Экономика России вливается в систему внутренней и международной конкуренции и в этих условиях особое значение в организации производства и реализации продукции приобретает система маркетинга конкретных товаров, товарных групп и рынков в целом.
В международной практике, значение маркетингового фактора, в организации производства и реализации товаров (услуг) по всем товарным группам (включая даже – оборонную) имеет решающее, первостепенное значение. Практически ни один товар или услуга не производится и уж тем более не выходит на рынок без научно обоснованной, материально сбалансированной и организационно утвержденной маркетинговой стратегии по товару, товарной группе, региону распространения и т.д.
Надо сказать, что такой, «маркетинговый» подход обеспечивает реальные практические преимущества предприятиям и организациям, которые пользуются ими полноценно и продуманно.
Поэтому, видимо, отечественные, российские компании пока еще не могут в полной мере конкурировать на больших, значимых, сегментах товарного рынка, безоговорочно уступая товарам, производимым зарубежными компаниями.
Иностранные конкуренты без особого труда внедряются на российский рынок и занимают на нем серьезные долевые сегменты, зачастую, преобладающие. Эта ситуация касается рынков промышленных товаров, в том числе косметики и бытовой химии.
Обращайтесь к нам и заказывайте написание реферата по рекламе и PR. Рассчитаем стоимость работы бесплатно. Скидка 1000 рублей на 1 заказ!
.
Возможность конкурировать за свой рынок возникает только в случае умелого использования инструментарием маркетинга, построения и следования активным маркетинговым стратегиям, которые должны формироваться, основываясь на современных маркетинговых технологиях рынка.
Именно поэтому мы можем утверждать, что тема, которую мы исследуем в данной работе, имеет высокую степень актуальности, как в теоретическом, так и в практическом аспекте.
Маркетинг, в классическом определении Филиппа Котлера, представляет собой, социальный процесс, который способствует организациям и индивидуумам меняться на рынке созданным ценностям для того, чтобы удовлетворить свои потребности.
Впрочем, определения маркетинга представляют для нашего исследования определённый интерес, и они в отдельности и совокупности будут рассмотрены в первом параграфе первой главы данного исследования.
Маркетинг, в своей сущности, представляет собой концептуальный набор деятельностей и работ, направленных на производственно-сбытовую и научно-техническую сферы организации, фирм и предприятий.
При этом, маркетинг направлен на изучение:
- среды предпринимательства,
- особенностей рынка,
- конкретизированных запросов потребителей,
- переориентацию производства товаров и услуг в сегмент наивысшего потребительского спроса.
В этом случае, целью маркетинга можно считать:
- «наполнение» спроса потребителей товарными предложениями,
- стимулированием развития спроса в этом сегменте,
- выработку практических рекомендаций по управлению и планированию работы организации и предприятий по расширению их объемов продаж, рыночной доли и прибылей.
Надо сказать, что маркетинг в общем виде, тема очень широкая и потому, чтобы уложиться в отпущенный объем исследования мы сузим принятую тематику.
Экономика Российской Федерации в своем рыночном развитии продолжает опираться на промышленность, которая играет ведущую роль в народнохозяйственном комплексе России и перед ней постоянно ставиться задача по дальнейшему развитию.
Постоянно и едва ли не ежемесячно возводятся новые и модернизируются уже существующие предприятия, за счет развития которых усиливается конкурентная борьба, усиливающаяся на внутреннем и на внешнем рынках.
При этом, успешная деятельности компании предполагает быстрое и своевременное выстраивание их под потребности динамично меняющегося рынка с постоянным поиском обновленных поставщиков и покупателей, при учете одновременном всего многообразия возможных рисков.
Таким образом, современному, успешному, предполагающему сохранение достигнутого уровня и его развития необходим отдел маркетинга, для того чтобы в нем проводился анализ внутренней и внешней экономической среды, составляющей сущность компании и позволяющих продолжить выявление новых рынков сбыта, снабжения других отделов, служб и структурных подразделения современной, полной, достоверной и актуальной информацией в отношении имеющихся конкурентов, появления новых, изучения конечного производственного продукт предприятия, а также способов его дальнейшего продвижения.
Таким образом, сотрудники департамента маркетинга становятся той связью, которая устанавливается предприятием и окружающим его информационным потоком.
Наступивший и быстро продвигающийся вперед XXI век может быть охарактеризован заметными прогрессивными изменениями, которые просто вынуждают предприятие идти в ногу со временем, несмотря на происходящие в процессе его развития кризы и препятствия.
На этом основании выбранная для исследования тема продолжает быть актуально, как в краткосрочном, так и в среднесрочном и долгосрочном периодах.
В качестве цели данного исследования ставится проведение анализа рынков сбыта Торгового Дома «Башкирская Химия» и оптимизация маркетинга и маркетинговых структур указанного предприятия для целей его дальнейшего поступательного и прогрессивного развития.
Для достижения поставленной цели предполагается последовательное решени некоторых задач:
- исследование профильных теоретических основ маркетинговой деятельности;
- реализации описания и анализ деятельности изучаемого предмета исследовании, а именно предприятия «Башкирская Химия»;
- проведение подробного анализа работы департамента маркетинга предприятия;
- выявление возможных недостатков работы указанного департамента маркетинга;
- выработка рекомендации по их устранению и оптимизации деятельности Торгового Дома «Башкирская Химия»
В качестве объекта данного исследования выделим компанию Торговый Дом «Башкирская Химия».
Как предмет данной работы определен анализ организации департамента маркетинга Торгового Дома «Башкирская Химия».
В качестве методологической основы исследования автором использовались методы:
- теоретический анализ литературы и источников,
- качественный и количественный анализ статистической информации,
- систематизация полученных таким образом материалов,
- синтез выводов,
- экономическое моделирование для формулирования результатов и выводов.
Структура исследования определена целями и задачами исследования, которое включает в себя:
- настоящее введение,
- три главы, в том числе: теоретическую, аналитическую, практическую,
- заключение,
- список используемой литературы.
62 страниц
89% уникальность
2019 год
55 просмотров
