Маркетинговые исследования-основа плана производства.

Актуальность исследования. Каждое предприятие имеет свой товар, своих потребителей, нацеленных на приобретение данной продукции или услуги, а также имеет свою стратегию дальнейшего развития. Нельзя не согласиться с тем, что от планирования в значительной степени зависит эффективная деятельность предприятий и фирм в условиях рыночной экономики. Насколько достоверно они предвидят перспективы своего развития, тем более продуктивна будет их деятельность и, следовательно, тем больше будет их прибыль. На сегодняшний день маркетинговое исследование рынка выступает важнейшим источником получения информации о внешней среде функционирования любого бизнеса. Именно благодаря его проведению компаниям удается получать актуальную и достоверную информацию о потребителях, поставщиках, конкурентах, а также проблемах и перспективах развития рынка в целом.

---

Если хотите приобрести диплом , мы поможем уточнить детали.

---

. Основополагающей целью проведения маркетинговых исследований рынка считается формирование информационно-аналитической базы, используемой в качестве основы для принятия управленческих решений. Все вместе это позволяет снизить уровень неопределённости и повысить степень обоснованности принимаемых решений. На планирования формируется концепция нового товара или услуги. Здесь работа ведется для определения существующих решений данной проблемы на рынке, и на основе этого для выявления необходимых функциональных характеристик нового продукта. Создается модель продукта(услуги), максимально удовлетворяющая требования потребителей. Для того чтобы этот этап прошел максимально эффективно необходимо владеть целостным и качественным представлением о том, что думает, хочет и ждет потребитель. Цель маркетингового исследования в этом случае – изучение неудовлетворенных потребностей рынка и поиск возможностей для бизнес — проекта, например, возможность привлечения инвестиций. Цель исследования заключается в теоретическом и практическом изучении применения маркетинговых исследований в организации для повышения ее эффективности. Объект исследования – маркетинговые исследования. Предмет исследования - маркетинговые исследования-основа плана производства. Задачи: 1.Изучить сущность, цели и задачи маркетингового исследования. 2.Выявить взаимосвязь маркетингового исследования и планирования производственного процесса. 3.Дать характеристику предприятию ООО «Тойота - Центр Восток». 4.Провести маркетинговое исследование предприятия ООО «Тойота - Центр Восток». 5.Рассмотреть организацию планирования маркетинговой стратегии и разработать мероприятия, направленные на повышение эффективности маркетинговой деятельности ООО «Тойота - Центр Восток». В ходе выполнения работы используются следующие теоретические и практические методы исследования: анализ, синтез, моделирование, классификация, сравнение, наблюдение, описание и системный подход. Структура курсовой работы базируется на задачах и логике исследования и содержит введение, две главы, заключение и список литературы.

Рыночная экономика требует адекватной ей системы управления и в условиях рыночных отношений важнейшим фактором успеха становиться непрерывное совершенствование теории и практики управления. Позицию одной из ведущих функций стратегического управления объективно занимает маркетинг. Для целого ряда организаций в зависимости от того, какие они преследуют цели и какие реализуют стратегии, маркетинг является ключевой функцией, обеспечивающей их успешное функционирование. Более того, с переходом к философии менеджмента, в соответствии с которой организация должна в своей деятельности полностью ориентироваться на запросы клиента, а не пытаться любым способом реализовать продукцию клиенту. Маркетинговое исследование – совокупность видов форм и методов анализов, предпочтительных той или иной компании Главное назначение (роль) маркетинговых исследований - это генерирование маркетинговой информации для принятия решений в области взаимодействия (коммуникаций) субъектов маркетинговой системы, таких решений, которые обеспечивали бы требуемое рынком количество и качество товарных и сервисных сделок, соблюдая требования основных факторов внешней среды и потребителя. Маркетинговое исследование - рычаг, благодаря которому происходит мониторинг рынка потребителей, их нужд, конкурентного рынка, рынка смежных товаров и услуг. Целью любого маркетингового исследования в конечном счете является формирование стратегии и тактики компании с учетом реально существующих и потенциально возможных факторов и условий рынка, с одной стороны, и ее позиции и перспектив — с другой. При этом сущность исследования традиционно заключается не в установлении некой абсолютной истины, а в снижении уровня неопределенности рыночной ситуации, особенно при долгосрочном прогнозе. На основе грамотно проведенного исследования компания получает возможность снизить бизнес-риски и возможные потери. Особая востребованность таких исследований возникает там, где рынок является профицитным и преимущество находится не у продавца, а у покупателя. В ходе проведения маркетингового исследования решается сразу несколько групп задач: поисковые: сбор, фильтрация и сортировка информации для дальнейшего изучения; описательные: определение сути проблемы, ее структурирование и выявление всех действующих факторов; казуальные: поиск связи между определенными факторами и выявленной проблемой; тестовые: апробирование найденных путей или механизмов решения маркетинговой проблемы; прогнозные: предвидение будущей ситуации на рынке. Ситуация на рынке меняется очень быстро, а использование маркетинговых исследований дает компании возможность оперативно отреагировать на внешние изменения. Изучение рынка, потребителей, их реакции на товары и услуги, мотивов, которыми они руководствуются, позволяют компании сформулировать уникальное торговое предложение, востребованное покупателями.

1.Агаларова Е.Г., Дыкань Ю.А. Принципы формирования маркетинговой стратегии предприятия // Молодой ученый. 2017. - № 12. - С. 216-218. 2.Агаларова Е.Г., Фролова Т.Ю. Управление поведением потребителя: от манипуляции к мотивации // Молодой ученый. 2017. - № 1. - С. 317-319. 3.Армстронг Г., Котлер Ф., Сондерс Дж., Вонг В. Основы маркетинга. - М., СПб.: Вильямс, 2013. – 412 с. 4. Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: Учеб. пособие. М.: Финансы и статистика, 2017. — 320 с. 5.Галицкий Е.Б. Маркетинговые исследования: теория и практика 2-е изд., пер. и доп. учебник для вузов / Е.Б. Галицкий, Е.Г. Галицкая. — Люберцы: Юрайт, 2016. — 570 c. 6.Герасимов Б.И. Маркетинговые исследования рынка: Учебное пособие / Б.И. Герасимов, Н.Н. Мозгов. — М.: Форум, 2017. — 336 c. 7.Голубкова Е.Н. Интегрированные маркетинговые коммуникации: учебник/Е. Н. Голубкова. - Москва: Юрайт, 2018. - 363 с. 8.Горюнов С.С., Гавриленко С.А. Роль маркетинговой информации в комплексном изучении товарного рынка // Молодой ученый. — 2017. — №11. — С. 198-200. 9.Граф Е.Н., Ежова В.О. Маркетинг в современных условиях// Экономическая наука и практика: материалы IV Междунар. науч. конф. (г. Чита, апрель 2016 г.). — Чита: Издательство Молодой ученый, 2016. — С. 42-43. 10.Калиева О.М., Марченко В.Н., Дергунова М.И., Говорова М.С., Столярова Н. В. Современные подходы к маркетинговым исследованиям: цели, задачи и основные понятия // Инновационная экономика: материалы Междунар. науч. конф. — Казань: Бук, 2016. — С. 96-99. 11.Маркетинг: Учебник для вузов./ Маслова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н. и др. 3-е изд., перераб. и доп. – СПб.: Питер, 2015. – 384 с. 12.Михайлова Т.А. Интернет как инструмент маркетинговых исследований // Достижения вузовской науки. – 2017. – С. 205–208. 14.Рыбасова Ю.В. SWOT-анализ в маркетинге: учебно-методическое пособие / Ю.В. Рыбасова, Е.Н. Белкина, Е.Г Агаларова. - Ставрополь: типография «Седьмое небо», 2016. – 40 с. 15.Тимина Л.А. Сравнительный анализ сервисов для проведения опросов в сети Интернет // Маркетинг и общество: сборник статей. – 2016. – С. 225–229. 16. Тойота –Центр Челябинск Восток. [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://toyota-stock-chel.ru (дата обращения 20.03.2109). 17.Уварова Е.А. Базовый инструментарий маркетинговых исследований в сети Интернет // Экономика и управление: анализ тенденций и перспектив развития. – 2017. – № 6. – С. 74–77.