Реклама лекарственных средств как форма формирования спроса

Актуальность данной темы обусловлена тем, что развитие рыночных отношений немыслимо без рекламы. Реклама в нашей стране стала необходимым условием функционирования фармацевтических предприятий различных форм собственности. Она затрагивает интересы миллионов людей и является неотъемлемой частью их жизни. Из всего набора рыночных инструментов российский бизнес быстро освоил и широко стал использовать рекламу.

---

Если вы не знаете, сколько стоит сделать бизнес план , заходите на сайт Work5 и получите расчет стоимости.

---

. Это связано с тем, что реклама в системе маркетинговых коммуникаций является наиболее доступным методом стимулирования продаж. Реклама является одним из важнейших видов деятельности, с помощью которого фармацевтическая фирма передает информацию, убеждающую потребителя в целесообразности приобретения ее товара. Лишь немногие фармацевтические предприятия могут сегодня успешно вести дела без рекламы в том или ином ее виде. В крупных фирмах, где есть штатные специалисты и обеспечена поддержка рекламного агентства, осуществляются масштабные рекламные программы. Фармацевтические компании ежегодно тратят большие средства ради выведения на рынок новых товаров. Целью данной работы является изучение рекламы лекарственных средств как формы формирования спроса. При этом можно выделить следующие основные задачи: - рассмотреть понятие рекламы, особенности рекламы лекарственных средств; - изучить рекламу как средство формирования спроса; - провести анализ рекламы; - провести анализ спроса на рекламируемые лекарственные средства; - определить основные мероприятия повышения спроса на лекарственные средства при помощи рекламы; - провести оценку эффективности предложенных мероприятий. Объектом данного исследования выступает реклама лекарственных средств. Предметом - реклама лекарственных средств как форма формирования спроса. В работе использовались общенаучные методы, такие как анализ, синтез. Работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка литературы.

Реклама, то есть использование продавцом платных средств массовой информации для передачи информации о продуктах, услугах или организациях, является мощным средством стимулирования фармацевтической промышленности. Лидеры российского рынка тратят более 35 миллиардов долларов ежегодно на рекламу, а сама реклама действует во многих разновидностях (общенациональная, региональная, местная, на общем потребителе, на розничную торговлю, товарную рекламу, рекламу бренда, престижную рекламу и т. д.). Решением о рекламе фармацевтических продуктов является пятиступенчатый процесс, состоящий из постановки целей, принятия решений о бюджете, тиража и средств распространения информации, а также последующей оценки результатов рекламной программы. Фармацевтические компании должны четко определять свои рекламные цели, будь то информирование, увещевание или напоминание. Размер рекламного бюджета может быть определен одним из четырех принципов расчета: «от наличных», «в процентах от объема продаж», на уровне затрат конкурентов или «на основе целей и задач». Решения относительно рекламной привлекательности предполагают формирование идеи этого обращения, оценку и выбор вариантов обращения и его эффективного исполнения. Решения о средствах распространения информации включают: - определение широты охвата, частоты появления и воздействия рекламы; - выбор основных видов средств распространения информации; - выбор конкретной медийной рекламы - разработка графика использования рекламных носителей.

1. Баззел, Р.Д. Информация и риск в маркетинге / Р.Д. Баззел, Д.Ф. Кокс, Р.В. Браун. - М.: Финстатинформ, 2012. - 381 c. 2. Батенева Т. Правила для фармрынка стали более прозрачными // Российская газета. 2015. № 982. 3. Батенева. Т. Профессионалы фармацевтического рынка готовы к диалогу с государством // Российская газета. Фармацевтика. 21 июня 2012. № 5812 (139). 4. Кадыров Ф.Н. «Экономическая служба лечебно-профилактических учреждений». – М.: «Грантъ», 2011, – 425 с. 5. Кадыров Ф.Н. «Экономический анализ и планирование деятельности медицинских учреждений». Учебник. — М.: «Грантъ», 2011, – 361 с. 6. Калягин, А. Л. Вступление в должность руководителя медицинской организации / А. Л. Калягин, Л. А. Павлюк // Главврач. – 2013. – № 5. – С. 54–57. 7. Сребник, Б.В. Маркетинг / Б.В. Сребник. - М.: Высшая школа, 2017. - 360 c. 8. Успенский интернет как инструмент маркетинга / Успенский, Игорь. - М.: СПб: BHV, 2013. - 256 c. 9. Управление и экономика фармации. В 4 томах. Том 3. Экономика аптечных организаций; Академия - Москва, 2011. - 432 c. 10. Управление и экономика фармации. Экономика аптечных организаций; Академия - Москва, 2010. - 432 c. 11. Экономика здравоохранения; ГЭОТАР-МЕД - Москва, 2014. - 272 c. 12. Экономика здравоохранения; ГУ ВШЭ - Москва, 2012. - 480 c.