Контраргументация в рекламе и PR на примере информативной рекламы.

Актуальность данной темы заключается в том, что сегодня реклама играет важную роль в жизни населения. Если ты умеешь продвигать продукт или услугу – ты будешь иметь успех. Поэтому правильная организация рекламного бизнеса – залог получения хорошего капитала. Наше общество развивается с каждым днем, а параллельно с этим совершенствуется и продукция, а значит растет и спрос на рекламу. Можно заняться рекламным бизнесом, но при этом учитывать, что конкуренция в этом сегменте рынка велика. Сообщить, убедить, а затем и напомнить о существовании продукта. Именно такие цели преследует информативная реклама, заполонившая телевидение, вывески улиц, печатные полосы изданий и просторы интернета.

---

Собираетесь заказать дипломную работу по мировой экономике, но не знаете где? Обращайтесь в Work5! Мы выполним дипломную работу по всем вашим требованиям.

---

. Основной же ее задачей является знакомство потенциальных покупателей с товарами и услугами и формирование первичного спроса. Информативную рекламу нередко называют и пионерной, потому как наибольшее значение она имеет при запуске нового продукта, открытии новой торговой марки. Она носит общий характер и предоставляет потенциальным покупателям послание о продукте, его свойствах и назначении. Целью данной работы является изучение контраргументации в рекламе и PR на примере информативной рекламы. При этом можно выделить следующие основные задачи: - рассмотреть понятие аргументации в рекламе; - изучить информативную рекламу; - описать методы исследования; - проанализировать результаты исследования. Объектом данного исследования выступает гостиница Холидэй Инн Лесная. Предметом - анализ методов оценки эффективности рекламных компаний для гостиничных предприятий. В работе использовались общенаучные методы, такие как анализ, синтез. Работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка литературы.

В продвижении на рынок определенной продукции и услуг, в борьбе за потребителя эффективность рекламы трудно переоценить. Реклама содействует реализации товаров и услуг и узнаваемости бренда. Каналы распространения рекламы в наше время весьма обширны: это и наружная реклама, и пресса, и, конечно же, радио, и телевидение и сувенирная продукция, и собственные рекламные издания компаний. Эффективность рекламы в каждом случае разная, и, приступая к планированию рекламной кампании, просто необходимо учитывать множество всевозможных факторов. Все рекламные каналы имеют как свои плюсы, так и минусы, которые приходится учитывать соответствующим специалистам, приступающим к такой программе. Виды и формы рекламы различны, и везде нужен индивидуальный подход, исходя из поставленных целей и запросов потребительской аудитории. Рассмотрим некоторые из самых популярных и широко используемых видов размещения рекламы. Наружная реклама Эффективность рекламы, размещенной на наружных носителях, достаточно большая. Это не только щиты вдоль дорог, но и всевозможные конструкции на внешней стороне транспорта, места внутри автобусов и железнодорожных вагонов, светящиеся короба, которые и ночью привлекают внимание потенциального покупателя. Сюда относятся и вывески магазинов, и световые надписи на открытых пространствах. Достоинствами такого вида рекламы являются сравнительно невысокая стоимость, большая частота повторных контактов. Внутри салонов – еще и возможность длительного контакта потребителя с информацией. Недостатками – отсутствие избирательности аудитории, краткость информационного сообщения. Реклама на телевидение Таким образом, из проведенного анализа компании Холидэй ИНН Лесная можно сделать вывод о том, что руководству требуется обратить внимание на различные возможности продвижения своей продукции, такие, как повышение осведомленности покупателей, а также требуется создание продуманной рекламной кампании продукции предприятия. Данной компании не нужно стоит выпускать из виду некоторые угрозы, такие, как достаточно высокая конкурентная активность. На сегодняшний день у компании открываются возможности для увеличения своей доли рынка именно за счет расширения ассортимента продукции, а также применения достаточно гибкой ценовой политики. Все это приведет к росту конкурентоспособности компании, а также к занятию более прочной позиции на целевом рынке.

1. Федеральный указ с 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. с 18.07.2016) «О рекламе» [Электронный ресурс] URL: http://www.consultant.ru/online/base/?req=doc;base=LAW;n=116655 (дата обращения: 16.12.2018) 2. Амблер, Т. Положительный менеджмент / Т. Амблер. – СПб.: Санкт-петербург, 2013. – 213 с. 3. Багиев, Г.Л. Менеджмент: Пособие с целью институтов. 3-е изд. / Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич, Х. Анн. – СПб.: Санкт-петербург, 2014. – 736с. 4. Беляев, В.И. Менеджмент: основные принципы концепции и практики: учеб. / В.И. Беляев. — М. : КНОРУС, 2015. – 456 с. 5. Бендина, Н.В. Менеджмент (программа лекций). / Н. В. Бендина. – М.: «Настоятель-издат», 2015. – 215 с. 6. Головлева, Е.Л. Основные принципы рекламы / Е.Л. Головлева. – М.: ОБЩЕСТВО «Столичные учебники», 2016. – 271 с. 7. Голубков, Е.П. Основные принципы менеджмента / Е. П. Голубков. – М.: Финн-Машина, 2013. – 688 с. 8. Евстафьев, В.А. Внедрение в медиапланирование / В.А. Евстафьев, В.Н. Яссонов. – М.: Уйма, 2014. – 260 с. 9. Захаров Е.Е. Основы рекламы Саратовский государственный технический университет имени Ю.А. Гагарина, ЭБС АСВ 2012 учебное пособие [Электронный ресурс] URL: http://www.iprbookshop.ru/76497.html (дата обращения: 16.12.2018) 10. Котлер, Ф. Менеджмент в 3-ем тысячелетии: Равно как сформировать, добиться и сдержать биржа. / Ф. Котлер; Пер.с англ. В. А. Гольдича и А. И. Оганесовой. – М.: ООО «Книгоиздательство АСТ», 2011. – 272 с. 11. Котлер, Ф. Основные принципы менеджмента / Ф. Котлер, Г. Амстронг, Д. Сондерс, В. Вонг. – Пер. с англ. – 2-е европ. изд. – М.; СПб.: Книгоиздательский жилье «Вильямс», 2012. – 944с. 12. Коханова Л.А. Экологическая журналистика, PR и реклама ЮНИТИ-ДАНА 2012 учебное пособие [Электронный ресурс] URL: http://www.iprbookshop.ru/34531.html (дата обращения: 16.12.2018) 13. Маркетинг: Единый направление: руководство /Под ред. Н. Я. Калюжниковой, А. Я. Якобсона. – 2-е изд., испр. – М.: Буква-Л, 2014. – 795 с. 14. Минаева Л.В. Связи с общественностью. Составление документов. Теория и практика Аспект Пресс 2012 учебное пособие [Электронный ресурс] URL: - http://www.iprbookshop.ru/8972.html (дата обращения: 16.12.2018) 15. Морган Н. Причард А. Реклама в туризме и отдыхе ЮНИТИ-ДАНА 2012 [Электронный ресурс] URL: http://www.iprbookshop.ru/10542.html (дата обращения: 16.12.2018) 16. Муртазина С.А. Хамматова В.В. История графического дизайна и рекламы Казанский национальный исследовательский технологический университет 2013 учебное пособие [Электронный ресурс] URL: http://www.iprbookshop.ru/61972.html (дата обращения: 16.12.2018) 17. Орлов И.И. Шрифты, шрифтовые композиции, буквенный орнамент Липецкий государственный технический университет, ЭБС АСВ 2012 учебно-методическое пособие [Электронный ресурс] URL: http://www.iprbookshop.ru/74419.html (дата обращения: 16.12.2018) 18. Скрипникова Н.Н. Реклама. Консалтинг. Public Relations Воронежский государственный архитектурно-строительный университет, ЭБС АСВ 2015 учебное пособие [Электронный ресурс] URL: http://www.iprbookshop.ru/59126.html (дата обращения: 16.12.2018) 19. Филатова О.Г. Социальная реклама и PR-поддержка программ развития информационного общества Университет ИТМО 2013 учебное пособие [Электронный ресурс] URL: http://www.iprbookshop.ru/68705.html (дата обращения: 16.12.2018) 20. Чумиков А.Н. Реклама и связи с общественностью. Имидж, репутация, бренд Аспект Пресс 2012 [Электронный ресурс] URL: http://www.iprbookshop.ru/8976.html (дата обращения: 16.12.2018) 21. Шарков Ф.И. Интегрированные коммуникации. Правовое регулирование в рекламе, связях с общественностью и журналистике Дашков и К 2014 учебное пособие [Электронный ресурс] URL: http://www.iprbookshop.ru/5247.html (дата обращения: 16.12.2018)