Актуальность выбранной темы обусловлена тем, что в 90-е годы Россию охватил настоящий рекламный бум. Феномен первой российской рекламы заключался в том, что она позволила внедрить в массы новые потребительские концепции, скроенные по западным лекалам.
Реклама прошла в своем развитии достаточно долгий и особенно сложный путь. Она начала свою историю в Древнем мире. Во все времена реклама удовлетворяла определенные специфические потребности человечества в общественных коммерческих коммуникациях. Ее роль во всем обществе то увеличивалась, то особенно резко уменьшалась. Данный особенно сложный процесс определялся, в первую очередь, именно эволюцией развития производственных отношений, а также изменением ключевых целей рекламодателей.
Реклама – это постоянный спутник человека, который массированно и каждодневно оказывает воздействие на него. Следствием данного воздействия является та особенно важная роль, которую сегодня играет реклама в жизни всего постиндустриального информационного общества.
Вы хотите купить курсовую работу по стратегическому менеджменту? Мы предлагаем вам 1000 рублей за первый заказ. Вводите промокод WORK1000 и заказывайте курсовую работу!
. Данная роль уже достаточно длительное время не ограничивается рамками коммерческих коммуникаций, а также абсолютно всей рыночной деятельности. Особенно большим является значение рекламы в области экономики, общественной жизни. Нужно также отметить ее существенную образовательную и психологическую, а также эстетическую роль.
Сегодня реклама является одной из ключевых сфер общественной жизни современного человека. Особенно важными здесь можно считать политическую и экономическую, а также социальную и идеологическую, образовательную и эстетическую и психологическую роль рекламы. Под влиянием кризисных явлений, происходящих в российской экономике, происходит структурная перестройка в рекламной деятельности предприятий. Контроль и оценка эффективности рекламной деятельности являются неразрешимыми проблемами для большинства российских предприятий.
Средство рекламы – это материальное или нематериальное средство, или же их совокупность, которое является инструментом распространения определенного рекламного сообщения, активно способствует достижению какого-либо необходимого рекламного эффекта. Различные средства рекламы – это одна из ключевых составляющих определенной рекламной коммуникации, так как именно от точности выбора различных средств рекламы, их качества, функционирования по большей части зависит эффективность рекламы.
Реклама с точки зрения коммуникации определяется как контролируемое определенное воздействие, которое оказывается рекламодателем при помощи средств массовой коммуникации. В современном маркетинге «коммуникация» является совокупностью сигналов, которые исходят от фирм в адрес разнообразных аудиторий (клиенты, поставщики, сбытовики и т.д.). Основным элементом комплекса маркетинга в настоящее время можно назвать систему маркетинговых коммуникаций.
В целом, процесс коммуникации реализует ключевые задачи, к примеру, информирование о фактах и событиях общественной жизни, развитие контактов между людьми, управление процессом общения. Постоянное взаимодействие общества и рекламы сегодня оказывается двуединым определенным процессом. Так, общество активно развивает, интенсифицирует рекламную деятельность, а различные рекламные технологии дают соответствующий определенный стимул социально-экономическому развитию всего общества. Таким образом, можно сказать, что изучение сущности и специфики коммуникации в рекламной деятельности представляет на сегодняшний день большой интерес.
Цель работы – изучить особенности рекламы в России в 1990-е гг.
Задачи работы:
1. отразить историю развития рекламы в России и за рубежом;
2. отразить процесс рекламной коммуникации, его составляющие, участники и особенности их взаимодействия;
3. определить ключевые элементы рекламы в 1990-х гг.;
4. отразить основные лица рекламы 1990 – х г.
Объект изучения: реклама.
Предмет изучения: российская реклама в 1990-е гг.
1. Степень изученности темы высока в силу ее актуальности. Вопрос изучался в трудах различных специалистов в сфере рекламы, среди них: В.Г. Горчакова, Ю.В. Гусаров, Л.Ф. Гусарова, С.В. Карпова и др.
Теоретическая база: труды российских специалистов в области рекламы и тематические ресурсы сети Интернет.
Методы изучения: метод теоретического анализа, метод классификации и структуризации.
Структура работы: введение, основная часть, заключение и список литературы.
24 страниц
62% уникальность
2019 год
203 просмотров
