В России применение термина «креатив» - это процесс превращения новых и творческих идей в реальность. Креативность – это творчество, она характеризуется способностью воспринимать мир по-новому, находить скрытые закономерности, устанавливать связи между внешне не связанными явлениями и генерировать решения. Творчество включает в себя два процесса: мышление, а затем производство. Креативность - это комбинаторная сила: это способность задействовать внутренний пул ресурсов - знания, проницательность, информацию, вдохновение и все фрагменты разума.
Креативный маркетинг подразумевает под собой активное развитие и отстаивание главных позиций и целей компании. Маркетинговые направления развития при этом могут быть направлены на несколько одновременных целей и задач, достижение которых в дальнейшем будет контролироваться руководством компании.
Креативный маркетинг - в наше время набирает очень большую популярность. Брендинг важен для малого бизнеса и для «громких» имен компаний на рынке. Действительно, многие корпоративные бренды стараются больше походить на небольшие фирмы, чтобы привлечь потребителей, которые предпочитают поддерживать независимые бренды.
По мнению известного ученного Ф.
Не откладывайте отчет по практике на заказ в Кемерово , дедлайны не ждут.
. Котлера, который дает его общее определение, из которого: Маркетинг - это вид человеческой деятельности, направленная на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена товара.
Об играх написано немало книг. Специалисты создают новые игрушки, их производством занимаются целые отрасли промышленности. Все это, конечно, не только потому, чтобы дать детям больше радости и забав. Игрушки, игры – одно из самых сильных воспитательных средств в руках общества. Игру принято называть основной формой деятельности дошкольника. Именно в игре проявляются и развиваются разные стороны его личности, удовлетворяются многие интеллектуальные и эмоциональные потребности, складывается характер. Об этом поговорим позже.
В мире высокоразвитых стран детские товары представляют определенную проблему. Т.к. нужно учитывать категорию аудиторию для кого они создаются и из какого материала, чтобы у маленьких не вызвать аллергических реакций. Однако их можно оценить в момент запуска товара, когда становится очевидным, изменился ли спрос на товар.
Актуальность данного исследования заключается в том, что в связи с появлением новых детских развивающих товаров, компаниям становится все сложнее создавать и поддерживать свой неповторимый бренд на рынках Российской Федерации а так же за рубежом. Тем более это касается новых разработок с развивающей направленностью, так как это востребованный, а потому и распространенный товар среди покупателей. Потребление детских товаров растет, о чем говорят многие аналитические исследования. Чем интереснее новые концепции современных игр для детей, тем больше прибыли от этого может получить производитель детских игрушек и игр. На современном рынке действуют несколько компаний, таких как Lego, Бегемот, всем известная компания Mattel, изготавливающая кукол Барби, зарубежная компания Disney – изготавливает игрушки по мотивам комиксов и мультфильмов Disney, и некоторые другие не такие крупные компании. Следовательно, в современных условиях нужно разработать эффективную технологию продвижения развивающих игрушек для подростков.
Таким образом, из выше изложенного мною, тема работы – « Креативная концепция - как основа успешного бизнес проекта (на примере рынка детских товаров).
Объектом работы является рынок детских товаров.
Предмет работы – разработка бизнес проекта.
Цель работы: является разработка бизнес проекта на рынке детских товаров.
Для ее достижения необходимо решить следующие задачи:
Выявить особенности современного рынка детских игрушек и товаров;
Проанализировать современный рынок детских игрушек;
Сформировать креативную концепцию для бизнеса на рынке детских игрушек;
Разработать стратегию входа на рынок и оценить ее эффективность.
При проведении данного исследования были так же использованы следующие приемы и методы:
сравнительный анализ;
системный анализ;
метод группировки и статистической обработки информации;
метод прогнозирования;
был проведен маркетинговый анализ рынка.
Степень разработанности темы. Степень разработанности проблемы. На формирование концепции диссертационного исследования оказали влияние идеи Дрю Ж.-М., Котлера Ф., Морозовой И., Ньюмана М., Райса Э., Ривкина С.,Сейтеля Ф., Тивари С., Траута Дж., Триаса де Беза Ф., Флорида Р. Осмысление, обобщение большого массива как эмпирического, так и теоретического материала, связанного с проблемами креатива в сфере маркетинга и маркетинговых коммуникаций, содержится ^ в работах Амабайл Т., Борисова А., Данько Т., Джулера А., Друкера П., Дрюниани Б., Ковриженко М., Леонард Д., Лестера Р., Малека К., Моборнь Р., Морли Э., Пиорее М., Рейпорта Д., Сильвера Э., Строе С., Уэтлауфер С., Чан Кима У., Школьника.Л. При разработке концепции коммуникационного маркетинга в качестве теоретико-методологической основы использовались труды зарубежных и отечественных авторов Бэрри К., Голубковой Е., Земляк С., Лэйхиффа Дж., Пенроуза Дж., Попова Е., Пулфорда А., Симонян Т., Синяева В., Синяевой И., Смита П., Федько В., Федько Н., Шаркова Ф., в которых к маркетинговым коммуникациям применяется интегрированный подход.
Разработка методологических принципов реализации теоретической концепции диссертации в виде технологий, методов, приемов в сфере менеджмента маркетинговых коммуникаций предприятия, в целом, и креатива, в частности, осуществлена с использованием работ Владимирского П., Владимирской А., Евстафьева В., Кинга JL, Кипниса М., Крыловой Г., Латыпова Н., Соколовой М., Спивака В., Тамбиева А., Тесаковой Н., Щепакина М., Якокка Л., Леонова В.
Большое значение для диссертационного исследования имеют вопросы менеджмента креатива. В настоящее время эта тема является малоисследованной. Поэтому при разработке этого вопроса использовались источники, в которых раскрываются принципы менеджмента коммуникационной деятельности. Это работы Аакера Д., Акша Р., Альберта А., Батра Р., Васильева А., Гладышевой Ю., Гуккаева Б., Гусарова Ю., Исаенко Е., Катернюка А., Кислова Д., Кнышова А., Кривицкой Н., Майерса Дж., Мескона М., Новосельского А., Овруцкого А., Сагиновой О., Семенова Б., Субботенко С., Федюнина Д., Фирсановой О., Хапенкова В., Хедоури Ф., Шапиро С.
Изучение сущности креатива и особенностей воздействия управленческих решений на креативный процесс, креативный продукт, креативных работников невозможно без подключения более широкого контекста, поскольку существуют определенные закономерности в сфере креативной деятельности, выходящие за рамки маркетингово-коммуникационного креатива. Представление общих закономерностей в сфере креативной деятельности в сфере экономики, в целом, и маркетинга, в частности, невозможно без привлечения работ таких авторов, как Амабайл Т., Андреева Л., Багиев Г., Базан Т., Гогац А., Горелов Н., Кузнецов Н., Леонард Д., Лукин В., Мондахер Р., Рейпорт Дж., Ривкин С., Роу А., Сейтель Ф., Строе С., Флорида Р., Хант Р.
Новизна работы заключается в том, что в работе проводятся расчеты и дается характеристика рынка товаров для детей и игр. Исходя из этого, в работе разрабатывается новый проект по продвижению детских товаров на Российском рынке: проводится исследование некоторых аспектов, которые связаны с конкуренцией на современном рынке, проанализирован современный рынок, дана оценка конкурентов, формулируется определение креативной концепции, произведена оценка эффективности и вывод на рынок.
Проблема исследования заключается в том, что в настоящее время конкуренция на рынке товаров для детей очень сильная и новым фирмам приходится проявлять изобретательность и творческий подход для того, чтобы новый товар не был похож на все те, что представлены на рынке. В современное время инновации на рынке очень ценятся, так как все, что могло быть изобретено – уже изобретено.
Практическая значимость данного исследования заключается в том, что маркетинговый проект, включает в себе несколько мероприятий, проведение которых позволит начать собственный бизнес на рынке детских товаров. В целях начинания нового бизнеса в работе рассмотрена современная динамика развития и оценка основных конкурентов на рынке детских игрушек.
Выпускная квалификационная работа состоит из трёх глав, введения, заключения и списка использованной литературы, источников, приложений.
60 страниц
78% уникальность
2019 год
47 просмотров
