Анализ конкурентоспособности компаний на основе сравнения их финансовых показателей

Сфера рыночной экономики порождает конкуренцию между товаропроизводителями, которая выступает движущей силой развития экономики страны. В условиях высоко конкурентного рынка определяющим фактором роста и развития выступает конкурентоспособность компании и ее услуг. Выжить на рынке удается лишь тем игрокам, которые готовы удовлетворять потребности рынка на уровне или лучше своих конкурентов. Особенно остро вопрос конкурентоспособности встает в период кризисных явлений в экономики, которые носят цикличный характер. От уровня конкурентоспособности компании напрямую зависит успех ее деятельности. Чем выше конкурентоспособность, тем больше шансы компании не просто выжить, но и успешно развиваться в долгосрочной перспективе. Одной из важнейших сфер деятельности любой организации выступают ее финансы.

---

Если вы хотите заказать написание реферата по психологии, переходите по ссылке, заполняйте форму заявки и мы сделаем самый лучший реферат!

---

. Они отражают результативность и эффективность хозяйствования, характеризуют платежные возможности фирмы и ее способность удовлетворять требования кредиторов. Именно поэтому финансовые показатели могут и должны быть положены в основу оценки конкурентоспособности российских компаний. Этим объясняется актуальность выбранной темы. Цель исследования – проведение анализа конкурентоспособности компаний на основе сравнения их финансовых показателей. Для достижения поставленной цели необходимо решить ряд задач:  изучить понятие конкуренции и конкурентоспособности предприятия;  рассмотреть факторы, определяющие конкурентоспособность предприятия;  определить финансовые показатели конкурентоспособности предприятия;  произвести обзор существующих методов оценку конкурентоспособности предприятия;  проанализировать финансовые показатели конкурентоспособности предприятия;  описать оценку конкурентоспособности предприятия в сравнении с основными конкурентами на основе сопоставления их финансовых показателей;  произвести апробацию метода оценки конкурентоспособности компаний на основе сравнения их финансовых показателей;  разработать рекомендации по повышению конкурентоспособности предприятия на основе улучшения его финансовых показателей. Предмет исследования – конкурентоспособность компаний и ее оценка. Объект исследования – финансовые показатели деятельности компании как источник ее конкурентных преимуществ. Теоретической основой исследования являлись положения теории стратегического управления М.П. Афанасьева, Б.Т. Кузнецова, М.Р. Сайфиуллина; общей теории менеджмента В.И. Красильникова, Ю.Н. Лапыгина, Р.А. Фатхутдинова; маркетинга М. Портера, А. Олливье и др. В работе широко использованы общетеоретические методы анализа и синтеза, сравнения, обобщения, специфические методы коэффициентного анализа, а также метод экспертных оценок. Выпускная квалификационная работа состоит из введения, двух глав основной части, разделенных по предметному признаку на 8 параграфов, заключения, списка использованных источников и 6 Приложений.

В общем виде конкурентоспособность представляет собой способность удовлетворять, а порой и предугадывать, потребности рынка на уровне или выше, чем конкуренты, обеспечивая при этом оптимальное сочетание затрачиваемых ресурсов и получаемых результатов. В основе конкурентоспособности компании может лежать множество факторов. Одной из сторон конкурентоспособности компании выступает ее финансовое состояние, находящее свое отражение в финансовых показателях, характеризующих результаты деятельности предприятия и его финансовые возможности. Эти показатели могут быть приняты за основу оценки конкурентоспособности хозяйствующего субъекта. Конкурентоспособность компании является относительным понятием и подлежит оценке, анализу и измерению исключительно по отношению к другим участникам рынка и его эталонам. В настоящее время существует множество различных способов и методов оценки конкурентоспособности компании (матричные, экспертные, дифференцированные, комплексные, рейтинговые). Наиболее популярным методом оценки конкурентоспособности организаций выступает построение их конкурентного профиля. Данный метод может быть использован и с финансовыми показателями. Финансовые показатели, подлежащие участию в оценке конкурентоспособности, анализируются последовательно, с использованием абсолютных и относительных критериев. Относительные показатели финансового состояния предприятия в большинстве случаев имеют нормативное значение, достижение которого свидетельствует о финансовой устойчивости хозяйствующего субъекта. В процессе настоящего исследования нами была предложена методика оценки конкурентоспособности компаний на основе использования их финансовых показателей, предполагающая необходимость расчета интегрального индекса конкурентоспособности. За основу исследования была взята один из крупнейших в России авиаперевозчиков – ПАО «Авиакомпания «ЮТэйр». Учитывая относительность понятия конкурентоспособности организации, ее оценка была основана на сравнении финансовых показателей ПАО «Авиакомпания «ЮТэйр» и ее ближайших конкурентов – «Аэрофлот» и «Уральские авиалинии». В качестве базы сравнении было отобрано 22 показателя, разделенных на пять групп: показатели финансовой результативности производственно-хозяйственной деятельности, ликвидности, платёжеспособности, финансовой устойчивости и прочие показатели эффективности использования ресурсов предприятия. Основным источником информации послужили данные бухгалтерской отчетности за 2018 год. Полученные результаты выявили крайне низкий уровень конкурентоспособности исследуемой организации. Общий интегральный показатель конкурентоспособности ПАО «Авиакомпания «ЮТэйр» составил всего лишь 16,36%, что существенно ниже не только эталонного значения, но и уровня конкурентоспособности ближайших конкурентов. Фактически компания находится в кризисном положении: ликвидность активов крайне низка, организация не в состоянии своевременно исполнять свои финансовые обязательства. Непокрытые убытки прошлых лет и отсутствие прибыли в отчетном периоде повышают зависимость компании от внешних источников финансирования. В целях повышения конкурентоспособности ПАО «Авиакомпания «ЮТэйр» нами были предложены следующие рекомендации:  активизация сбытовой деятельности посредством открытия новых направлений (трансатлантика и лоукостинг);  усиление направления вертолетных работ;  сокращения расходов за счет хеджирования ценовых колебаний на авиатопливо и отказа от убыточных и низкорентабельных направлений (грузоперевозки);  увеличение уставного капитала посредством дополнительной эмиссии акций;  привлечение средств господдержки;  инвентаризация и продажа непрофильных активов, не принимающих участив в производственном процессе;  принудительное взыскание просроченной дебиторской задолженности и пересмотр политики кредитования покупателей в сторону сокращения сроков отсрочки платежа. В конечном счете, реализация предложенных мероприятий призвана улучшить финансовые показатели деятельности авиапредприятия, восстановить его финансовую устойчивость, повысить ликвидность и платёжеспособность а также вывести его на уровень чистой прибыли. Все это, в свою очередь, положительно скажется рыночной репутации ПАО «Авиакомпания «ЮТэйр» и повысит уровень его конкурентоспособности.

1. Афанасьев М.П. Маркетинг: стратегия и практика фирмы. М., Книга. 2012. 289 с. 2. Войтоловский Н.В., Калинина А.Э. Комплексный экономический анализ коммерческих организаций. Спб., СПбГУЭФ. 2010. 266 с. 3. Гиляровская Л. Т. Экономический анализ: учебник для вузов. М, Закон и право. 2014. 615 с. 4. Журавлева Г. П. Экономическая теория. Микроэкономика - 1,2. М., Дашков и К. 2014. 934 с. 5. Ковалев В. В., Волкова О.Н. Анализ хозяйственной деятельности предприятия: учебник. M., Проспект. 2012. 424 с. 6. Красильников В.И., Хавин Д.В. Основы менеджмента: учебное пособие. Н.Новгород, Нижегород. гос. архит.- строит. ун-т. 2015. 186 с. 7. Красина Ф.А. Финансовый менеджмент: учебное пособие. Томск, Эль Контент. 2016. 200 с. 8. Кузнецов Б. Т. Стратегический менеджмент: учебное пособие. М., ЮНИТИ-ДАНА. 2015. 623 с. 9. Кузнецова С.А., Маркова В.Д. Стратегический менеджмент: понятия, концепции, инструменты принятия решений. М., ИНФРА-М. 2017. 320 с. 10. Миронов М.Г. Ваша конкурентоспособность. М., Научная книга. 2013. 160 с. 11. Портер М. Конкуренция. М., Вильямс. 2018. 608 с. 12. Портер М. Международная конкуренция. Конкурентные преимущества стран. М., Альпина паблишер. 2019. 947 с. 13. Савицкая Г.В. Анализ хозяйственной деятельности. М., ИНФРА-М. 2017. 378 с. 14. Савицкая Г.В. Экономический анализ: учебник. М., ИНФРА-М. 2017. 649 с. 15. Смит А. Исследование о природе и причинах богатства народов. М., ЭКСМО. 2016. 1056 с. 16. Фатхутдинов Р.А. Управление конкурентоспособностью организации. М., ЭКСМО. 2014. С. 420. 17. Шеремет А.Д., Негашев Е.В. Методика финансового анализа деятельности коммерческих организаций: практической пособие. М., ИНФРА-М. 2017. 208 с. 18. Юданов А.Ю. Конкуренция: Теория и практика. – М., АКАЛИС. 2014. 272 с. 19. Афанасенко А.Н. Приемы и методы анализа финансового состояния предприятия. Журнал «Экономика. Право. Печать. Вестник КСЭИ». Выпуск 4. 2013. С. 204-207. 20. Бакальская Е.В., Сапогова С.И. Сущность конкуренции, ее роль, функции и формы. Электронный журнал «Научно-аналитический электронный журнал Аллея Науки». Выпуск 16. 2017. Web: https://elibrary.ru/contents.asp?issueid=2190657 21. Березина В.Ю. Оценка конкурентоспособности предприятия. Журнал «Международный научно-исследовательский журнал». Выпуск 6-2 (25). 2014. С. 75-77. 22. Волынская О.А., Ларин И.А. Конкурентоспособность организации и способы ее оценки. Сборник трудов конференции «Инновационная экономика: от теории к практике». Новосибирск, Сибирская академия финансов и банковского дела. 2014. С. 291-296. 23. Гавшина В.Е. Методы оценки конкурентоспособности предприятий. Журнал «Экономика и бизнес: теория и практика». Выпуск 5-1. 2018. С. 47-49. 24. Греченюк А.В. Современные аспекты анализа бухгалтерского баланса предприятия. Журнал «Теория и практика общественного развития». Выпуск 13. 2014. С. 129-131. 25. Громова Г.В. Пути повышения конкурентоспособности предприятия. Сборник трудов конференции «Конкурентоспособность территорий». Екатеринбург, УрГЭУ. 2017. С. 198-201. 26. Демичева К.А. Исследование факторов, оказывающих влияние на платежеспособность предприятий. Журнал «Вестник Тверского государственного технического университета. Серия: науки об обществе и гуманитраные науки». Выпуск 1. 2013. С. 77-81. 27. Еремеенко С.Ю., Ващенко Н.В. Многоаспектность интерпретации экономической категории «конкурентный потенциал предприятия». Журнал «Стратегия предприятия в контексте повышения его конкурентоспособности». Выпуск 7 (7). 2018. С. 17-22. 28. Еремина Е.Д., Ралык Д.В. Теоретические и практические аспекты оценки конкурентоспособности организации банковского ритейла. Журнал «Экономика: теория и практика». Выпуск 2 (50). 2018. С. 72-78. 29. Игнатенко М.С. Анализ финансового состояния предприятия. Журнал «Научные исследования и разработки молодых ученых». Выпуск 9-2. 2016. С. 63. 30. Калашникова Л.М. Конкурентоспособность предприятия и их продукции. Журнал «Машиностроитель». Выпуск 11. 2013. С. 15-18. 31. Коваленко О. Г. Система управления денежными потоками предприятия. Журнал «Молодой ученый». Выпуск 20. 2014. С. 295-297. 32. Козлова Е.И., Черникова О.А. Конкуренция как имманентная категория рыночной экономики. Журнал «Инновационная экономика и право». Выпуск 1 (6). 2017. С. 27-30. 33. Колачева Н.В., Лысов И.А. Информационная база анализа финансовых результатов предприятия. Журнал «Вестник НГИЭИ». Выпуск 1 (44). 2015. С. 50-53. 34. Лавренова Г.А., Сысоев С.И. Формирование конкурентных преимуществ современного предприятия. Журнал «ЭКОНОМИНФО». Том 15. Выпуск 4. 2018. С. 34-39. 35. Луговой О.Ю., Хасанов А.С. Сущность и виды конкурентных преимуществ. Журнал «Аллея науки». Том 4. Выпуск 15. 2017. С. 218-223. 36. Лупильцева М.А. Основы и методика факторного анализа рентабельности. Журнал «Право. Экономика. Безопасность». Выпуск 3 (9). 2016. С. 89-90. 37. Макоева М.А. Конкурентное преимущество: понятие и основные виды. Сборник трудов конференции «Современные вызовы и реалии экономического развития России». Ставрополь, Фабула. 2018. С. 323-325. 38. Новак О.В. Экономическая сущность конкуренции и конкурентоспособности. Журнал «Теоретические и прикладные аспекты современной науки». Выпуск 6-5. 2014. С. 181-189. 39. Оберемко В.В. Конкуренция как среда функционирования торговой организации: сущность, виды, функции. Журнал «Вестник Белгородского университета кооперации, экономики и права». Выпуск 1. 2012. С. 404-409. 40. Омурзаков С.А., Маткеримова А. Методика анализа финансовой устойчивости предприятия. Журнал «Территория науки». Выпуск 1.2018. С. 106-112. 41. Пострелова А. В., Маркин М. С. Оценка конкурентоспособности предприятия. Журнал «Молодой ученый». Выпуск 6. 2013. С. 398-402. 42. Сабирова Д.Н. Рыночный (конкурентный) профиль как инструмент выбора стратегии. Журнал «Электронный экономический вестник Татарстана». Выпуск 4. 2012. С.29-38. 43. Салита С.В., Куценко Н.А. Факторы, определяющие конкурентоспособность предприятия .Журнал «European research». Выпуск 7 (18). 2016. С. 33-35. 44. Сказина К.Е. Показатели конкурентоспособности предприятия. Сборник трудов конференции «Развитие теории и практики управления социально-экономическими системами». Петропавловск-Камчатский, 2016. С. 188-191. 45. Федосеева Т.В. Факторы конкурентоспособности предприятия. Журнал «Вестник науки и творчества». Выпуск 12 (24). 2017. С. 44-48. 46. Фетюхина О.Н., Мишустина Т.Н., Холодкова Д.В. Методы оценки конкурентоспособности предприятий. Сборник трудов конференции «Социально-экономические и естественно-научные парадигмы современности». Р-н-Д., ИУБиП. 2018. С. 691-697. 47. Чемоданова И.И. Факторы конкурентоспособности предприятия. Журнал «Аллея науки». Том 8. Выпуск 11 (27). 2018. С. 544-548. 48. Шагалова К.Н. Понятие и сущность конкурентоспособности предприятия // Инновационное развитие современной науки: проблемы, закономерности, перспективы: сборник трудов конференции. Пенза, Наука и Просвещение. 2017. С. 122-124. 49. Шаисламова М. Р., Гафурова Д. Р. Влияние стратегического маркетинга на конкурентоспособность предприятия. Журнал «Молодой ученый». Выпуск 7. 2015. С. 510-513. 50. Шнайдер О.А. Методики оценки конкурентоспособности предприятия-дистрибьютора. Сборник трудов конференции «Экономика и управление инновационными процессами, проектами, программами». Омск, ОмГУ им. Ф.М. Достоевского. 2015. С. 80-83. 51. Шуваева Ю.Л., Набиева Т.А., Дедова А.А. Финансовые аспекты конкурентоспособности предприятия. Сборник трудов конференции «Инновационные исследования: проблемы внедрения результатов и направления развития». Уфа, Омега сайнс. 2018. С. 227-232. 52. Шумилова И. В., Шнайдер О. В. Учётно-аналитическое обеспечение управления финансовой устойчивости предприятий. Журнал «Балтийский гуманитарный журнал». Выпуск 3. 2014. С. 104-106. 53. Краткое знакомство с отечественным авиаперевозчиком. АЭРОФЛОТ. Web: https://journal.open-broker.ru/visit-card/pao-aeroflot/ 54. Лапыгин Ю.Н. Стратегический менеджмент Web: http://e-libra.ru/read/229702-strategicheskij-menedzhment-uchebnoe-posobie.html 55. Global Financial Stability Report. USA, International monetary fund. 2014. 104 р.