара, который основан на зрительном и слуховом восприятии покупателями витрин. Для эффективности визуального мерчандайзинга проводят наблюдение и контроль за движением товара, товарооборотом, считают чеки и ведут отчетность, ставят яркие маркеры и указатели. В ходе работы сделаны выводы: - Изучены методы визуального мерчандайзинга в России и за рубежом, - Выявлены методологию оценки эффективности визуального мерчандайзинга, - Перечислены особенности визуального мерчандайзинга при реализации непродовольственных товаров, - Дана оценка коммерческой деятельности ООО «Спортмастер», - Проведен анализ визуального мерчандайзинга ООО «Спортмастер», - Проведено исследование эффективности мерчандайзинга ООО «Спортмастер», - Охарактеризован визуальный мерчандайзинг как направление повышения эффективности реализации спортивных товаров. В результате проведенного исследования сформулированы предложения по поддержанию визуального мерчандайзинга на современном уровне: - Обновить оборудование, - Добавить дополнительные полки и вешалки, - Добавление диванов, - Расклейка плакатов в специальных местах, - Своевременная замена ламп и поддержание чистоты, - Обучение персонала, - Платная доставка на автомашине газель, - Поддержание ассортимента, - Информирование об акциях. В ООО «Спортмастер» технология визуального мерчандайзинга успешно применена, развивается, совершенствуется и помогает торговле идти в ногу со временем. Магазины торговой марки «Спортмастер» в городе Перми развиваются, дают покупателям товары повседневного спроса, верхнюю одежду, спортивные костюмы, тренажеры, товары для отдыха и дачи, удочки, велосипеды, лодки. В ООО «Спортмастер» технология визуального мерчандайзинга реализована для целей увеличения количества покупателей, увеличение количества чеков, увеличения выручки и других показателей, проведения рекламных мероприятий сети. Технология розничной торговли предполагает оптимальное использование методов визуального мерчандайзинга. Визуальный мерчандайзинг при реализации непродовольственных товаров рассматривается как способ торговли, направленный на оптимальное визуальное позиционирование товаров в пределах торгового пространства и применение основ восприятия людьми витрины: музыка, яркие ценники и надписи, выставление на видное место. Цель визуального мерчандайзинга непродовольственных товаров – это привлечение внимания к товару. Организационные процессы в магазинах спортивных товаров «Спортмастер» направлены на поддержание большого товарооборота и привлечение нужного количества покупателей спортивных товаров. Для поддержания данных процессов проходят рекламные акции с раздачей ярких листовок с иллюстрациями и наименованием товара. Полки и прочее оборудование расположены по пути следования потока покупателей. В каждом магазине пространство организовано руководителем для эффективной демонстрации товаров.

1. Афанасьев А. М. Организация, планирование и управление хозяйственной деятельностью малого предприятия. Учебное пособие/Афанасьев А. М.- Самара: Самарский государственный архитектурно - строительный университет, ЭБС АСВ, 2012 -567 с. 2. Бернштейн Б. Визуальный образ и мир искусства. Петрополис. -М., 2015, - 566 c. 3. Галун, Д. Визуальный мерчандайзинг на раз-два-три-четыре-пять., Питер. - М., 2016, - 429 c. 4. Диксон, П. Р. Управление маркетингом: Пер. с англ.: Учеб. пособие/ Питер Р. Диксон.- М., БИНОМ, 1998, -357 с. 5. Мэрфи, Дж. Визуальный инвестор. Как определять тренды., Евро. - М., 2016, - 328 c. 6. Мэрфи, Дж. Визуальный инвестор. Как определять тренды., Евро, SmartBook. - М., 2015, - 328 c. 7. Ефимов, О. Н. Экономика предприятия: Учебное пособие/ Ефимов О.Н. – Саратов, Вузовское образование, 2014, - 732 с. 8. Третьяк О. А. Маркетинг: новые ориентиры модели управления: учебник для студентов вузов, обучающихся по экономическим специальностям/О.А. Третьяк.- Москва, ИНФРА-М, 2009, -367 с. 9. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент/ Келлер К.Л. - Санкт-Петербург: Питер,2010, -457 с. 10. Канаян, К. Мерчандайзинг /Канаян Р. -М.Р, ИП-Холдинг, 2004, -236 c. 11. Клочкова, М. С. Мерчандайзинг / М.С. Клочкова, Е.Ю. Логинова, А.С. Якорева. - М., Дашков и Ко, 2009, - 268 c. 12. Парамонова, Т. Н. Маркетинг торгового предприятия: Учебник для бакалавров/Парамонова Т. Н.- Москва, Дашков и К,2014, - 478 с. 13. Парамонова, Т. Н. Мерчандайзинг / Рамазанов И.А. - М.: КноРус, 2010, - 144 c. 14. Уорд М. 50 методик менеджмента/Пер. с англ. А. П. Колесник. - М., Финансы и статистика,2003, - 365 с. 15. Леру, Поль. Визуальные продажи. Использование зрительных образов в продажах и презентациях/ Корвин Пег, Добрая книга. - М., 2016, - 304 c. 16. Молокова, Е. И. Планирование деятельности предприятия: Учебное пособие/Молокова Е. И. – Саратов, Вузовское образование,2013, - 492 с. 17. Морган, Т. Визуальный мерчандайзинг. Витрины и прилавки для розничной торговли.- Рипол Классик. - М., 2017, - 208 c. 18. Николаев, Ю. Н. Экономика предприятия (фирмы). Базовые условия и экономические основы деятельности предприятия: Учебное пособие/ Николаев Ю. Н. – Волгоград, Волгоградский институт бизнеса, Вузовское образование, 2013, - 387 с. 19. Назаров, М. М. Визуальные образы в социальной и маркетинговой коммуникации/ Папантиму М. А.; Либроком. - М., 2017, - 216 c. 20. Памбухчиянц, О. В. Организация торговли: Учебник/Памбухчиянц О. В. – Москва, Дашков и К,2014, - 489 с. 21. Родькин, П. Визуальная политика. Фирменный стиль России, Совпадение. - М., 2017, - 360 c. 22. Роэм, Д. Визуальное мышление. Решение проблем и продажа идей при помощи картинок на салфетке, Эксмо. - М., 2016, - 296 c. 23. Штомпка, П. Визуальная социология, Логос. - М., 2017, - 200 c. 24. Усманова, А.Р. Визуальное (как) насилие, - Европейский гуманитарный университет. - М., 2015, - 380 c. 25. Эдмондсон, Э. Взаимодействие в команде: как организации учатся, создают инновации и конкурируют в экономике знаний: перевод с английского, -Москва, Эксмо,2016, - 360 с. Литература на иностранном языке. 1. Roem D. Vizualnoe myshlenie. Reshenie problem I prodazha idey pri pomoschi kartinok na solfetke [The Back of the Napkin: Solving Problems and Selling Ideas with Pictures]. –Moscow. Eksmo Publ., 2016, -296 p. 2. Kotler P. Marketing menedzhment [Marketing management]. -Moscow. INFRA-M Publ., 2015, -450 p. 3. Kotler P. Osnowy marketinga [Marketing Essentials].-Moscow. INFRA-M Publ., 2015, -320 p.