Реклама в системе товародвижения: виды, назначения, формы воздействия

Актуальность темы исследования заключается в том, что реклама играет очень важную роль в информировании людей различными способами о новых товарах или услугах, а также об их потребительских свойствах, оплачивается спонсором и служит для продвижения его продукции и идей. Реклама считается составной частью коммуникационной деятельности фирмы. Реклама необязательно навязывает товар покупателю. Временами она просто заставляет его вспомнить определенную марку или название товара, когда он делает собственный выбор. В начале, потребитель решает, из чего выбирать, а уже затем – какой марке отдать предпочтение, на основе собственного представления о ней, стереотипа или сложившегося образа определенной марки товара. Целью работы является исследование видов, назначения и форм воздействия рекламы в системе товародвижения. Для достижения установленной цели предполагается решение следующих задач: - изучить основные виды рекламы в системе товародвижения; - определить назначения и формы воздействия рекламы в системе товародвижения. Методы, которые были использованы при проведении исследования: система общенаучных и частных методов познания социально-правовых явлений, которые конкретизируются в виде таких методов, как, системный, логический, и другие. Также используются в работе методы анализа и синтеза полученной информации. Теоретической и методологической основой данной работы являются труды отечественных ученых, которые опубликовали за недавнее время фундаментальные и прикладные работы в области исследования видов, назначения и форм воздействия рекламы в системе товародвижения.

---

Вам нужна помощь в написании курсовой ? Переходите на сайт Work5 и оформляйте заказ.

---

. Использовались работы таких авторов как: Антонов Ю.П.; Брусин Д.В.; Воронцова П.В. Структура работы включает в себя такие элементы как: введение, основная часть работы, заключение, список использованных источников. Список использованной литературы представлен списком библиографических описаний произведений печати или составных частей, выстроенных в алфавитном порядке. Список литературы содержит в себе источники, которые используются в ходе подготовки текста: цитируемые, упоминаемые, а также те, которые имеют прямое отношение к исследуемой теме.

В работе была достигнута поставленная цель, а именно, проведено исследование видов, назначения и форм воздействия рекламы в системе товародвижения. Были выполнены следующие задачи: в работе были изучены основные виды рекламы в системе товародвижения; определены назначения и формы воздействия рекламы в системе товародвижения. Реклама — это информация, которая распространяется разными способами с применением различных средств, адресованная широкому кругу лиц в целях привлечения внимания к объекту рекламирования. Реклама поддерживает интерес к продукту и обеспечивает его продвижение на рынке. Организации применяют рекламу с той целью, чтобы рассказать о себе, о собственных товарах и услугах или о каких-то собственных мероприятиях специально отобранной аудитории в надежде на то, что это сообщение вызовет ответную реакцию. Современный мир сложно представить без рекламы. Реклама сопровождает людей повсюду: стоит включить компьютер, телевизор или радио, выйти из дома на улицу, зайти в супермаркет или сеть Интернет, сесть в транспорт. Правильно организованное продвижение товаров исключительно эффективно и позволяет не только решить проблемы с их сбытом, но и постоянно увеличивать объемы реализации продукции. Основная цель рекламы – увеличение прибыли от реализации услуг и товаров. В системе товародвижения можно выделить такие виды рекламы как: - наружная реклама; - реклама в СМИ; - реклама в Интернете; - печатная реклама; - прямая реклама; - реклама на сувенирах; - реклама на транспорте. Существует множество форм воздействия рекламы в системе товародвижения: - утвердительные высказывания; - выборочный подбор информации; - использование слоганов; - концентрация на нескольких чертах или особенностях; - дополнительное свидетельство; - победившая сторона; - использование авторитетов; - создание контраста.

1. Антонов Ю.П. Реклама в системе товародвижения. – М.: Дашков и Ко, 2013. – 384с. 2. Брусин Д.В. Особенности современной рекламы. – М.: Флинта, 2014. – 463с. 3. Воронцова П.В. Современная реклама. – Спб.: Питер, 2014. – 471с. 4. Грушин Д.П. Маркетинг. – М.: Директ-Медиа, 2015. – 377с. 5. Дубровский М.А. Реклама как средство продвижения товара. – М.: Проспект, 2015. – 399с. 6. Комарова Н.П. Особенности современной российской рекламы. – М.: Флинта, 2014. – 297с. 7. Прокофьева Н.А. Современная реклама. – Спб.: Книга, 2014. – 385с.