Суперграфика (граффити) - как вид наружной рекламы

Суперграфика - изобразительное решение, «наложенное» на самостоятельно существующий объемно-пространственный объект. Профессиональные истоки суперграфики заложены в свойствах человеческой натуры, желании не допускать визуального вакуума бытия. Этот прием декорирования выработан архитекторами постмодернизма: лаконичные, броские мотивы, обычно ярких чистых цветов, нарисованные на фасаде многоэтажного здания во всю его высоту.

---

Дипломная работа по макроэкономике на заказ позволит вам не тратить свое время. Доверьте написание дипломной работы профессионалам.

---

. Суперграфика во многом способствует обновлению старой застройки, небогатой на цвет и изысканность форм. Оформление стен суперграфикой (которая отличается от просто окраски обособленностью, акцентированностью идеи, скрепляющей целостность дизайна среды, его композиционную завершенность) широкие возможности самовыражения находят художники, тяготеющие к масштабному творчеству. Актуальность данной темы обусловлена тем, что с помощью суперграфики можно превратить элементы предметного наполнения в необычные произведения искусства, улучшает вид своим присутствием, стимулирует воображение зрителя, предлагая ему включиться в неожиданно возникшую игру. Целью данной работы является изучение суперграфики (граффити) - как вида наружной рекламы. При этом можно выделить следующие основные задачи: - рассмотреть понятие и сущность наружной рекламы; - изучить суперграфику (граффити): преимущества и недостатки как рекламы - рассмотреть методические рекомендации по применению суперграфики; - провести анализ опыта применения суперграфики различными рекламными агентствами - составить бриф - разработать макет рекламы. Объектом данного исследования выступает наружная реклама. Предметом - суперграфика (граффити) - как вид наружной рекламы. В работе использовались общенаучные методы, такие как анализ, синтез. Практическая значимость данной работы заключается в разработке макета рекламы, который может быть применен на практике. Работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка литературы.

Граффити — одна из самых популярных разновидностей уличного искусства. Это рисунок или надпись, нанесенный на стену или любую другую поверхность. Изображение может выцарапываться, наноситься с помощью красок, чернил и даже мха. Отсутствие единого стиля, ограничений по тематике и технике нанесения рисунка – вот характерные черты граффити. Существуют разные способы создания граффити - Теггинг – это быстрое нанесение имени автора на разные поверхности в общественных местах. Часто такие надписи не являются эстетичными, их сложно прочесть, а их смысл неясен. - Трафаретное нанесение рисунка предполагает наличие трафарета – специального приспособление в виде листа из бумаги или другого материала, в котором вырезаны несколько отверстий. Плюсы данного метода – скорость нанесения и повторяемость рисунка. - Спрей-арт – бестрафаретное граффити, которое рисуется только с помощью распылителя краски. Произведение, выполненное в этой технике, может поразить не только креативностью задумки, но и мастерским исполнением. Как инструмент рекламы этот вид стрит-арта был использован впервые в начале 2000-х. Новаторами стали известные корпорации IBM и SONY, позже такой метод рекламы был взят на вооружение компаниями Coca-Cola , Orbit, Toyota, Volkswagen, Stella Artois, Lipton и многими другими. Рекламные изображения в уличном стиле не только радуют глаз, но и являются информативными. Использование граффити в качестве рекламы активно привлекает внимание потребителей и СМИ, а особенно талантливые рекламы-рисунки запоминаются на долгие годы. Рекламные граффити могут быть использованы на разных поверхностях: художники рисуют на стенах домов, вагонах, подъездах, асфальте. В последнее время становятся очень популярными трехмерные рисунки на асфальте. Они выглядят объемными, так как в их основе –искажение и перспективы. Местные жители и туристы с удовольствием фотографируется на фоне подобных рекламных изображений, которые не стыдно назвать настоящими произведениями искусства.

1. Федеральный закон от 13 марта 2006 г. N 38-ФЗ «О рекламе» (с изм. и доп. от 28 сентября 2010 г. N 243-ФЗ) 2. Барабаш, В.В. Реклама и маркетинг (функции, цели, канал распространения). / В.В. Барабаш, В.Л. Музыкант - М.: PAIMS, 2014. -298 с. 3. Борисов Б.Л. Рекламные технологии и PR / Б. Л. Борисов - М .: FAIR PRESS, 2015.-390 с. 4. Буданцев Ю.П. Социология массовой коммуникации / Ю.В. П. Буданцев М .: издательство МНЭПУ, 2014. - 450 с. 5. Викентьев И.Л. Методы рекламы: методика для рекламодателей / рекламодателей / И.Л. Викентьев - Новосибирск: ZERIS, 2013. - 380 с. 6. Гольман, И.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии Организация рекламной деятельности / И. А. Гольман - М., 2015. - 195 с. 7. Гросс, М.Д. Основы старейшего ремесла или 13 разговоров о рекламе / маркетинге. / М.Д. Гросс, - Москва: NIWA XXI CENTURY, 2010. - 561 с. 8. Деян А. Реклама. Пер. от французского / A. Acts, B.C. Загашвили. - М. Прогресс, 2013.-418 с., 9. Искусство рекламы: теория и практика современной рекламы / научный редактор Доцент Н.С. Пушкарев. - Издательство Казанского университета, 2014. - 560 с. 10. Король, А.Н. Организация и планирование рекламы: Учебное пособие. / А. Н. Король - Хабаровск: KSAEP, 2013. - 350 с., 11. Котлер, Ф. Основы маркетинга: учебник для университетов. / Ф. Ктолер - М: Прогресс, 2008. - 297 с. 12. Мимшец, M. Как распознать успешный PR? / М. Мимошец // Советник. 2008.- №4. -С. 16-17. 13. Музыкант, В.Л. Теория и практика современной рекламы. Часть. 1. Монография. / В.Л. Музыкант - М.: Евразийский регион, 2007. - 438 с., 14. Орлова, Т.М. Связи с общественностью и реклама в маркетинговой системе Т. М. Орловой // Маркетинг в России и за рубежом .- 2013.- №7-8.- с. 20-29. 15. Панкратов Ф.Г. Реклама / Ф.Г. Панкратов Т.К. Серегина, В. Г. Шахурин - М., 2007. - 390 с. 16. Панкратов Ф.Г. Реклама: учебник для студентов высших учебных заведений. / F.G. Панкратов Ю.К. Баженов, Т.К. Серегина, В. Г. Шахурин - 2-е изд., Перераб. и добавить. - М .: Маркетинг, 2014. - 550 с., 17. Пономарева, Е. PR-кампания / Е. Пономарева // Рекламные технологии. - 2012.-№1.-С.10-12. 18. Реклама в бизнесе: Учебное пособие / Comp. Т.К. Серегина, Л. М. Титкова / Под общим ред. Доктор Экон. Наука Л.П. Дашкова. - М .: Маркетинг, 2010. - 359 с., Рожков, И.Я. Международный рекламный бизнес. / И И. Рожков - М.: Банки и фондовые биржи, 2008. - 467 с., 19. Рожков, И.Я. Реклама: бар для «про» / И.Я. Рожков - Москва: Юрайт, 2013.-314 с., 20. Розенталь, Д.Е. Язык рекламных текстов / D.E. Rosenthal, N.N. Кохтев - М.: Высшая школа, 2015. - 180 с. 21. Смирнов Э. А. Управление качеством рекламы рекламы / E.A. Смирнов. - Москва: Машиностроение, 2013. - 176 с. 22. Сорокина Е. Э. Реклама и PR - слияние или дифференциация / Е. Сорокина // Рекламные технологии.-2014.-№2. - C.25-28.,. 23. Ученов В.В. Реклама: палитра жанров. / В. В. Ученова - Москва: RIP-холдинг, 2014. - 467 с. 24. Чертани, Л. Брендинг. Как создать мощный бренд / Л. Чертани, М. Макдональд. - М.: Единство-Дана, 2014. - 560 с. 25. Чумиков А. Н. Государственный PR. Связи с общественностью для государственных организаций и проектов / А.Н. Чумиков М.П. Бочаров. - Москва: Наука, 2013. - 336 с. 26. Шарков Ф., Рекламный рынок. Метод исследования. Курс лекций / Ф.И. Шарков А.А. Родионов. - М .: Экзамен, 2013. - 256 c. 27. Шлыкова О.В. Реклама и Интернет: Учебная программа по специальностям 351400 Прикладная информатика (в менеджменте) / Шлыкова О.В. - Москва: СИНТЕГ, 2014. - 207 с. 28. Щепилова Г.Г. Маркетинг и юридическое сопровождение рекламной деятельности. Учебник для SPO / G.G. Щепилова, К.В. Щепилов. - Москва: Ил, 2016. - 381 c. 29. Эйзенберт, М. Управление рекламой / М. Айзенберг - М., 2010. - 345 с. 30. Ягодкина, М. Реклама в процессе общения. Руководство. Стандарт третьего поколения / М. Ягодкина, А. Иванова, М. Сластушинская. - Москва: Гостехиздат, 2014. - 304 с.