Актуальность. Проведение маркетинговых исследований определяется потребностью современного времени и рынка. Исследование особенностей рынка и отношение потребителей к марке или продукту. Выявление положительных или отрицательных характеристик деятельности определяет дальнейшую стратегию предприятия.
Развитие информационных технологий шаг за шагом облегчает исследовательскую деятельность. Прежде всего оно коснулось обработки данных, их анализа и визуализации.
Если вам понадобилось заказать контрольную в Красноярске , зайдите на сайт Work5.
.
Проблемой исследования является выявление зависимости развития маркетинга в условиях экономики.
Актуальность исследования бренда определяется современным аспектом популярности развития и изучения данного аспекта. Создание крупного бренда с значительным капиталом дает организации хорошие преимущества. В первую очередь, это делает выше приверженность потребителей, снижает уязвимость бренда относительно к движениям со стороны конкурентов или в моменты кризиса, увеличивает прибыль, обеспечивает более благосклонную реакцию покупателей на изменение цен, укрепляет торговое или посредническое сотрудничество, помогает увеличению эффективности маркетинговых коммуникаций, а также увеличивает перспективы лицензирования и расширения бренда.
В современных условиях большой конкуренции перед очень известными предприятиями возникает определенно сложная задача: сохранить свои позиции на рынке. Чаще всего руководством организаций выполняется ряд мероприятий по увеличению доли на рынке, по снижению затрат в целях осуществления ценовой конкуренции и еще множество других. Но чаще всего этого бывает мало, чтобы бороться с более сильными конкурентами.
Новизна работы заключается в разработке мероприятий по увеличению продаж конкретно для данного предприятия. Также новизна исследования заключается в том, что в данной организации отсутствует какая-либо маркетинговая стратегия развития предприятия. А также в организации отсутствует специалист, осуществляющий какую-либо маркетинговую деятельность.
Цель работы: разработка комплекса маркетинга предприятия.
Для достижения поставленной цели, были сформированы следующие задачи:
1.Изучить системы и системный подход к управлению маркетингом. Комплекс маркетинга.
2.Рассмотреть элементы комплекса маркетинга и современная практика их применения на предприятии.
3.Изучить управление коммуникациями (продвижением) в современных условиях.
4.Рассмотреть теоретические аспекты рекламной деятельности.
5.Рассмотреть теоретические аспекты связей с общественностью – PR.
6.Предоставить общую характеристику предприятия.
7.Провести анализ рыночной среды предприятия.
8.Провести анализ стратегической позиции предприятия, его действующей стратегии и их эффективности.
9.Провести анализ комплекса маркетинга организации.
10.Провести анализ товарной политики.
11.Провести анализ ценовой политики.
12.Провести анализ коммуникационной политики.
13.Предоставить заключение о рыночных возможностях и ограничениях предприятия.
14. Сформулировать цели по увеличению объема продаж.
15. Разработать план мероприятия для достижения поставленных целей.
16. Провести оценку затрат и рисков реализации плана.
Объектом работы является организация ООО "Идеал-флористика", предметом – комплекс маркетинга организации.
Степень разработанности темы характеризуется наличием большого количества различной литературы по заданной теме. В данной работе были использованы источники: Андреев Б.Ф., Березин, И.С., Вирин Ф., Вельмезева М. В., Глухов А.П., Карнаухова Н.А.
Практическая значимость исследования для организации ООО "Идеал-флористика" заключается в разработке рекомендаций и комплекса мероприятий, которые позволят увеличить продажи в конкретной организации. При осуществлении предложенных мероприятий на практике в данной организации, предприятие может достигнуть рассмотренный и выявленных результатов и экономической эффективности, рассчитанной для конкретного предприятия.
Объем работы составляет 62 страниц машинописного текста, в который включены 6 рисунков, 15 таблиц. Количество используемых источников – 25.
Работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка использованных источников.
60 страниц
82% уникальность
2018 год
76 просмотров
