Фундамент любого успешного бизнеса или организации какого-либо мероприятия состоит в грамотно продуманной разработке рекламной кампании. Каждая компания стремится закрепиться в своем секторе экономики, выбиться в лидеры, удержать и расширить свою рыночную долю, а значит, она должна иметь рекламную стратегию, так как без неё нельзя добиться эффективной и экономически выгодной реализации сбыта продуктов. В современном мире, рекламная кампания - один из самых эффективных способов привлечения клиентов, а так же способ общения и средство влияния на их выбор. Это общепризнанный способ заработка денег, а так же глобальная стратегия достижения материальных ценностей. Учреждения культуры за годы реформ перестали быть монополистами на рынке услуг по организации досуга. Сейчас социально - культурная сфера развивается в условиях конкуренции как внешней, так и внутренней. Следует учесть, что все более серьезным конкурентом на рынке свободного времени становятся торговые и коммерческие предприятия (торгово-развлекательные центры, частные фирмы по организации и проведению праздников и т.
На сервисе Work5 написание курсовых на заказ в Краснодаре - это просто.
.д.) Эти организации, естественно, «перетягивают» себе потребителей.
В связи со сложившимися аспектами адаптации перед учреждениями культуры в отношении потенциального потребителя должны стоять следующие вопросы: почему не каждый желающий способен воспользоваться услугами учреждений культуры? Что является преградой для реализации услуг, способных удовлетворить потребительские запросы? Как заинтересовать и удержать потребителя? Каким образом стимулировать и развить его интерес к продукту и услугам своей деятельности? Эффективная рекламная кампания позволяет продвигать услуги учреждения культуры, расширять контакты и привлекать новых потребителей услуг. Следует отметить, что применение специфики рекламной кампании в продвижении услуг учреждений культуры является малоизученной темой.
Для решения обозначенных проблем наиболее действенным методом является эффективное использование рекламной кампании в продвижении услуг. В связи с этим тема курсовой работы является актуальной.
Объект исследования – МБУК “ЦБС им. Горького” филиала №23 им. С. Есенина. Предмет исследования – рекламная деятельность учреждений социально-культурной сферы.
Цель исследования: разработать рекомендации по совершенствованию рекламной деятельности учреждения.
В соответствии с поставленной целью работы решались следующие задачи:
изучить рекламную деятельность учреждения: понятие, роль (факторы), значение;
рассмотреть показатели оценки эффективности;
исследовать специфику управлений рекламной деятельностью социально-культурной сферы;
дать краткую характеристику учреждения;
провести анализ показателей деятельности учреждения;
проанализировать рекламную деятельность учреждения;
разработать рекомендаций по совершенствованию рекламной деятельности учреждения.
При написании работы использовались следующие методы исследования: теоретические – классификация, структурно-функциональный анализ, систематизация; эмпирические – описание, беседа, математический, самооценка.
Информационную базу исследования составляют: исследования отечественных и зарубежных специалистов в области рекламы, практические рекомендации специалистов по разработке, реализации и оценке эффективности рекламной кампании, материалы периодической печати. Методологическую и теоретическую основу исследования составили труды отечественных и зарубежных ученых области рекламы: Т.Д. Бурменко, Г.Я. Гольдштейна, Ф. Котлера, А.Н. Назайкина, Г.Н. Новиковой, А.А. Романова, Т.А. Фроловой и др., а также интернет-ресурсы.
Практическая значимость работы заключается в том, что разработка и реализация рекомендаций по совершенствованию рекламной деятельности учреждения МБУК “ЦБС им. Горького” филиала №23 им. С. Есенина может привести к продвижению услуг данной организации.
Структура выпускной квалификационной работы обусловлена поставленными целями и задачами. Работа содержит введение, 3 главы, заключение, список использованной литературы.
50 страниц
82% уникальность
2019 год
62 просмотров
