«Современные маркетинговые стратегии компании»

Актуальность. Новые условия организации и ведения бизнеса требуют внедрения принципиально новых способов разработки маркетинговой коммуникативной политики и программ продвижения компании на рынке, изменения взглядов на сущность и содержание маркетинговых функций для обеспечения эффективной деятельности предприятия в целом. При этом необходимо учитывать следующие особенности маркетинговой коммуникативной политики: покупательную способность населения; специфику психологического восприятия; не до конца сформированное рыночное мировоззрение.

---

Из чего складывается цена контрольной работы по уголовному праву? Она складывается из количества страниц, сроков выполнения, квалификации автора, % оригинальности и предмета. Мы стараемся обеспечить самую адекватную цену на рынке. А на первый заказ мы подарим вам скидку в 1000 рублей. Воспользуйтесь промокодом Work1000.

---

. Маркетинговая ориентация является наиболее распространенной ориентацией, используемой в современном маркетинге. Это клиентоориентированный подход, который включает фирму, основывающую свою маркетинговую программу на продуктах, которые удовлетворяют новым потребительским вкусам. Фирмы, принимающие маркетинговую ориентацию, как правило, участвуют в обширных маркетинговых исследованиях для оценки пожеланий потребителей, используют НИОКР для разработки продукта, настроенного на раскрытую информацию, а затем используют методы продвижения, чтобы гарантировать, что потребители знают о существовании продукта и преимуществах, которые он может доставить. Ассортиментная политика компании может включать марочную политику. Использование марки со временем позволяет добиться узнаваемости своей продукции, а также стимулировать торговых посредников и оптимизировать затраты на рекламу. Целью работы является разработка рекомендаций оптимизации маркетинговой стратегии компании "Mars". Для достижения поставленной цели были сформулированы следующие задачи: 1.Рассмотреть теоретические аспекты стратегий маркетинга как ключевой этап процесса стратегического планирования. 2.Изучить этапы стратегического маркетинга. 3.Изучить инструменты разработки стратегии. 4.Провести анализ среды компании. 5.Разработать рекомендации совершенствования стратегии компании. Объектом работы является "Mars", предметом – стратегия организации. Хронологические рамки представлены настоящим временем. Практическая значимость работы заключается в использовании материалов работы в более глубоком изучении вопроса. Также материалы работы могут быть использованы в практической деятельности предприятия. Среди источников были использованы труды таких исследователей как Брассингтон Ф., Петтитт С., Глухов А.П., Карнаухова Н.А., Губин Е., Клейнер Г., Петросян Д., Беченов А. Новизна исследования заключается в разработке маркетинговой стратегии применительно к конкретной организации для дальнейшего использования рекомендации непосредственно на практике. Среди недостаточно изученных вопросов в источниках остались вопросы современного продвижения в социальных сетях. Данная информация актуальной оказалась в статьях источников за 1 -2 месяца. Работы авторов лишь поверхностно затрагивают данную тему. Вопрос продвижения товаров и услуг в работах авторов рассмотрен достаточно хорошо. Методологией исследования является: теоретический анализ и обобщение литературных и документальных источников, экспертная оценка и самооценка, статистическая обработка материалов исследования. Работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованных источников, приложения.

В данной работе были рассмотрены теоретические аспекты продвижения компании и услуг компании. При рассмотрении теоретических аспектов было уделено большее внимание продвижению в аспекте интернет-маркетинга и продвижении в социальных сетях. При этом, в практической части работы были изучены внешняя и внутренняя среда организации. При проведении анализа комплекса маркетинга были изучены особенности стратегии продвижения. При этом, были рассмотрены аспекты маркетинга. В практической главе работы были разработаны рекомендации формирования стратегии компании. В современной российской практике используется масса терминов, которые применимы к сфере продаж - это и сбыт, и дистрибуция, и сам термин продажи. Для правильного понимания категорий в данной работе принимаются следующие определения: Сущностью стимулирования сбыта является предложение потребителям и участникам торговли дополнительного стимула к действию. Именно подобное усиление мотивации - например, снижение цены, выплата наличных, предоставление дополнительного количества товара, призы, подарки и отличает стимулирование сбыта от остальных инструментов маркетинговых коммуникаций. Стимулирование сбыта, как и другие инструменты маркетинговых коммуникаций, имеет свои сильные (побуждает к незамедлительной покупке, изменяя соотношение цены и ценности в пользу последней, увеличивает частоту покупок и/или их объем и т.д.) и слабые (внесение дополнительного вклада в окружающий покупателей беспорядок и, как следствие, повышение их раздражительности, снижение ценности товара или торговой марки) стороны. Таким образом, основной задачей компании являлось создание конкурентного преимущества в виде услуги. Естественной стадией развития конкуренции стала дифференциация. Компании стремились модернизировать свои услуги, расширяли ассортимент. Но при этом, компания, которая впервые вывела на рынок новый продукт, обладает этим конкурентным преимуществом лишь временно, так как остальные участники рынка быстро скопируют модификации этого продукта. Такая ситуация наблюдается на любом рынке, будь то автомобильный рынок или рынок банковских услуг. То есть в настоящее время для поддержания своего конкурентного преимущества компаниям необходим не только инновационный продукт, но и эффективная система сбыта. Реклама в социальных сетях является одним из быстро растущих направлений. Если поисковые системы знают, что пользователю интересно в данный момент, то социальные сети на основе данных профиля, обсуждений, посещения других внешних сайтов, географического перемещения пользователя, реакции на предыдущие рекламные посты позволяют предполагать, что пользователю может быть интересно завтра. Современная реклама в социальных сетях делится на SMM продвижение (Social Media Marketing) и таргетированную рекламу, то есть использование социальной сети как площадки для объявлений с нацеливанием на определенную группу потенциальных клиентов. Таким образом, в практической главе работы были представлены аспекты совершенствования продвижения услуги предприятия, сбыт, были даны рекомендации совершенствования продвижения предприятия. Было рекомендовано уделить внимание рекламной деятельности предприятия.

Источники 1. Андреев Б.Ф. Системный курс экономической теории: Микроэкономика, Макроэкономика: Учеб. пособие. 2-е изд., перераб. и доп. - СПб., ИД "Бизнес - пресса", 2013 2. Акулич, И. Л. Маркетинг: учебник для студентов высших учебных заведений по экономическим специальностям / И. Л. Акулич. – Минск, Вышэйшая школа, 2010. 3. Белоусова, С. Н. Маркетинг: учебное пособие по специальностям экономики и управления / С. Н. Белоусова. – Ростов-на-Дону, Феникс, 2010. 4. Борушко, Н. В. Маркетинговые коммуникации: курс лекций / Н. В. Борушко. – Минск, БГТУ, 2012 5. Бухтерева, О.С. Социология рекламы в социально-культурном сервисе и туризме : учеб. пособие / О.С.Бухтерева. - М., ИНФРА-М, 2011. 6. Брассингтон Ф., Петтитт С. Основы маркетинга / Ф. Брассингтон, С. Петтитт. – М., Бизнес Букс, 2014. 7. Вирин Ф. Интернет-маркетинг: Полный сборник практических инструментов / Ф. Ю. Вирин. - М., ЭКСМО, 2010. 8. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, практика и методология. – М., Финпресс, 2005 9. Горшков М. К. Российское общество в условиях трансформации (социологический анализ). - М., РОССПЭН, 2013. 10. Гундарин М.В. Книга руководителя отдела PR: практические рекомендации. 2-е изд., дополненное. - СПб., Питер, 2009. 11. Губин Е. Методы, свойства и формы государственного регулирования экономики / Е.Губин. - М., Пресс, 2015. 12. Дик В.В., Лужецкий М.Г., Родионов А.Э. Электронная коммерция. – М., Московская финансово-промышленная академия, 2005 13. Кузьмина, Е. Е. Маркетинг: учебник и практикум для академического бакалавриата / Е. Е. Кузьмина. — М., Издательство Юрайт, 2017 14. Кучарина Е. А. Инвестиционный анализ / Е.А. Кучарина. - М., Питер, 2016. 15. Масленников, Роман. 101 совет по PR / Роман Масленников. - М., Альпина Паблишер, 2012. 16. Маркетинг. Менеджмент: экспресс-курс / Ф. Котлер, К. Л. Келлер. - Санкт-Петербург [и др.]: Питер, Мир книг, 2012. 17. Маркетинг: учебник для магистров, аспирантов и специалистов, осуществляющих маркетинговую деятельность / [И. М. Синяева и др.]. – Москва, Вузовский учебник: Инфра-М, 2013. 18. Маркетинг в коммерции: учебник: для студентов / И. М. Синяева, С. В. Земляк, В. В. Синяев. – Москва, Дашков и Кº, 2011. 19. Маркетинговые коммуникации: учебник: для высших учебных заведений по специальности "Маркетинг" / И. М. Синяева, С. В. Земляк, В. В. Синяев. – Москва, Дашков и К°, 2011. 20. Маркетинг в вопросах и решениях: учебник для студентов / И. В. Захарова, Т. В. Евстигнеева. – Москва, КноРус, 2011. 21. Маркетинг взаимоотношений вуза: монография / Т. В. Бакун ; АНО ВПО "Омский экономический ин-т". – Омск, ОмЭИ, 2013. 22. Маркетинг: учебник для студентов / Б. А. Соловьев, А. А. Мешков, Б. В. Мусатов. – Москва, Инфра-М, 2013. 23. Марков А.А. Коммуникационные аспекты в связях с общественностью. – СПб, Золотая книга, 2008. 24. Марков А.А. Теория и практика связей с общественностью. Учебное пособие. – СПб, СПбГИЭУ, 2011. 25. Мелкумов Я. С. Организация и финансирование инвестиций. Учебное пособие: моногр.- М., ИНФРА-М, 2017. 26. Мельникова, Н.А. Медиапланирование: стратегическое и тактическое планирование рекламных кампаний / Н.А.Мельникова. - М., Дашков и К, 2009. 27. Моосмюллер, Г. Маркетинговые исследования с SPSS: учеб. пособие / Г.Моосмюллер, Н.Н.Ребик. - 2-е изд. - М., ИНФРА-М, 2011. 28. World Investment Report 2016: Towards a New Generation of Investment Policies/ – UNCTAD, New YorkGeneva, 2016 29. World Investment Report 2017: Non-equity modes of international production and development. UNCTAD, New York-Geneva, 2017 Периодические издания 30. Глухов А.П., Карнаухова Н.А. Массовый открытый он-лайн курс «SMM кампания: цели, стратегия, алгоритм» // Хроники объединенного фонда электронных ресурсов Наука и образование. 2016. № 12 (91). 31. Демьянов С.А. Инновационные инструменты продвижения туристической фирмы в интернете // Туризм и гостеприимство. 2014. №2. 32. Карпухин О. И. Паблик рилейшнз как информационный менеджмент. // Социально-политический журнал.-2004.-№4. 33. Клейнер Г., Петросян Д., Беченов А. Еще раз о роли государства и государственного сектора в экономике // Вопросы экономики. - №5. - 2016. 34. Кужелева-Саган И.П. и Беляева К.В. Проблема многообразия понятийной сферы Паблик Рилейшнз.// И.П. Кужелева-Саган, К.В. Беляева// Вестник Томского государственного университета. №286. – 2005 35. Меджидов Г.С. Способы продвижения товаров и услуг в сети Интернет // Известия ДГПУ. Общественные и гуманитарные науки. 2016. №3. 36. Новаторов В.Е. Таргетинг как технология маркетинговой деятельности // Наука и образование в XXI веке: теория, практика, инновации Сборник научных трудов по материалам Международной научно-практической конференции: в 4 частях. Общество с ограниченной ответственностью "АР-Консалт". 2014.