Актуальностью темы является тот факт, что в целях повышения маркетинговой деятельности предприятия и увеличения эффективности продаж продуктов и услуг проводится оценка существующей маркетинговой деятельности организации. В процессе оценки выявляются основные недостатки, которые устраняются с помощью специально сформированной стратегии.
Весь коммуникационный процесс начинается с создания сообщения, которое может быть как форме приказа, постановления. Если рассматривается вертикальная коммуникация, далее отправителем сообщения будет руководитель. Формируется основная идея сообщения. Отправитель определяет содержание и тему передаваемого сообщения. В данном случае отправителем информации является руководитель организации.
Наши контрольные работы под заказ в Иркутске выполняются профессионалами.
. Данный этап коммуникации включает в себя определение с мнением, которое отправитель будет передавать посредством сообщения.
Для качественного процесса передачи информации, должны быть учтены основные факторы, определяющие и характеризующие данную обстановку, учесть особенности принимающей стороны, а также нельзя не учесть последствия коммуникационного процесса. Для эффективной передачи информации, несомненно, должны быть учтены все факторы, определяющие развитие событий передачи в различных направлениях.
По мере проведения оценки маркетинговой деятельности определяются наиболее эффективные пути развития организации.
Оценка качества маркетинга проекта проводится на основании использования различных показателей и критериев.
Конкурентоспособность на рынке является одной из основных движущих сил развития предприятий. Так, оценку эффективности маркетинговой деятельности можно производить несколькими способами:
1.Суммирование результатов совершенствования производственной и сбытовой деятельности.
2.В соответствии с показателями: суммирование покупателей, интеграция, адекватность информации, стратегии.
3.В аспекте совокупности затрат на маркетинг.
4.Исследование коммуникаций предприятия для формирования коммуникационной политики.
В настоящее время деятельности и сфера связей с общественностью расширена до мировых границ и не имеет четкой большей или меньшей концентрации в какой -либо части.
В любом случае, в основе проведения оценки маркетинговой деятельности непременно должны находиться следующие вопросы: для каких целей, какую пользу принесут результаты, кто нуждается в данной оценке.
На основании этого, можно обозначить ряд определений.
Целью оценки маркетинга является определение его эффективности, а также определение конкурентоспособности предприятия.
Результаты исследования и оценки могут быть использованы персоналом предприятия в вопросах планирования целей организации, направлений работы и конкурентоспособности.
Сама концепция будет полезна независимым экспертам, службам по аудиту.
Таким образом, оценка эффективности маркетинговой деятельности характеризуется аспектами использования различных критериев для проведения оценки деятельности отрасли.
Проблемой исследования является отсутствие применение маркетинговых инструментов в деятельности организации.
Исследовательский вопрос заключается: как оптимизировать деятельность организации в использовании подходящих маркетинговых инструментов непосредственно и применительно к конкретной организации.
Объектом данной работы является ресторан «PIPA», предметом – рекламная деятельность предприятия.
Цель работы – разработка эффективного рекламного продукта с использованием маркетинговых инструментов.
Для достижения поставленной цели были сформулированы следующие задачи:
1.Рассмотреть теоретические аспекты рекламной деятельности.
2.Рассмотреть показатели оценки рекламной деятельности.
3.Провести исследование деятельности предприятия.
4. Провести исследование рекламной деятельности предприятия.
5. Разработать коммуникационную программу деятельности организации.
В работе были использованы работы как отечественных, так и зарубежных исследователей: Шапа Н.Н., Лобань А.А., Глухов А.П., Карнаухова Н.А., Демьянов С.А., которые рассматривали интернет-маркетинг, а также вопросы продвижения товаров и услуг на рынке. Акулич И. Л., Белоусова С. Н. рассматривали все аспекты маркетинговой деятельности, в том числе и проведение оценки маркетинговой деятельности предприятия. Работа Карпухина О. И. Паблик рилейшнз как информационный менеджмент, работа Котлера Ф. Основы маркетинга являлись важными источниками при написании работы.
Также были использованы работы по рекламе и маркетингу: Кузьмина, Е. Е. Марков А.А. Марков А.А. Меджидов Г.С. Синяева, И. М.
В работе представлена социально-психологическая теоретическая традиция, а также семиотическая традиция, которая предполагает опору на знаки и символы.
Работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованных источников.
30 страниц
72% уникальность
2019 год
79 просмотров
