Лексико-грамматические особенности французского рекламного дискурса в области автомобильной промышленности

Реклама представляет собой многоаспектный социально-психологический феномен, для которого характерна определенная экономическая, стилистическая, коммуникативная спецификой, что приводит к наличию разнообразных теоретических и прикладных работ, посвященных изучению рекламы. Так, ученые изучают практические аспекты рекламы, специфику политической и социальной рекламы, психологические и психоаналитические аспекты рекламирования, знаковую природу рекламного сообщения, социологическую и лингвистическую сторону рекламной деятельности. Собственно лингвистическое изучение рекламы связано, в первую очередь, с определением лексических, стилистических, грамматических, фонетических и др.

---

Никто не хочет тратить время на написание реферата. Гораздо проще купить реферат по налогам. Переходите по ссылке, заказывайте реферат и не тратьте свое время.

---

. особенностей рекламных текстов, а также системы рекламных жанров и специфики внутреннего структурного строения рекламных текстов, прагмалингвистической и психолингвистической специфики рекламирования, механизмов экономии языковых средств в рекламе, ценностных и оценочных аспектов рекламы, тендерных различий в мужской и женской рекламе и т.д. В коммуникативных исследованиях рекламы наблюдаются также тенденции к изучению манипулятивной структуры рекламной коммуникации и специфики аудиовизуальной рекламной коммуникации. Актуальность настоящего исследования определяется тем, что несмотря на всестороннее изучение рекламы, остаются открытыми вопросы, связанные с рекламой в области автомобильной промышленности, а также теми способами воздействия, которыми пользуются различные рекламодатели (как производители автомобилей, так и диллеры), чтобы привлечь внимание покупателей. Как известно, над каждым рекламным текстом работают несколько специалистов из разных областей знаний, следовательно, реклама любой страны является своего рода визитной карточкой данной страны. То же самое утверждение является справедливым и для рекламы в области автомобильной промышленности, которая представляет собой визитную того или иного автомобильного бренда. Цель исследования – проанализировать лексико-грамматические особенности французского рекламного дискурса в области автомобильной промышленности. Для выполнения поставленной цели в работе необходимо решить следующие задачи: 1) рассмотреть понятие рекламы как формы коммуникации, ее функции и цели; 2) привести классификацию рекламных текстов в области автомобильной промышленности; 3) выявить структурно-семантические особенности рекламных текстов; 4) проанализировать лексические особенности рекламных текстов; 5) определить синтаксические особенности рекламных текстов. В работе использовались следующие методы исследования: описательный, аналитический, метод сплошной выборки. Объект исследования – реклама в области автомобильной промышленности как способ привлечения внимания покупателей. Предмет исследования – языковой и лингвострановедческий потенциал рекламной коммуникации. Материалом исследования послужили рекламные тексты на французском, отобранные методом сплошной выборки из сети Интернет. Неоднородность выборки обусловлена комплексным характером объекта и предмета исследования. Научная новизна настоящей курсовой работы заключается, прежде всего, в разработке модели рекламы в области автомобильной промышленности на лексическом и грамматическом уровнях. Теоретическую базу исследования составили труды отечественных и зарубежных ученых, среди которых такие, как И.Л. Викентьев, В.А. Евстафьев, М.А. Измайлова, В.И. Ильин, Ж.-Ж. Ламбен, Н.М. Назаров, Е.Н. Сердобинцева, У. Уэллс, Ю.В. Шатин, П. Корриган, Г. Лич, Ч. Лорнель, Дж. Серо и др. Теоретическая значимость результатов данной работы определяется ее интегративным характером, а также развитием общей теории рекламной коммуникации. Практическая значимость настоящей работы заключается, в том, что полученные данные могут использоваться при разработке курса лекций по лингвистике, стилистике, коммуникации, речевому воздействию, рекламоведению, а также обучению французскому языку на углубленном уровне. Структура работы: работа состоит из введения, двух глав (теоретической и практической), заключения и списка научной и справочной литературы. Во введении обосновывается актуальность работы, ставятся цели и задачи, указываются объект и предмет исследования, описываются методы исследования, теоретическая база и практическая значимость. В первой главе представлены теоретические основы исследования феномена рекламной коммуникации. Вторая глава посвящена практическому исследованию лексико-грамматических особенностей французской рекламы в области автомобильной промышленности. В заключении подводятся итоги и делаются выводы о результатах проделанной работы. В списке научной и справочной литературы указываются труды лингвистов, послужившие теоретической базой исследования.

В результате изучения теоретических основ исследования феномена рекламной коммуникации, а также после анализа лексико-грамматических характеристик рекламных текстов в области автомобильной промышленности, мы можем сделать следующие выводы: 1) Реклама представляет собой весьма многогранное и многоаспектное явление, которое на современном этапе не имеет однозначного определения. В рамках настоящей дипломной работы под рекламой мы понимаем распространяемую в определенной форме информацию неличностного характера о товарах, услугах, идеях и начинаниях, предназначенную для группы лиц (целевой аудитории) и оплачиваемую тем или иным спонсором, т.е. реклама – это целенаправленная оплачиваемая информация о товарах или услугах и об их производителях, распространяемая известным источником, и предназначенная для конкретной целевой аудитории. 2) Среди различных классификаций рекламы можно выделить следующую: - по объекту рекламы; - по целевой аудитории; - по СМИ-рекламодателю. 3) Структура рекламных сообщений включает в себя следующие компоненты: заголовок, текст рекламы, слоган и эхо-фразу. При этом данные компоненты не являются обязательными для всех видов рекламы, некоторые из них могут отсутствовать в зависимости от целей и задач рекламного сообщения. Также структура рекламы состоит из вербальных и невербальных компонентов. Под вербальными компонентными понимается текст, а под невербальными – шрифты, изображения, различные цвета и т.п. Как вербальная, так и невербальная части играют важную роль в создании смысла рекламного сообщения. 4) Лексика рекламы в области автомобильной промышленности представляется весьма разнообразной. Так, практически в каждом рекламном сообщении можно обнаружить метафоры, эпитеты, сравнения, гиперболы, олицетворения и т.д., что позволяет создать нужный эффект и убедить реципиентов в необходимости совершения покупки автомобиля. Также анализ показал, что в рекламе, предназначенной для женщин, содержится больше эпитетов, чем в рекламе, предназначенной для мужчин. 5) На синтаксическом уровне реклама представлена в большинстве своем простыми предложениями, что делает ее более запоминающейся. Также рекламодатели использую синтактико-стилистические средства выразительности, при помощи которых подчеркивают уникальность рекламируемых автомобилей. Так, воздействие достигается при помощи таких средств, как восклицательные (повелительные и повествовательные) предложения, риторические вопросы, парцеллированные конструкции, анафоры, умолчания и т.п.

1. Викентьев, И.Л. Приемы рекламы и Public Relations. Часть 1. – СПб, издательство ТОО «ТРИЗ-ШАНС», 2015. – 228 с. 2. Евстафьев, В.А. Журналистика и реклама: основы взаимодействия (опыт теоретического исследования). – М., 2011. – 471 с. 3. Измайлова, М.А. Психология рекламной деятельности. – М.: Дашков и К, 2008. – 218 с. 4. Ильин, В.И. Реклама в коммуникационном процессе. Курс лекций. – М., 2017. – 144 с. 5. Назаров, М.М. Массовая коммуникация в современном мире: методология анализа и практика исследований. – М., 2012. – 310 с. 6. Полукарпов, В.Л., Головлева, Е.Л., Добренькова, Е.В., Ефимова, Е.М, Рекламная коммуникация: учебное пособие. – М., 2012. – 357 с. 7. Рогожин, М.Ю. Теория и практика рекламной деятельности. – М., 2010 – 207 с. 8. Сердобинцева, Е.Н. Структура рекламных текстов: учебное пособие. – М.: Флинта, Наука. – 2010. – 133 с. 9. Уэллс, У., Бернет, Д., Мориарти, С., Реклама принципы и практика. – СПб. Питер, 2016. – 247 с. 10. Что такое реклама? [Электронный ресурс]. – URL: http://hiterbober.ru/business-terms/reklama-vidy-zadachi-celi-funkcii.html (дата обращения: 01.04.2019). 11. Aren, G. Apprendre la publicité. – Hallette, 2014. – 352 p. 12. Amallout, F. Le livre noire de la publicité. – Paris, 2012. – 134 p. 13. Bertera, M. La pub en France. – Paris, 2014. - 436 p. 14. Corrigan, P. Advertising // The Sociology of Consumption. – L., 2016. – P. 66 – 81. 15. Delcambre, P. La notion du texte publicitaire. – Paris: Agence X, 2011. – 150 p. 16. Descamp, M.-A. La vision publicitaire. Workman, 2009. – 190 p. 17. Everaert-Desmedt, N. La communication publicitaire. Etude sémio-pragmatique. – Louvain-la-Neuve: Cabay, 2014. – 307 p. 18. Lambel, J-J. Labaratoire du désir. Communication. – P., 2015. – P. 15 – 58. 19. Leech, G. English in Advertising. A Linguistic Study of Advertising in Great Britain. – L., 2016. – 351 p. 20. Lormelle, Ch. La pub d'aujourd'hui. – Dijon, 2013. – 480 p. 21. Moriarty, S. Wells, W., Burnett, J., Advertising. Principles and Practice. – N.Y., Prentice Hall Int., Inc., 2008. – 318 p. 22. Quesnel, L. L'art de la pub. Communications. – Paris, 2015 – P. 15 – 26. 23. Palmer, M. Trois siècles de la publicité en France. – Paris, 2011. – 290 p. 24. Pelletier, G. La pub et ses capacités. – GFMS, 2007. – 95 p. 25. Sauvageot, O. Figures de la publicité, figures du monde. – Paris: Pressesuniversitaires de France, 2012. – 210 p. 26. Serot, J. L'analyse des texts publicitaires. – SARLA, 2015. – 189 p. 27. Schessel, M.-E. Naissance du métier publicitaire. – Hachette, 2016. – 312 p. 28. Shudson, M. Advertising. The Uneasy Persuasion. Its Dubious Impact on American Society. – N.Y., 2015. – 347 p. 29. Vesterdaard, Т., Schroder, К. The Language of Advertising. – Oxford, 2015. – 189 p. 30. Vielfort, C. Les demarches publicitaires. Communications. – P., 2013. – P. 98 – 115.